Từ sân khấu Hà Nội đến câu chuyện thị trường K-pop
BIGBANG concert Mỹ Đình là hai đêm biểu diễn của nhóm tại sân vận động Mỹ Đình, Hà Nội, vào ngày 24 và 25/10, trong khuôn khổ chuyến lưu diễn thế giới XX: Cosmos. Sự kiện đưa hàng chục nghìn khán giả đến sân vận động và đánh dấu dịp kỷ niệm 20 năm ra mắt của G-Dragon, Taeyang và Daesung. Điều đáng chú ý là truyền thông Hàn Quốc không chỉ nhấn vào sức gợi nhớ của những ca khúc quen thuộc. Ngày 26/10, một bài báo Hàn Quốc đặt concert trong bối cảnh thị trường K-pop, xem lượng khán giả và tốc độ bán vé là dấu hiệu cho thấy Việt Nam đang lên vai trò quan trọng ở Đông Nam Á. Cách đặt vấn đề ấy có lý: hai đêm diễn không chỉ là một cuộc hội ngộ giữa nghệ sĩ và người hâm mộ, mà còn là phép thử rõ ràng về sức hút thương mại của một sự kiện quy mô lớn.
Tốc độ bán vé thay đổi cách nhìn về khán giả Việt
Con số nổi bật trong các phân tích của truyền thông Hàn Quốc K-pop là 80.000 vé cho hai đêm diễn được bán hết trong khoảng 10 phút. Kết quả này thách thức định kiến cũ rằng Việt Nam khó khai thác cho các chuyến lưu diễn vì sức mua vé còn hạn chế. Tăng trưởng kinh tế và thu nhập cải thiện đang làm thay đổi bức tranh ấy, nhưng nền tảng của sức hút còn nằm ở cộng đồng người hâm mộ gắn bó lâu năm. Nhiều khán giả từng theo dõi nhóm từ thời đi học nay đã trưởng thành và sẵn sàng chi trả cho trải nghiệm âm nhạc quy mô lớn. Cùng lúc, người nghe trẻ tiếp tục biết đến các thành viên qua âm nhạc, thời trang và văn hóa đại chúng. Sự giao thoa giữa hai thế hệ giúp Việt Nam có cơ hội trở thành thị trường bền vững hơn, thay vì chỉ là điểm dừng đông khách trong một chuyến lưu diễn.
Concert tạo sức lan tỏa vượt khỏi sân vận động
Sức hút của BIGBANG còn thể hiện trong những thay đổi rất đời thường: người hâm mộ cùng hát bằng tiếng Hàn, nhu cầu đi lại và lưu trú tăng lên, còn chuyến đi xem nhạc trở thành một trải nghiệm du lịch. Lượng tìm kiếm khách sạn tại Hà Nội trong tháng 7 tăng khoảng 50% ở nhóm người dùng Việt Nam và 30% ở nhóm khách quốc tế so với cùng kỳ năm trước; lượng tìm kiếm chuyến đi Hà Nội trong tháng 10 tăng hơn bốn lần. Dự báo được dẫn sau concert cho rằng lượng khách đến trong giai đoạn sự kiện có thể đạt 175.000–190.000 lượt, với doanh thu du lịch lên tới 800 tỷ đồng. Đây là dự báo cho hoạt động du lịch trong giai đoạn liên quan, không phải doanh thu được xác nhận riêng từ hai đêm diễn. Dù cần đọc đúng phạm vi của con số, hiệu ứng đi lại, lưu trú và chi tiêu cho thấy sự kiện âm nhạc Việt Nam có thể tạo giá trị vượt xa lượng vé bán ra.
Việt Nam đang trở thành điểm hẹn lớn của K-pop
Hai đêm diễn ở Mỹ Đình cho thấy K-pop vẫn có thể kết nối khán giả quốc tế bằng sức hút của nghệ sĩ, bài hát và ký ức chung, đồng thời chuyển sự quan tâm ấy thành nhu cầu mua vé và du lịch. Việt Nam không phải điểm đến mới xuất hiện trên bản đồ biểu diễn: BlackPink từng thu hút khoảng 67.000 khán giả tại Hà Nội năm 2023, còn G-Dragon có khoảng 100.000 lượt khán giả trong hai ngày biểu diễn tại Hưng Yên năm 2025. Những dấu mốc đó khiến việc nhìn Việt Nam như một thị trường trọng điểm cho các sự kiện K-pop lớn trở nên thuyết phục hơn. Với BIGBANG, hai đêm diễn là một dấu mốc kỷ niệm đáng nhớ; với ngành công nghiệp, chúng là lời nhắc rằng Đông Nam Á không chỉ có lượng người hâm mộ đông mà còn có sức mua ngày càng rõ. Kết luận quan trọng không nằm ở sự ngạc nhiên của báo chí Hàn Quốc, mà ở việc các nhà tổ chức cần xem Việt Nam như một thị trường biểu diễn nghiêm túc.
