Từ sàn catwalk khép kín đến những trải nghiệm mở cửa
Xu hướng mới của show thời trang Paris 2026 là đưa trải nghiệm thời trang cao cấp ra ngoài sàn diễn khép kín, bằng cách mở những không gian thân mật, cho phép công chúng bước vào biệt thự, quảng trường lịch sử hay xưởng làm việc và quan sát trực tiếp quy trình sáng tạo, thay vì chỉ nhìn bộ sưu tập từ hàng ghế front-row truyền thống. Điểm đáng nói là ba thương hiệu Louis Vuitton, Celine và Défilé L'Oréal Paris không chỉ “trình diễn”, mà mời người tham dự trở thành nhân chứng của quá trình làm nên giấc mơ xa xỉ. Khi các nhà mốt chủ động tháo bỏ bức tường bí mật quanh mình, thời trang cao cấp không còn là thế giới của vài trăm khách VIP, mà là cuộc đối thoại trực tiếp với những ai đủ quan tâm để đăng ký và dành thời gian có mặt. Điều này đang làm lung lay định nghĩa cũ về show thời trang, vốn xoay quanh tính độc quyền, kiểm soát và khoảng cách với công chúng.
Louis Vuitton: biệt thự quận 7 và giấc mơ Objets Nomades
Không chọn runway hoành tráng, Louis Vuitton trình diễn thế giới Objets Nomades của mình trong một khách sạn tư nhân tại phố Martignac, quận 7, mở cửa miễn phí theo đặt chỗ từ ngày 10 đến 13 tháng 9 năm 2026. Việc đưa nội thất, chất liệu và tay nghề thủ công vào một biệt thự riêng là quyết định mang tính tuyên ngôn: xa xỉ không còn gắn với khoảng cách, mà với sự thân mật giữa thiết kế và người xem. Tại đây, những tác phẩm mới bước tiếp câu chuyện đã được hé lộ tại Milan, như chiếc ghế Kubic thuộc bộ sưu tập Hommage à Pierre Legrain, với lưng ghế hình hộp chéo, tay vịn da Nomade và chân gỗ hồng Brazil, kết hợp tinh thần Art Déco và cubisme. “Toàn bộ tạo nên một phong cách sống Louis Vuitton thực sự, từ những chiếc ghế cho tới những món đồ làm đẹp cho bàn ăn và không gian trong ngôi nhà”, một mô tả chính thức khẳng định tham vọng vượt khỏi phạm vi túi xách và trang phục. Đây là trải nghiệm được thiết kế để chạm tới di sản: người tham dự không chỉ thấy sản phẩm mà còn cảm nhận mối liên hệ kéo dài từ thập niên 1920 với Pierre Legrain, đến những sáng tác đương đại của Estudio Campana hay Raw Edges. Điểm trừ duy nhất là tính giới hạn chỗ, bởi dù miễn phí, sự kiện vẫn yêu cầu đặt chỗ và tuân theo khung ngày cố định, khiến việc tiếp cận phụ thuộc vào tốc độ đăng ký và lịch trình cá nhân.
Défilé L'Oréal Paris: show mở trước tháp Eiffel
Ở chiều ngược lại, Défilé L'Oréal Paris chọn dời sàn catwalk ra quảng trường Place Joffre, dưới chân tháp Eiffel, với show “mở cửa cho mọi người, yêu cầu đăng ký và tùy theo chỗ còn” vào lúc 21h ngày 28 tháng 9. Đây là câu trả lời trực diện cho tình trạng show thời trang Paris 2026 vẫn chủ yếu dành cho giới chuyên môn, khi thương hiệu mỹ phẩm chủ động biến thành phố thành sàn diễn XXL và mở cánh cửa cho khán giả phổ thông. Kể từ khi ra mắt năm 2017, Défilé L'Oréal Paris mỗi năm chọn một địa điểm biểu tượng và đặt runway ngay giữa lòng thành phố để đưa thời trang và làm đẹp đến gần công chúng hơn. Phiên bản 2026 với chủ đề "Express Your Worth" tiếp nối khẩu hiệu “Bởi vì bạn xứng đáng”, tôn vinh tình chị em, tính bao dung, tự do và sự tự tin. Dàn diễn viên, ca sĩ, vận động viên, người mẫu, đại sứ toàn cầu xuất hiện trong trang phục của các nhà mốt lớn và được đội ngũ chuyên gia như Harold James và Stéphane Lancien tạo hình. Điều đáng khen là thông điệp không dừng ở bề mặt: chương trình Stand Up chống quấy rối nơi công cộng, khởi động từ năm 2020, cho thấy nỗ lực gắn show với cam kết xã hội. Mặt trái, như mọi sự kiện “tùy theo chỗ còn”, là người yêu thời trang phải nhanh tay đăng ký và chấp nhận rủi ro hết chỗ dù mang tiếng là show cho “mọi người”.
