Concert lớn Việt Nam: từ hiện tượng giải trí đến hạ tầng kinh tế mới
Thị trường concert lớn Việt Nam là sự bùng nổ của những chương trình âm nhạc có sức hút đủ lớn để lấp đầy sân vận động biểu diễn, đồng thời kích hoạt cả một chuỗi giá trị giải trí từ nội dung trên truyền hình, nền tảng số, bản thu, đến các hoạt động trải nghiệm trực tiếp của khán giả, qua đó biến âm nhạc thành một hạ tầng kinh tế mới gắn với sức chi tiêu ngày càng cao của giới trẻ. Bước ngoặt rõ nhất nằm ở những chương trình dạng gameshow ca nhạc như “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” khi vừa lên sóng vòng 5, nhà sản xuất đã công bố hai đêm concert tại TP.HCM chính thức “cháy vé” với hơn 100.000 khán giả tham dự trong hai đêm. Đây không chỉ là thành tích bán vé mà là bằng chứng cho thấy sức hút từ truyền hình và nền tảng số đã được chuyển hóa thành hành vi chi tiền trực tiếp, ngay trước khi mùa giải kết thúc.
Chuỗi giá trị mới: từ chương trình âm nhạc đến hệ sinh thái nội dung
Điểm đáng nói nhất của làn sóng concert lớn không phải ở số ghế được lấp đầy, mà ở cách các chương trình âm nhạc xây dựng chuỗi giá trị xoay quanh bài hát, nghệ sĩ và cộng đồng. “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” đã chứng minh mô hình nội dung – nền tảng số – concert không còn là thử nghiệm, mà trở thành trục thương mại chính để tạo giá trị cho nghệ sĩ và âm nhạc. Các sân khấu của chương trình liên tục đạt lượt xem cao trên YouTube: “Nhức tiềm thức” 6,2 triệu, “Let me go” 4,3 triệu, “Xa” 4,3 triệu, “Move on” 4,2 triệu… trong đó “Xa” từng leo lên vị trí số 1 Trending YouTube Việt Nam. Một câu nói có thể trích dẫn ở đây: "25.000 vé mở bán sớm cho 2 đêm đã được thông báo cháy, cộng đồng Gai Con hoàn tất giao dịch chỉ sau 18 phút". Đó là sức mua của một cộng đồng khán giả đã được hình thành dần trên môi trường số, trung thành, nhiệt tình và sẵn sàng chi tiêu.
Tinh Hà Say Hi và cuộc cạnh tranh trên sân vận động biểu diễn
Trên cùng một đường đua, “Tinh Hà Say Hi” cho thấy một hướng tiếp cận khác: tốc độ tạo sản phẩm và khả năng đưa nhiều ca khúc lên bảng xếp hạng cùng lúc. Trên Spotify Top 100 tại Việt Nam, có tới 11 bài hát xuất phát từ chương trình này và các sân khấu chiếm 10/20 video trong Top Trending YouTube Music. Đêm thi đầu tiên ghi nhận khoảng 280.000 lượt xem đồng thời và hơn 2,2 triệu lượt xem trực tiếp trên YouTube, toàn bộ 6 ca khúc đều vào Top 10 iTunes Việt Nam. Các bài như “Secret”, “MVP”, “MRT”, “Laviem”, “My World” tạo cơn sốt trên TikTok từ vũ đạo đến lời hát. Điều quan trọng là, những bản hit này không dừng ở lượt nghe; chúng được chuyển hóa thành concert với 2 đêm tại TP.HCM và 1 đêm ở Hà Nội. Khi cả “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” và “Tinh Hà Say Hi” cùng bước vào thị trường concert, hai chương trình sẽ bước vào "bài test" trực tiếp với khán giả trong tháng 10.
Mùa concert cuối năm: sân chơi của nghệ sĩ trong nước và quốc tế
Cuối năm, sân vận động biểu diễn tại Hà Nội và TP.HCM trở thành tâm điểm của cuộc đua concert. Công chúng sẽ dồn sự chú ý vào hai concert của Big Bang tại sân vận động Mỹ Đình vào các ngày 24 và 25/10, trong khuôn khổ kỷ niệm 20 năm nhóm. Khi một tour quốc tế quy mô lớn chọn Việt Nam làm điểm dừng, điều đó phản ánh năng lực tổ chức, hạ tầng, sức mua và độ chín của thị trường. Song song, nghệ sĩ Việt cũng mạnh dạn bước vào không gian lớn hơn: Tùng Dương công bố live concert thứ 15 chủ đề “Bay về phía mặt trời” tại sân vận động Mỹ Đình, trong khi HIEUTHUHAI, Phùng Khánh Linh, Phương Mỹ Chi, Quốc Thiên… đều lên kế hoạch concert cuối năm để mang tới những trải nghiệm âm nhạc đa dạng. Ở TP.HCM, tháng 10 được xem là một trong những thời điểm sôi động nhất, khi Sao Concert quy tụ nhiều nghệ sĩ trẻ còn HCMC Youth Concert diễn ra tại phố đi bộ Nguyễn Huệ với sức chứa hơn 10.000 khán giả và các hoạt động tương tác, sáng tạo, trải nghiệm dành cho giới trẻ.
Khán giả chọn lọc và bài toán chất lượng trong thị trường âm nhạc mới
Sự bùng nổ concert là tín hiệu tích cực cho thị trường âm nhạc, cho thấy người Việt, đặc biệt giới trẻ, sẵn sàng chi tiền cho sản phẩm văn hóa – giải trí trực tiếp. Nhưng khi từ trạng thái "khát" concert chuyển sang bội thực lựa chọn, khán giả buộc phải chọn lọc. Một người trẻ có thể yêu nhiều nghệ sĩ, nhưng ngân sách giải trí có hạn; họ phải cân nhắc giữa concert cá nhân, lễ hội âm nhạc nhiều nghệ sĩ, hay một show hứa hẹn quy mô và trải nghiệm khác biệt. Điều này tạo ra áp lực tự nhiên lên nhà tổ chức: âm thanh kém, tổ chức lộn xộn, xếp hàng kéo dài, tầm nhìn hạn chế, giá vé không tương xứng trải nghiệm… sẽ nhanh chóng trở thành chủ đề bị công chúng bàn tán trên mạng xã hội. Khi niềm tin của khán giả bị tổn hại, không thể tiếp tục coi quy mô sân vận động là bảo chứng cho thành công. Một phát biểu đáng nhớ là: "Một thị trường biểu diễn bền vững phải xây dựng niềm tin: khán giả tin tiền mình bỏ ra xứng đáng; nghệ sĩ tin có thị trường đủ tốt để đầu tư; nhà tổ chức tin show làm tử tế sẽ tạo giá trị lâu dài".
