Tai nghe open-ear không dây: phân khúc nhỏ đang lật kèo cả thị trường TWS
Tai nghe open-ear không dây là loại tai nghe không bịt kín ống tai mà đặt hoặc kẹp ở phần ngoài tai, cho phép người đeo vừa nghe nhạc vừa nhận biết âm thanh xung quanh, nhờ đó phù hợp hơn với nhu cầu di chuyển, làm việc và tập luyện dài giờ so với kiểu in-ear truyền thống.
Trong khi thị trường tai nghe TWS toàn cầu đang chững lại với mức giảm 0,7% xuống 82,1 triệu chiếc trong quý II, phân khúc tai nghe mở lại tăng 12% lên 11,1 triệu chiếc và nâng tỷ trọng từ 12% lên 13,5%. Nói cách khác, phần bánh nhỏ nhất của thị trường đang là phần tăng nhanh nhất. Đây không còn là trào lưu bên lề mà là tín hiệu rõ ràng: người dùng đang chán cảm giác bị "bịt tai" và muốn một trải nghiệm mở, thoáng, an toàn hơn. Paradox thú vị là tăng trưởng này diễn ra trong bối cảnh tổng cầu giảm, cho thấy open-ear không phải phụ kiện ngẫu hứng mà là lựa chọn thay thế nghiêm túc cho in-ear.
Apple AirPods 5: khi thiết kế dạng mở gặp chống ồn chủ động
AirPods 5 là một trong những sản phẩm mới được Apple giới thiệu cùng thế hệ iPhone năm nay, tiếp tục giữ phong cách tối giản quen thuộc. Nhưng điều quan trọng không nằm ở chiếc hộp trắng, mà ở quyết định chiến lược: đưa tính năng chống ồn chủ động vào thiết kế dạng mở vốn là DNA của dòng AirPods. Đây là bước đi cho thấy Apple không muốn bỏ thị hiếu open-ear đang tăng tốc, mà còn muốn tái định nghĩa nó.
AirPods 5 gần như giữ nguyên ngoại hình so với thế hệ trước, với thân ngắn, cảm giác đeo nhẹ, không dùng nút silicon và không bịt kín tai như AirPods Pro. Sự khác biệt nằm bên trong: kết cấu âm học đa cổng, EQ Thích Ứng thế hệ mới và chip H2 xử lý âm thanh giúp khả năng chống ồn chủ động hiệu quả hơn đến 1,5 lần so với AirPods 4 có ANC. Quan trọng hơn, người dùng không còn phải chọn giữa thoải mái kiểu open-ear và tiện ích chống ồn; họ có cả hai trong một, kèm khả năng chuyển nhanh giữa ANC, chế độ Xuyên Âm và Âm Thanh Thích Ứng tùy môi trường.
Bose Ultra Open Earbuds và Sport: kẹp tai để mở tai
Trong khi Apple phá ranh giới giữa open-ear và chống ồn chủ động, Bose chọn một hướng cực khác: giữ tai hoàn toàn mở và chấp nhận không có ANC để đổi lấy nhận thức môi trường tối đa. Hãng vừa giới thiệu hai mẫu tai nghe open-ear dạng kẹp tai gồm Ultra Open Earbuds thế hệ 2 và Sport Open Earbuds, nhắm tới nhóm người dùng muốn nghe nhạc nhưng vẫn duy trì khả năng nghe âm thanh xung quanh.
Ultra Open Earbuds thế hệ 2 vẫn giữ thiết kế kẹp tai không đưa vào ống tai, truyền âm hướng vào tai nhưng để tai luôn thoáng. Sản phẩm được nâng cấp driver, cải thiện dải trầm, bổ sung tính năng tự động điều chỉnh âm lượng theo môi trường và Cinema Mode dựa trên công nghệ BOSE TrueSpace để tạo hiệu ứng âm thanh rộng, sâu hơn mà vẫn giữ lời thoại ở trung tâm. Thời lượng pin cũng tăng lên 9 giờ, cộng thêm 19,5 giờ với hộp sạc mới. Ở phía thể thao, Sport Open Earbuds dùng vòng kẹp mỏng hơn, phủ silicone mềm để bám chắc khi chạy, lắc đầu, đồng thời vẫn hỗ trợ tự động tăng âm lượng khi môi trường ồn hơn, với 7 giờ dùng riêng và thêm 22 giờ qua hộp sạc không dây.