Celine: lần đầu mở cửa xưởng prêt-à-porter
Nếu Louis Vuitton và Défilé L'Oréal Paris đang mở không gian trình diễn, Celine đi xa hơn bằng cách mở hậu trường sản xuất. Trong khuôn khổ Journées Particulières – sự kiện miễn phí cho phép công chúng tham quan xưởng, nhà máy và địa điểm thường khó tiếp cận của các Maison thuộc tập đoàn LVMH – Celine lần đầu mở cửa xưởng prêt-à-porter tại 16 rue Vivienne, Hôtel Colbert de Torcy, từ ngày 16 đến 18 tháng 10 năm 2026. Đặt chỗ cho các Ngày Đặc Biệt này sẽ mở từ 14h ngày 24 tháng 9. Thay vì show catwalk, người tham dự theo một hành trình qua các xưởng, quan sát từng bước làm nên trang phục: từ lên mẫu đến thêu, rồi cắt may và lắp ráp. Đây là lời khẳng định rằng trải nghiệm thời trang cao cấp không thể tách khỏi tay nghề thủ công và những con người phía sau nhãn mác – “cơ hội để nhìn đằng sau nhãn mác và, quan trọng hơn, gặp gỡ những người nắm giữ các động tác trong từng sáng tạo”. Điều này hấp dẫn giới yêu nghề và sinh viên thiết kế, bởi họ được tiếp cận trực tiếp không gian vốn đóng kín của một Maison Pháp thành lập từ năm 1945, nay mở rộng thế giới gồm prêt-à-porter, haute couture, phụ kiện da và Haute Parfumerie. Tuy nhiên, vì là sự kiện miễn phí nhưng giới hạn thời gian và số địa điểm, cuộc chạy đua đặt chỗ sẽ khó tránh khỏi, khiến trải nghiệm “mở” vẫn mang dáng dấp độc quyền.
Một mô hình mới cho trải nghiệm thời trang cao cấp
Nhìn vào ba sự kiện – Louis Vuitton trình diễn Objets Nomades trong biệt thự riêng, Défilé L'Oréal Paris biến tháp Eiffel thành phông nền của show mở, và Celine xưởng làm việc hé lộ hậu trường trong Journées Particulières – có thể thấy một mô hình mới cho trải nghiệm thời trang cao cấp đang hình thành. Điểm chung không phải là chi tiết trang phục, mà là việc cho phép khách tham dự chạm vào quy trình sáng tạo và không gian thiết kế độc quyền. Nội thất, chất liệu và tay nghề được đưa ra khỏi showroom, đi vào di sản kiến trúc, quảng trường và mái vòm kính, biến những địa điểm nhiều lịch sử thành nơi hội tụ của sáng tạo đương đại. Mỗi năm, show của L'Oréal lại đưa Paris trở lại tâm điểm với sự hòa quyện giữa thời trang, làm đẹp và những gương mặt đến từ khắp nơi trên thế giới, trong khi các Maison của LVMH mở cửa xưởng để củng cố mối liên hệ giữa di sản và hiện tại. Kết luận không dễ chịu cho ngành: nếu các nhà mốt lớn đã sẵn sàng chia sẻ hậu trường và phố phường với người hâm mộ, những show khép kín chỉ phục vụ giới nội bộ sẽ ngày càng khó biện minh cho tính xa xỉ. Xa xỉ tương lai có thể nằm ở chiều sâu trải nghiệm – được ngồi trên Kubic giữa biệt thự quận 7, đứng dưới tháp Eiffel cùng hàng nghìn người, hoặc lắng nghe tiếng kéo cắt vải trong xưởng Celine – hơn là tấm thiệp mời in tên trên ghế front-row.
