Tấm vé 20 triệu đồng: cú chạm mới của ballet kinh điển giá cao
Vé ballet Eugene Onegin với mức cao nhất 20 triệu đồng là một dạng trải nghiệm nghệ thuật cao cấp, nơi khán giả không chỉ mua chỗ ngồi xem một vở ballet kinh điển giá cao mà còn trả tiền cho chất lượng sân khấu quốc tế, dịch vụ cá nhân hóa và cơ hội tiếp xúc gần với nghệ sĩ, tạo nên một tầng giá trị khác biệt so với tấm vé thông thường. Điểm đáng bàn không phải ở con số 20 triệu đồng có “quá đáng” hay không, mà là lần đầu tiên thị trường biểu diễn trong nước công khai thử sức với mô hình trải nghiệm nghệ thuật xa xỉ. Sau thành công của Anna Karenina, việc Eifman Ballet of St. Petersburg trở lại Việt Nam với Eugene Onegin cho thấy đơn vị tổ chức tin rằng vẫn tồn tại một nhóm khán giả đủ khả năng và sẵn lòng chi trả cho những tiêu chuẩn tương đương nhà hát lớn trên thế giới.
Eifman Ballet Việt Nam và một Eugene Onegin khác lạ
Sự trở lại của Eifman Ballet Việt Nam với Eugene Onegin không phải là chuyến lưu diễn “đem hàng tồn kho” mà là tiếp tục mang một tác phẩm tiêu biểu trong sự nghiệp Boris Eifman tới khán giả Việt. Ra mắt tại St. Petersburg ngày 3.3.2009 và đã được trình diễn tại hơn 40 quốc gia, vở diễn này đại diện cho cách Eifman đọc lại văn học Nga kinh điển theo hướng phá bỏ chuẩn mực cũ. Ông giữ bộ khung câu chuyện của Pushkin về tình yêu, kiêu hãnh, lựa chọn và hối tiếc, nhưng chuyển toàn bộ sang bối cảnh nước Nga sau năm 1991, nơi tiền thay thế dòng dõi làm thước đo vị thế xã hội. Cùng với đó là quyết định ghép nhạc Tchaikovsky với rock của Alexander Sitkovetsky, từng khiến giới hàn lâm “nhíu mày” nhưng lại tạo nên sức sống dài lâu cho tác phẩm. Eugene Onegin, vì thế, không phải bản sao bảo tàng của một kiệt tác văn chương, mà là một câu chuyện Nga đương đại kể bằng ngôn ngữ ballet.
Từ 500 nghìn đến 20 triệu: nhiều tầng giá trị trên cùng một sân khấu
Eugene Onegin sẽ có 8 đêm diễn tại TP.HCM và sân khấu quốc tế Hà Nội, với vé mở bán từ 500 nghìn đồng đến 20 triệu đồng, chia thành 6 hạng trên các nền tảng Ticketbox, Ticketmelon, MetaTicket và TicketVN. Khoảng cách giữa vé thấp nhất và cao nhất là rất lớn: một khán giả có thể bước vào khán phòng với 500 nghìn đồng, trong khi người khác trả 20 triệu cho cùng một vở diễn. Theo nguồn tin, “Vé mở bán từ ngày 26.6… với 6 hạng giá, từ 500 nghìn đồng đến 20 triệu đồng” – con số này cho thấy mô hình nhiều tầng giá trị đang được áp dụng. Nền tảng vẫn là cùng một sản phẩm nghệ thuật, nhưng dịch vụ, vị trí chỗ ngồi, độ gần với sân khấu và quyền tiếp cận nghệ sĩ tạo nên những gói trải nghiệm khác hẳn nhau. Hai hạng vé cao nhất 7 triệu đồng và 20 triệu đồng được dành cho khu vực trung tâm khán phòng, với góc nhìn bao quát toàn bộ sân khấu, số lượng ghế giới hạn, rõ ràng hướng tới nhóm khán giả coi trải nghiệm là ưu tiên lớn hơn chi phí.
SVIP 20 triệu: vé xem ballet hay “hộ chiếu” vào không gian sang trọng?
Điểm khiến vé ballet Eugene Onegin ở mức 20 triệu đồng gây tranh luận nằm ở cách thiết kế hạng SVIP như một gói dịch vụ trọn vẹn, thay vì chỉ là chỗ ngồi tốt. Với lối vào riêng, khu vực tiếp đón, không gian chụp ảnh trước giờ diễn, nhân viên đưa khách vào chỗ, ấn phẩm lưu niệm và cơ hội gặp gỡ nghệ sĩ sau đêm diễn, SVIP biến buổi tối xem ballet thành một sự kiện xã hội cao cấp. Nói cách khác, người mua vé 20 triệu đồng đang trả tiền cho cảm giác thuộc về một cộng đồng thẩm mỹ đặc biệt: họ bước qua cửa riêng, có thời gian giao lưu trong khu vực đón tiếp, rồi kết thúc đêm diễn bằng khoảnh khắc mặt đối mặt với các nghệ sĩ. Đây là mô hình quen thuộc của nhiều nhà hát lớn trên thế giới, nay xuất hiện ở Việt Nam như bước thử xem thị trường có đủ nhu cầu với loại hình giải trí gắn chặt nghệ thuật và phong cách sống sang trọng.
Sân khấu quốc tế Hà Nội và câu hỏi khán giả Việt trả tiền vì điều gì?
Khi Eifman Ballet mang hơn 100 nghệ sĩ, hàng chục kỹ thuật viên và thiết bị sân khấu đến TP.HCM và sân khấu quốc tế Hà Nội, câu chuyện không thể chỉ xoay quanh một vài đêm diễn “cho vui”. Việc lựa chọn Cung Văn hóa Lao động Hữu nghị Việt Xô cho 4 suất diễn từ 28 đến 31.10 cho thấy kỳ vọng rằng Hà Nội có thể đóng vai trò điểm đến của những đoàn nghệ thuật lớn, nơi hạ tầng và khán giả đủ sức đón các chương trình đẳng cấp quốc tế. Mức giá cao nhất tương đương một chiếc điện thoại cao cấp hoặc một chuyến bay khứ hồi đi châu Âu; câu hỏi đặt ra là: khán giả Việt sẵn sàng trả tiền vì điều gì? Không phải ai cũng cần SVIP; nhiều người chọn 500 nghìn đồng để được ngồi trong cùng khán phòng, cùng chia sẻ câu chuyện Eugene Onegin. Nhưng sự tồn tại của hạng vé 20 triệu đồng chứng minh rằng thị trường đã xuất hiện nhóm khán giả coi nghệ thuật là loại tiêu dùng tinh thần có thể đứng cạnh thiết bị công nghệ, du lịch trong danh sách ưu tiên chi tiêu.
