Cột mốc đến trong chưa đầy hai tuần
BABYMONSTER DESERVE là video âm nhạc của nhóm đạt 100 triệu lượt xem trên YouTube chỉ sau khoảng 11 ngày rưỡi, một dấu mốc cho thấy sức lan tỏa nhanh của ca khúc mới. YG Entertainment thông báo MV vượt mốc này lúc khoảng 1h57 ngày 4/11, sau khi phát hành vào ngày 23/10. Tốc độ ấy đưa “DESERVE” trở thành sản phẩm âm nhạc của BABYMONSTER trong năm nay chạm cột mốc nhanh nhất; thành tích trước đó thuộc về “CHOOM”, và MV mới rút ngắn thời gian đạt mốc tới 14 ngày. Đây không chỉ là một con số đẹp để ghi nhận thành công ban đầu. Với một MV BABYMONSTER, khả năng vượt ngưỡng 100 triệu nhanh như vậy còn cho thấy người hâm mộ đã đón nhận sản phẩm ngay từ những ngày đầu, bất chấp nhóm chọn hướng thể hiện khác với thế mạnh trình diễn quen thuộc.
Ballad mở thêm không gian cho nhóm
Điều khiến thành tích này đáng chú ý hơn là “DESERVE” không dựa chủ yếu vào vũ đạo mạnh mẽ. Ca khúc pop ballad phối synth trữ tình với màu sắc hoài cổ, đặt giọng hát, những nốt cao và các đoạn ngẫu hứng vào trung tâm. Lời ca nhìn lại ký ức đã qua và gửi gắm mong muốn người từng gắn bó được hạnh phúc; MV cũng chọn lối kể giàu cảm xúc, với hình ảnh điện ảnh, pháo hoa ở cao trào và màn vũ đạo tập thể ở phần cuối. Quyết định này cho thấy BABYMONSTER không cần lặp lại một công thức duy nhất để giữ sức hút. “DESERVE” đem đến một thước đo khác: liệu nhóm có thể khiến khán giả ở lại bằng giọng hát và cảm xúc, thay vì chỉ bằng năng lượng sân khấu. Tốc độ cán mốc là tín hiệu tích cực cho hướng thử nghiệm ấy.
Dấu hiệu lan tỏa giữa lịch trình dày
“DESERVE” ra mắt chỉ bốn tháng sau đĩa đơn “SUGAR HONEY ICE TEA” phát hành hồi tháng Sáu, và nhóm biểu diễn ca khúc lần đầu trên một chương trình âm nhạc vào ngày 24/10, một ngày sau khi MV lên sóng. Việc đạt 100 triệu lượt xem trong khoảng thời gian ngắn giữa các hoạt động liên tiếp cho thấy sản phẩm vẫn tạo được đà chú ý riêng, thay vì chỉ dựa vào sức nóng từ lần phát hành trước. Đây cũng là video thứ 19 của BABYMONSTER vượt mốc 100 triệu lượt xem trên YouTube. Con số ấy đặt kỷ lục riêng của “DESERVE” trong bức tranh rộng hơn về độ hiện diện trực tuyến của nhóm. Tuy nhiên, lượt xem không tự nó chứng minh mọi khán giả đều đón nhận ca khúc như nhau; điều có thể khẳng định là tốc độ tăng trưởng đã giúp sản phẩm nổi bật trong danh mục phát hành năm nay.
Kỷ lục là bước đà, không phải điểm kết
BABYMONSTER đang tiếp tục chuyến lưu diễn thế giới thứ hai mang tên “CHOOM”, với 31 buổi diễn tại 18 thành phố trên năm châu lục. Trong bối cảnh đó, cột mốc YouTube tạo thêm một bằng chứng cụ thể về sức hút của nhóm, nhưng ý nghĩa đáng kể hơn nằm ở lựa chọn âm nhạc: “DESERVE” chứng minh nhóm có thể đạt kết quả nổi bật khi chuyển trọng tâm từ trình diễn giàu năng lượng sang một bản ballad giàu cảm xúc. Kỷ lục YouTube này vì thế vừa là thành tích của riêng MV, vừa là phép thử thành công cho một sắc thái khác của BABYMONSTER. Nếu nhóm tiếp tục duy trì sự đa dạng mà vẫn giữ được bản sắc, đà lan tỏa hiện tại có thể trở thành nền tảng vững chắc hơn cho các sản phẩm tiếp theo. Còn trước mắt, 11 ngày rưỡi là con số đủ rõ để đánh dấu một cột mốc mới.
