Dòng khách đổi chiều: từ Nhật Bản sang Trung Quốc
Sự chuyển dịch dòng khách Việt từ Nhật Bản sang Trung Quốc cuối năm là hiện tượng du lịch nổi bật, phản ánh việc du khách Việt đang ưu tiên khoảng cách gần, kết nối hàng không mới, sản phẩm trải nghiệm đa dạng và chính sách hợp tác du lịch hai chiều, khiến Trung Quốc trở thành lựa chọn nổi lên trong tour du lịch quý IV, đồng thời buộc doanh nghiệp lữ hành Việt phải điều chỉnh chiến lược khai thác thị trường quốc tế. Trong tháng 8, Nhật Bản đón 3,1 triệu lượt khách quốc tế, giảm 9,6% so với cùng kỳ, riêng khách Việt đạt 56.600 lượt, giảm 7,5%. Trái lại, trong 6 tháng đầu năm, Việt Nam đã trở thành một trong 4 thị trường gửi khách lớn nhất đến Trung Quốc, nằm cùng nhóm với Hàn Quốc, Nga, Malaysia. Khi một điểm đến giảm nhịp và điểm đến khác tăng tốc, đó không còn là dao động ngắn hạn mà là tín hiệu thị trường mới đang hình thành.
Vì sao Trung Quốc thắng thế trong lựa chọn của du khách Việt
Động lực chính khiến du khách Việt Trung Quốc tăng mạnh nằm ở sự kết hợp giữa nhu cầu khám phá và sự tiện lợi trong đi lại. Theo Cục Quản lý Xuất nhập cảnh Trung Quốc, nước này đón 22,91 triệu lượt khách nước ngoài trong 6 tháng đầu năm, tăng 20,6% so với cùng kỳ; Việt Nam đứng thứ tư về lượng khách đến, sau Hàn Quốc, Nga và Malaysia. Các hành trình không còn bó hẹp ở Nam Ninh, Bắc Kinh, Thượng Hải, Trương Gia Giới hay Phượng Hoàng cổ trấn mà mở rộng đến Tân Cương, Thành Đô – Cửu Trại Câu, Vân Nam, Quý Châu, đi kèm mạng lưới đường bay và tour đường bộ thuận tiện hơn. Du khách được hưởng lợi từ nhiều lựa chọn theo chủ đề: cổ trấn, săn tuyết, văn hóa ẩm thực, đô thị hiện đại. Khi những điểm mới xuất hiện liên tục, Nhật Bản với hệ sản phẩm quen thuộc chịu áp lực cạnh tranh rõ rệt.
Kết nối hàng không mới và Năm hợp tác du lịch Việt – Trung
Yếu tố khiến xu hướng chuyển dịch diễn ra “đúng mùa” là kết nối hàng không mới và khung hợp tác du lịch hai chiều. Trong năm, các hãng đã mở thêm một số đường bay giữa Việt Nam và Trung Quốc, hai bên tiếp tục bàn về đường bay mới, tăng tần suất và khai thác chuyến bay thuê chuyến. Cùng lúc, đường bay Hà Nội – Shizuoka khai trương từ tháng 4 vẫn tạo điều kiện cho khách Việt đến Nhật, nhưng chính Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật đã thừa nhận “sự phổ biến liên tục của du lịch Trung Quốc” là nguyên nhân khiến lượng khách Việt đến Nhật tháng 8 thấp hơn cùng kỳ. Việc khởi động Năm hợp tác du lịch Việt Nam – Trung Quốc 2026–2027 với định hướng tăng kết nối, trao đổi khách và nghiên cứu biện pháp thuận lợi hóa đi lại cho thấy hai nước không chỉ chia sẻ lượng khách mà còn đẩy mạnh giao lưu văn hóa, đa dạng hóa sản phẩm, tạo nền tảng bền hơn cho dòng khách Việt sang Trung Quốc.
Doanh nghiệp lữ hành Việt: tăng tốc với tour du lịch quý IV
Với doanh nghiệp lữ hành Việt, xu hướng du khách Việt Trung Quốc bùng nổ không chỉ là con số thống kê mà là cơ hội kinh doanh cụ thể. Một đơn vị cho biết lượng khách chọn tour Trung Quốc trong hai năm 2025–2026 tăng khoảng 50% so với giai đoạn 2023–2024. Tín hiệu đặt dịch vụ càng củng cố niềm tin: trong dịp Quốc khánh, Trung Quốc đại lục chiếm gần 40% tổng đơn đặt vé máy bay quốc tế và 63% lượng đặt phòng khách sạn nước ngoài của khách Việt. Thay vì một vài sản phẩm đại trà, doanh nghiệp chia nhỏ tuyến theo thời lượng, ngân sách, mức độ cá nhân hóa; từ tour phổ thông đến Private Tour, hướng tới nhiều phân khúc khác nhau. Quý IV là giai đoạn vàng với mùa thu, mùa đông, tuyến săn tuyết, cổ trấn, ẩm thực, đô thị, cho phép doanh nghiệp liên tục làm mới tour du lịch quý IV và giữ nhịp khai thác thị trường.
Cơ hội và thách thức trong cuộc dịch chuyển thị trường
Dù Nhật Bản giảm khách Việt trong tháng 8, tổng 8 tháng đầu năm vẫn đạt khoảng 505.300 lượt, tăng 5,4% so với cùng kỳ năm trước, tháng 3 ghi nhận khoảng 92.000 lượt – mức cao nhất trong một tháng. Điều này cho thấy thị trường Nhật chưa đánh mất sức hút, nhưng đang phải cạnh tranh trực tiếp với một điểm đến mới nổi lên. Về phía doanh nghiệp lữ hành Việt, việc dồn lực vào Trung Quốc cuối năm là lựa chọn hợp lý, song cũng đặt ra yêu cầu rõ ràng về chất lượng dịch vụ, tư vấn chính sách nhập cảnh, an toàn hành trình. Các chương trình tạo thuận lợi cho khách Việt tại một số điểm đến Trung Quốc chỉ áp dụng theo khu vực, không đồng nghĩa với miễn thị thực đại trà. Nếu biết tận dụng kết nối hàng không mới, hợp tác du lịch hai chiều và phát triển sản phẩm khác biệt, doanh nghiệp Việt có thể biến làn sóng chuyển dịch này thành lợi thế dài hạn, thay vì một “cơn sốt” ngắn hạn.
