Arirang Tour: Tour diễn biến doanh thu thành tuyên ngôn quyền lực
BTS Arirang Tour doanh thu là cụm từ chỉ chuyến lưu diễn sân vận động toàn cầu của BTS, nơi nhóm bán khoảng 2,3 triệu vé qua 38 đêm diễn và thiết lập kỷ lục tour diễn K-pop với mức doanh thu phòng vé cao nhất từ trước đến nay, qua đó khẳng định vị thế nhóm nhạc có doanh thu concert toàn cầu hàng đầu thị trường lưu diễn hiện tại. Điểm đáng nói ở Arirang Tour không phải là một vài con số ấn tượng xuất hiện rồi biến mất, mà là sự nhất quán của sức mua ở quy mô toàn cầu. Trong bối cảnh ngành nhạc sống cạnh tranh khốc liệt và khán giả có vô số lựa chọn giải trí, BTS không chỉ “sold-out” toàn bộ 38 show mà còn duy trì mức doanh thu trung bình trên mỗi đêm đủ để đặt họ vào cùng bảng so sánh với những cái tên lớn nhất của touring thế giới. Đây không còn là câu chuyện nội bộ K-pop; đây là lời tuyên bố rằng một nhóm nhạc Hàn Quốc đã bước vào hạng mục elite của các thương hiệu sân vận động toàn cầu.
Những con số biết nói: 433,2 triệu USD và sức mạnh vé của BTS
Theo số liệu Billboard Boxscore, “BTS World Tour ‘Arirang’” đạt doanh thu phòng vé 433,2 triệu USD sau 38 đêm diễn, với khoảng 2,3 triệu vé được bán. Trung bình, mỗi show mang về khoảng 11,4 triệu USD, với hơn 60.500 khán giả và doanh thu bình quân trên mỗi vé vào khoảng 188 USD. Đây là những con số đủ để thay đổi thước đo của cả ngành touring. Một tuyên bố rõ ràng từ dữ liệu là: “BTS có thể bán trung bình hơn 60.000 vé mỗi đêm trên quy mô sân vận động toàn cầu”. Tháng 7, Arirang Tour thu hơn 100 triệu USD và đứng thứ hai trên Billboard Top Tours BTS sau The Weeknd. Vấn đề không nằm ở việc họ về nhì, mà ở chỗ BTS đạt mức doanh thu tương đương với một nửa số show: The Weeknd có 16 đêm, BTS chỉ có 8 nhưng vẫn chạm mốc doanh thu trăm triệu. Điều đó cho thấy sức mạnh của giá vé, quy mô sân vận động và mức độ sẵn sàng chi tiền của cộng đồng người hâm mộ, biến mỗi show thành một cỗ máy tạo doanh thu chứ không chỉ là sự kiện nghệ thuật.
Vượt Blackpink và bước ra ngoài biên giới K-pop
Khi Arirang Tour chạm mốc 433,2 triệu USD, tour này đã vượt qua doanh thu 331,8 triệu USD của Born Pink và trở thành tour có doanh thu cao nhất của một nghệ sĩ K-pop. Về mặt biểu đồ, BTS đã “vượt Blackpink” một cách thuyết phục. Nhưng nếu dừng lại ở cuộc đua nội bộ K-pop thì chúng ta đang đánh giá thấp ý nghĩa của kỷ lục. Billboard ghi nhận BTS là nghệ sĩ thứ ba trong lịch sử nhiều lần vượt mốc 100 triệu USD doanh thu lưu diễn trong một tháng, bên cạnh Beyoncé và Bad Bunny. Nói cách khác, sân chơi của họ giờ thuộc về tầng nhóm nhạc và nghệ sĩ có khả năng vận hành tour sân vận động ở mọi châu lục. Các show tại Stade de France ở Paris thu hút 185.000 khán giả và mang về 30,6 triệu USD tiền vé, lọt Top Boxscore của Billboard. Những đêm diễn tại London, Munich, Brussels đều giữ vị trí cao trên bảng xếp hạng. Những địa điểm này vốn là “sân nhà” của các rock band và pop star phương Tây, nhưng số liệu cho thấy BTS không chỉ chen chân được mà còn cạnh tranh ngang hàng. Vậy nhóm nhạc nào đứng thứ hai? Nếu tính trong K-pop, câu trả lời là Blackpink; nếu nhìn ở bình diện toàn cầu, đối thủ của BTS là chính những tên tuổi như The Weeknd, Beyoncé hay Bad Bunny trên bảng touring.
Quãng nghỉ, Arirang và mô hình ngôi sao toàn cầu bền vững
Arirang Tour được BTS khởi động từ tháng 4, đánh dấu màn trở lại đầy đủ 7 thành viên sau thời gian thực hiện nghĩa vụ quân sự. Với một nhóm thần tượng, quãng nghỉ kéo dài luôn đi kèm nỗi lo mất nhiệt và suy giảm sức mua. Dữ liệu của Arirang Tour là câu trả lời chắc nịch: khoảng 2,3 triệu vé sau 38 show cho thấy sức hút của BTS đã chuyển hóa thành hành vi mua vé ở quy mô lớn. Quãng nghỉ không làm khán giả rời đi, mà dường như khiến nhu cầu được gặp lại nhóm bùng nổ mạnh hơn. Điều quan trọng là touring không tồn tại độc lập. Arirang – album thứ năm của nhóm – lọt Top 100 bảng xếp hạng chính thức tại Anh và trụ lại 23 tuần liên tiếp, trong khi trên Spotify Global Weekly Top Albums, album giữ vị trí thứ hai và nằm trong top 3 suốt 5 tháng. Ca khúc chủ đề “SWIM” đứng thứ 10 trên Spotify Global Weekly Top Songs với 23 tuần liên tiếp trong top 10. Khi doanh thu concert toàn cầu, thành tích streaming và album cùng tăng trưởng, BTS đang vận hành một mô hình ngôi sao toàn cầu bền vững, nơi mỗi mảng hoạt động hỗ trợ lẫn nhau thay vì tồn tại rời rạc.
Chặng đường tiếp theo: Arirang còn chưa về đích
Điều khiến Arirang Tour đáng chú ý hơn là các con số hiện tại vẫn chưa phải hồi kết. Theo lịch trình đã công bố, BTS vẫn còn nhiều điểm đến tại Bắc Mỹ, Mỹ Latin và các khu vực khác trong những tháng cuối năm, trước khi tiếp tục các buổi diễn vào đầu năm sau. Billboard cũng nhấn mạnh tour được lên kế hoạch kéo dài đến nửa đầu năm sau, với kỳ vọng doanh thu cuối cùng sẽ tăng vượt xa các thống kê hiện tại. Nói cách khác, kỷ lục 433,2 triệu USD đang là một “cột mốc tạm thời” hơn là trần thành tích. Từ góc độ thị trường, Arirang Tour chứng minh rằng BTS không chỉ là nhóm nhạc có thể tạo hit mà còn là thương hiệu concert toàn cầu. Họ đã bước ra khỏi phạm vi K-pop để cạnh tranh trực diện trên bảng doanh thu concert toàn cầu, nơi những cái tên thống trị là các nghệ sĩ có khả năng lấp kín sân vận động ở mọi châu lục. Khi tour vẫn đang diễn ra, câu hỏi thú vị không phải là “BTS phá thêm kỷ lục nào?” mà là “Ngành touring sẽ phải điều chỉnh thước đo ra sao trước một nhóm nhạc Hàn Quốc bán được hàng triệu vé ở tầm thế giới?”
