iPad từng là “máy tính cá nhân mới”, giờ chỉ là một lựa chọn trong số nhiều
iPad là dòng máy tính bảng của Apple từng được định vị như một thiết bị điện toán độc lập có khả năng thay thế máy tính xách tay, nhưng hiện nay đang đánh mất dần vị thế trung tâm khi người dùng có thêm nhiều lựa chọn di động khác trong chính hệ sinh thái Apple và từ các đối thủ cạnh tranh, khiến iPad không còn là lựa chọn bắt buộc mà chỉ là một trong nhiều phương án trên thị trường. Điều đáng nói là sự suy giảm này không đến từ một cú sốc duy nhất, mà là kết quả cộng dồn của nhiều quyết định chiến lược: từ tốc độ đổi mới chậm, ưu tiên cho sản phẩm khác, cho tới việc Apple tự cạnh tranh với iPad bằng iPhone gập và MacBook Pro màn hình cảm ứng.
iPhone gập và MacBook Pro OLED: Apple tự bắn vào chân mình
Apple không cần đối thủ để làm khó iPad; hãng đang tự tạo ra hai sản phẩm có khả năng “ăn thịt” chính dòng máy tính bảng của mình. iPhone gập được kỳ vọng sẽ không có nếp gấp ở giữa màn hình, khi mở ra có kích thước gần giống iPad mini và mang lại trải nghiệm máy tính bảng tốt hơn. Điều này khiến người dùng iPhone có thể có luôn trải nghiệm tablet mà không cần mua thêm iPad. Cùng lúc đó, MacBook Pro mới với màn hình OLED và cảm ứng hứa hẹn mang đến trải nghiệm tương tự iPad Pro nhưng với sức mạnh của macOS, giúp người dùng đạt năng suất cao hơn khi làm việc với nhiều ứng dụng cùng lúc. Nói cách khác, điện thoại gập kéo iPad xuống từ phía dưới, còn MacBook cảm ứng ép từ phía trên.
Khi iPad không còn là lựa chọn duy nhất cho thiết bị di động
Tác động lớn nhất với người dùng là iPad không còn giữ vai trò “thiết bị phải có” trong hệ sinh thái Apple. Sự kết hợp giữa iPhone gập và MacBook Pro OLED khiến người dùng có thể chọn cách sử dụng khác: một thiết bị vừa là điện thoại vừa là tablet, cộng với một laptop màn hình cảm ứng đủ mạnh để thay thế mọi tác vụ nặng. Khi đó, iPad bị đẩy vào vị trí phụ, dành cho một nhóm khách hàng cụ thể chứ không còn là sản phẩm chủ lực. Chính nguồn tin cũng thừa nhận việc ra mắt iPhone gập và MacBook Pro OLED có thể làm thay đổi cách người dùng tương tác với thiết bị của Apple, đồng nghĩa iPad không còn là lựa chọn duy nhất cho những ai tìm kiếm một thiết bị điện toán di động. Đây là câu nói tóm tắt rất rõ sự mất vị thế của iPad.
iPad vẫn sống nhờ nhóm trung thành và phân khúc chuyên nghiệp
Dù bị kẹp giữa nhiều lựa chọn mới, iPad chưa biến mất khỏi chiến lược của Apple. Công ty vẫn định vị iPad như một thiết bị điện toán độc lập có khả năng thay thế laptop, với các mẫu iPad Pro và iPad Air sử dụng chip cao cấp tương tự MacBook. Một bộ phận người dùng vẫn thích dùng iPad song song với iPhone và Mac, thay vì chuyển hoàn toàn sang iPhone gập hoặc MacBook Pro OLED. Với họ, màn hình lớn, bút cảm ứng và tính cơ động của iPad vẫn có ý nghĩa. Tuy nhiên, khi chính Apple khẳng định không có ý định hợp nhất dòng tablet và laptop, hãng cũng phải chấp nhận rằng iPad sẽ dần trở thành sản phẩm ngách, phục vụ nhà thiết kế, người ghi chép, giáo dục… hơn là một thiết bị đại chúng dẫn dắt thị trường.
Kết luận: iPad cần lý do tồn tại mới nếu không muốn bị “cho ra rìa”
Vấn đề lớn nhất của iPad hiện nay không phải là sản phẩm tệ, mà là thiếu một lý do đủ mạnh để người dùng phải chọn nó giữa rừng thiết bị di động. Khi iPhone gập hứa hẹn mang lại trải nghiệm giống iPad mini và MacBook Pro OLED, cảm ứng cho trải nghiệm tương tự iPad Pro nhưng năng suất hơn, iPad bị biến thành phương án “có cũng được”. Cho tới khi Apple chứng minh được iPad có thể làm điều mà iPhone gập và MacBook cảm ứng không làm được, hoặc mang lại giá trị khác biệt rõ ràng, thị phần của iPad sẽ tiếp tục bị bào mòn. Tương lai gần của iPad, vì vậy, không nằm ở chỗ cạnh tranh cấu hình, mà ở việc định nghĩa lại chính vai trò của nó trong đời sống số của người dùng.