Apple vẫn dẫn đầu thị trường tai nghe TWS, nhưng cuộc chơi đã đổi luật
Ở cấp độ thị trường, Apple vẫn là ông vua của tai nghe không dây hoàn toàn. Trong quý II, hãng xuất xưởng 16,8 triệu chiếc, tăng 1,2% so với cùng kỳ và giữ 20,5% thị phần toàn cầu, bất chấp việc tổng thị trường giảm. Trong nhóm dẫn đầu, chỉ Apple và Oppo (tính cả OnePlus) còn tăng trưởng, trong khi thị trường Trung Quốc giảm 9,5% kéo toàn ngành đi xuống. "Theo Omdia, lượng xuất xưởng TWS toàn cầu trong quý II đạt 82,1 triệu chiếc, giảm 0,7% so với cùng kỳ".
Ngược dòng đó, tai nghe open-ear tăng 12% lên 11,1 triệu chiếc, chiếm 13,5% thị phần tai nghe không dây. Đây là mảng mà hiện tại các thương hiệu như Shokz, Sanag, Huawei, Baseus và Edifier đang nắm ưu thế, với Shokz dẫn đầu 10,3% thị phần và tăng trưởng đến 107,9%. Apple ra mắt AirPods 5 với trải nghiệm open-ear sau mốc chốt số liệu quý II, và nhiều khả năng chưa được xếp vào nhóm OWS. Điều này nghĩa là phần tăng trưởng 12% vẫn chưa tính “con bài” mới của Apple. Khi AirPods 5 được tính vào, cán cân giữa tai nghe open-ear không dây và in-ear truyền thống sẽ còn dịch chuyển nhanh hơn, và những tên tuổi TWS cũ nếu chậm thích nghi sẽ bị đẩy ra rìa.
Tại sao người dùng chọn open-ear, và cuộc đua tiếp theo sẽ là gì?
Nếu in-ear từng là chuẩn mực, open-ear đang trở thành câu trả lời cho một loạt bất tiện: bí tai, đau tai, cách ly âm thanh quá mạnh và nguy cơ mất an toàn khi di chuyển. Thiết kế open-ear cho phép người dùng nghe nhạc, podcast, cuộc gọi mà vẫn nghe tiếng xe, tiếng đồng nghiệp hay tiếng trẻ nhỏ. Bose thậm chí tách hẳn hai nhánh sản phẩm open-ear gồm cao cấp và thể thao để nhắm đúng nhóm người dùng muốn nghe nhạc nhưng vẫn giữ khả năng nhận biết âm thanh xung quanh. AirPods 5 thì đi xa hơn khi cố gắng kết hợp thiết kế mở với chống ồn chủ động, giúp người dùng chuyển linh hoạt giữa cách ly và kết nối với môi trường.
Xu hướng này không chỉ là câu chuyện thiết kế. Theo Omdia, bên cạnh yếu tố tiện dụng và chất lượng âm thanh, trí tuệ nhân tạo sẽ trở thành hướng cạnh tranh chính trên thị trường tai nghe không dây thời gian tới. Tai nghe open-ear không dây vì vậy nhiều khả năng sẽ là “vỏ” cho những trợ lý cá nhân luôn bật, tự điều chỉnh âm lượng, lọc nội dung và hiểu ngữ cảnh. Kết luận thẳng: open-ear không còn là phụ kiện niche. Nó đang là phân khúc nóng nhất của thị trường tai nghe TWS, buộc Apple, Bose, Samsung và cả phần còn lại phải nghĩ lại toàn bộ chiến lược sản phẩm nếu không muốn bị bỏ lại phía sau.
