Vietbeauty: điểm bùng nổ của xu hướng mỹ phẩm 2026
Vietbeauty triển lãm cùng Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus là chuỗi sự kiện ngành làm đẹp quy tụ hơn 3.000 thương hiệu từ 24 quốc gia, bao phủ toàn bộ chuỗi giá trị mỹ phẩm, từ nguyên liệu, máy móc đến sản phẩm hoàn chỉnh và thiết bị chuyên nghiệp, qua đó phản ánh rõ ràng xu hướng mỹ phẩm 2026 với trọng tâm là công nghệ, bền vững và thương mại điện tử. Đây không còn là một hội chợ thuần trưng bày, mà là bức tranh thu nhỏ của thị trường chăm sóc da Việt Nam trong vài năm tới. Từ ngày 23 đến 25/7, sự kiện chiếm 17.600 m² tại SECC TP.HCM, do Informa Markets Vietnam tổ chức, với hơn 600 đơn vị triển lãm đại diện cho các thương hiệu lớn nhỏ từ Hàn Quốc, Nhật Bản, Hoa Kỳ, châu Âu đến các doanh nghiệp nội địa đang khát khao vươn ra khu vực. Chính mức độ hội tụ này cho thấy Việt Nam đã trở thành điểm kết nối chuỗi giá trị toàn cầu trong ngành mỹ phẩm và chăm sóc sắc đẹp, nơi nguồn cung quốc tế gặp gỡ nhu cầu tiêu dùng ngày càng tinh tế trong nước.
AI công nghệ làm đẹp: từ tư vấn cá nhân hóa đến chuẩn hóa chuyên môn
Nếu phải chọn một từ khóa định nghĩa Vietbeauty năm nay, đó sẽ là AI công nghệ làm đẹp. Ngành làm đẹp toàn cầu đang chuyển dịch mạnh dưới tác động của trí tuệ nhân tạo, công nghệ thẩm mỹ và nhu cầu cá nhân hóa trải nghiệm chăm sóc da. Thay vì sản phẩm đại trà, khách hàng muốn giải pháp dựa trên dữ liệu và bằng chứng khoa học. TS.BS Lê Tôn Dũng nhấn mạnh trí tuệ nhân tạo đang hỗ trợ phân tích dữ liệu, cá thể hóa chăm sóc, y học tái tạo, công nghệ ít xâm lấn và chăm sóc da dựa trên bằng chứng, từng bước định hình diện mạo mới của ngành. Theo ông, ngành làm đẹp chỉ có thể phát triển bền vững khi hoạt động thương mại gắn với đào tạo, nghiên cứu, chuẩn hóa chuyên môn và hoàn thiện hành lang pháp lý. Nói cách khác, ai xem AI chỉ là công cụ marketing sẽ bị bỏ lại; người biết dùng AI để nâng tiêu chuẩn chuyên môn mới đủ sức cạnh tranh. Song hành với cơ hội là yêu cầu ngày càng cao về an toàn, hiệu quả, đạo đức nghề nghiệp và ứng dụng công nghệ một cách có trách nhiệm.
Mỹ phẩm xanh bền vững: làn da đẹp phải đi cùng đạo đức và minh bạch
Một trong những thay đổi rõ nhất tại Vietbeauty là sự lên ngôi của mỹ phẩm xanh bền vững. Ngành làm đẹp đang bước vào giai đoạn mà người dùng đặt câu hỏi không chỉ về hiệu quả, mà còn về thành phần, nguồn gốc nguyên liệu, bao bì và tác động môi trường. Xu hướng tiêu dùng bền vững được các diễn đàn, hội thảo về phát triển bền vững, quy định pháp lý và đổi mới sáng tạo liên tục nhắc đến, cho thấy đây không phải trào lưu nhất thời mà là yêu cầu lâu dài. Nhiều gian hàng tập trung giới thiệu nguyên liệu sạch, hương liệu thân thiện, giải pháp bao bì tái chế, dịch vụ OEM/ODM theo chuẩn xanh. Tuy nhiên, đi cùng là sức ép minh bạch: một sản phẩm có thể tạo hiệu ứng mạnh trên mạng xã hội nhưng cũng dễ đối diện phản ứng tiêu cực nếu nội dung quảng bá thiếu chính xác hoặc chất lượng không đáp ứng kỳ vọng. Các thương hiệu muốn bền phải dám công khai công thức, chứng minh nguồn gốc và đầu tư kiểm soát chất lượng, thay vì chỉ tô màu khái niệm “natural” trên bao bì.
Thương mại điện tử mỹ phẩm: cuộc chơi tốc độ cao nhưng không khoan nhượng
Thương mại điện tử mỹ phẩm không còn là “kênh phụ” mà đã trở thành động lực tăng trưởng cốt lõi của toàn ngành. Doanh thu bán lẻ trực tuyến nhóm làm đẹp và chăm sóc cá nhân đạt khoảng 74.400 tỷ đồng, tăng gần 30% so với cùng kỳ và nằm trong nhóm ngành hàng dẫn đầu trên sàn thương mại điện tử. Mạng xã hội, livestream, video ngắn cùng ảnh hưởng của KOL, KOC đang tái định hình hành trình mua sắm: người dùng tin đánh giá trải nghiệm hơn là quảng cáo một chiều. Điều này buộc thương hiệu phải chuyển trọng tâm từ lời hứa sang thực tế dùng thử và dịch vụ hậu mãi. Cơ hội rõ ràng: tiếp cận khách hàng nhanh, đo lường phản ứng tức thời, tối ưu sản phẩm liên tục. Nhưng mặt trái cũng khắc nghiệt không kém: chỉ một sai lệch thông tin hay lơ là chất lượng, phản ứng tiêu cực có thể bùng lên ngay lập tức. Doanh nghiệp nào không sẵn sàng cho tính minh bạch cao và phản hồi thẳng thắn trên môi trường số sẽ rất khó tồn tại lâu dài.
Việt Nam thành điểm kết nối chuỗi giá trị toàn cầu và cơ hội cho doanh nghiệp
Đằng sau những gian hàng rực rỡ, Vietbeauty triển lãm đang âm thầm định vị Việt Nam như một điểm kết nối quan trọng của chuỗi giá trị mỹ phẩm và chăm sóc sắc đẹp toàn cầu. Sự kiện được định hướng vượt ra khỏi khuôn khổ một buổi trưng bày, trở thành nền tảng kết nối giữa doanh nghiệp, chuyên gia, nhà đầu tư và các tổ chức trong toàn chuỗi giá trị. Chương trình B2B VIP Buyer giúp nhà sản xuất, nhà nhập khẩu, nhà phân phối, chủ spa và phòng khám đặt lịch hẹn trước, rút ngắn quá trình tìm hiểu nhu cầu và cơ hội hợp tác. Nhiều thương hiệu quốc tế xem đây là cánh cửa bước vào thị trường Việt Nam, nơi dân số trẻ, tầng lớp trung lưu mở rộng và nhu cầu chăm sóc ngoại hình, sức khỏe làn da tăng đều. Một điểm nhấn là Malaysia Country Focus, giới thiệu xu hướng và thương hiệu Malaysia để tăng cường kết nối thương mại trong khu vực. Thị trường làm đẹp và chăm sóc cá nhân tại Việt Nam được dự báo đạt khoảng USD 2,79 tỷ (approx. ₫70,000,000,000,000) năm 2025, duy trì CAGR 3,26% giai đoạn 2025–2030, nên câu hỏi không còn là “có nên tham gia?”, mà là “tham gia với chiến lược AI, xanh và số hóa như thế nào cho kịp nhịp?”.
