Nhất Âu Xuân – cú “thử lửa” mới của phim cổ trang iQiyi ở Việt Nam
Nhất Âu Xuân (Spring of the Blade) là một bộ phim cổ trang Trung Quốc do iQiyi phát hành, kết hợp yếu tố tình cảm, gia đấu và quyền mưu, hiện được xem là tác phẩm thử nghiệm tham vọng của nền tảng này trong chiến lược quảng bá quốc tế tại thị trường trực tuyến Việt Nam và khu vực.
Điểm đáng nói không phải chỉ là thêm một phim cổ trang iQiyi nữa, mà là cách nền tảng này quyết định “mở màn” thị trường bằng một nước đi rất táo bạo: đưa luôn cặp đôi Hứa Khải – Châu Dã sang TP.HCM giao lưu fan vào tối 22/9. Khi một nền tảng sẵn sàng đầu tư nhân lực hạng A cho sự kiện tại Việt Nam, thông điệp khá rõ ràng: khán giả Việt đang trở thành mắt xích quan trọng trong cuộc đua phim Trung Quốc trên nền tảng trực tuyến. Vấn đề là, Nhất Âu Xuân phim có đủ sức biến cú quảng bá rầm rộ đó thành hiệu ứng xem phim thật sự hay không?
Hứa Khải – Châu Dã: “vũ khí” hạng nặng cho màn tấn công fan Việt
Theo thông tin từ iQiyi, sự kiện iQIYI Starship: Spring of The Blade Meet & Greet in Vietnam sẽ diễn ra ngày 22/9 tại TP.HCM với sự góp mặt của hai diễn viên chính Nhất Âu Xuân là Hứa Khải và Châu Dã. Không chỉ chào sân qua màn hình, họ trực tiếp gặp gỡ người hâm mộ Việt – điều hiếm thấy với một phim Trung Quốc chiếu nền tảng.
400 khán giả mua gói VIP 1 năm hoặc 3 tháng nhanh nhất sẽ đủ điều kiện tham gia fanmeeting, biến gói thuê bao thành “tấm vé” trải nghiệm thần tượng. Ở góc độ chiến lược, đây là cách hút người dùng trả phí khá thông minh. Ở góc độ người xem, đây là lời khẳng định rằng Hứa Khải Châu Dã không chỉ là hai cái tên trên poster, mà là trung tâm của cả chiến dịch thâm nhập thị trường. Nền tảng dám mang họ đi quảng bá quốc tế, nghĩa là đặt cược lớn vào sức hút của cặp đôi này.
Nhất Âu Xuân phim: nội dung gia đấu cũ, cách kể chuyện có đủ mới?
Nhất Âu Xuân chuyển thể từ tiểu thuyết cùng tên của Vưu Tứ Tỷ, gồm 30 tập, xoay quanh hành trình báo thù xen lẫn tình cảm giữa Thẩm Nhuận (Hứa Khải) và Tạ Thanh Viên/Thanh Viên (Châu Dã). Đây là kiểu mô-típ gia đấu – quyền mưu vốn đã bão hòa trong dòng phim Trung Quốc: hậu trạch, tham nhũng, trả thù… khán giả Việt đã xem quá nhiều.
Chính các nguồn trong nước cũng thừa nhận: những tác phẩm cùng đề tài hơn một năm qua đều dễ đoán và na ná cách thắt – mở nút, khiến người xem không còn háo hức. Trong bối cảnh đó, Nhất Âu Xuân muốn bứt lên phải có ít nhất một điểm bùng nổ: kịch bản thật căng, phần nhìn cuốn hút, hoặc “phản ứng hóa học” của Hứa Khải – Châu Dã đủ bùng nổ để kéo người xem ở lại. Nền tảng đang bán cho khán giả Việt một câu hỏi: liệu bộ đôi này có biến công thức cũ thành trải nghiệm mới?
Chiến lược “tháng 9” và tham vọng quốc tế của phim cổ trang iQiyi
Nhất Âu Xuân được xếp vào nhóm phim cổ trang được mong đợi trên iQiyi trong tháng 9, với các mốc phát sóng rò rỉ như 12/9 hoặc 17/9 nhưng chưa có thông báo chính thức. Chức năng đặt trước đã mở, cho thấy nền tảng muốn gom đủ độ nóng trước khi bấm nút phát hành.
Quan trọng hơn, iQiyi không chỉ dừng ở Việt Nam mà còn đưa Hứa Khải đi Thái Lan quảng bá, thể hiện đây là chiến dịch quốc tế chứ không phải hoạt động nhỏ lẻ. “Việc Hứa Khải và Châu Dã trực tiếp đến TPHCM cho thấy Nhất Âu Xuân đang được iQIYI dành sự quan tâm đáng kể trong chiến dịch quảng bá quốc tế.” Với sự kiện ngày 22/9 được xác định là điểm nhấn, khán giả Việt không chỉ xem phim Trung Quốc Việt Nam qua màn hình, mà còn trở thành một phần trong chiến lược mở rộng thị trường của nền tảng phát trực tuyến Trung Quốc.
Từ fanmeeting tới xu thế xem phim Trung Quốc tại Việt Nam
Nhìn vào cách iQiyi tổ chức fanmeeting, có thể thấy họ đang muốn biến người xem Việt thành cộng đồng gắn bó lâu dài với nền tảng, chứ không chỉ là lượt view lẻ tẻ. Không chỉ được thưởng thức tác phẩm trên màn ảnh, người hâm mộ lần này còn có cơ hội gặp trực tiếp hai diễn viên chính vào ngày 22/9 tại TP.HCM. Với nhiều fan, một trải nghiệm như vậy đủ để họ chọn gắn tài khoản xem phim với một nền tảng cụ thể.
Về phía khán giả, câu hỏi thực tế vẫn là: sau sự kiện, giá trị còn lại của Nhất Âu Xuân phim trên iQiyi là gì? Nếu phim giữ đúng lời hứa về phần nhìn và diễn xuất của Hứa Khải Châu Dã, đây có thể là bước đệm để nhiều phim Trung Quốc Việt Nam tiếp tục được đầu tư quảng bá bài bản. Còn nếu nội dung lại trượt vào vết xe mòn dễ đoán, cú “chơi lớn” lần này sẽ trở thành bài học đắt giá cho tham vọng cổ trang của iQiyi tại thị trường trực tuyến Việt.
