Mùa kích cầu không chỉ là cuộc đua giảm giá
Shopping Season 2026 là chương trình khuyến mại tập trung của TP.HCM, kết nối doanh nghiệp, điểm bán và các hoạt động trải nghiệm để mở đầu cao điểm mua sắm cuối năm, kéo dài tới Tết Nguyên đán 2027. Tối 11/11, UBND thành phố công bố chương trình tại Công viên Lam Sơn, chính thức khởi động đợt mua sắm lớn nhất cuối năm và mùa chuẩn bị Tết. Điều đáng chú ý không nằm riêng ở mức giảm giá, mà ở tham vọng biến những liên kết giữa thương mại, du lịch, văn hóa và giải trí thành giao dịch thực tế. Đây là hướng đi hợp lý khi thành phố đặt mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số trong năm 2026, còn khu vực dịch vụ cần tăng trưởng 13,84%. Cuối năm vốn là lúc nhu cầu tiêu dùng, du lịch và lễ hội cùng tăng; kết nối các nhu cầu ấy có thể tạo sức mua rộng hơn những đợt khuyến mại đơn lẻ.
Mạng lưới rộng tạo cơ hội, nhưng trải nghiệm mới là phép thử
Quy mô kết nối là điểm mạnh dễ nhận thấy: chương trình ghi nhận hơn 30 tập đoàn, 66 trung tâm thương mại và trên 5.000 điểm bán lẻ; cùng với đó là hơn 60 sự kiện quy mô lớn và gần 300 hoạt động tại phường, xã, doanh nghiệp. Vibrant HCMC có hơn 100 thương hiệu đồng hành với 57 sự kiện và hoạt động kích cầu, dự kiến tạo các gói ưu đãi vượt 250 tỷ đồng. Một thông tin công bố khác cho biết 150 chương trình khuyến mại quy mô lớn đăng ký với tổng giá trị ưu đãi trên 270 tỷ đồng. Hai con số phản ánh các mốc và phạm vi thống kê được nêu khác nhau, không nên gộp thành một tổng duy nhất. Thành phố cho phép mức giảm tối đa 100% theo quy định, nhưng chủ trương không biến chương trình thành cuộc đua hạ giá: chất lượng hàng hóa, uy tín và quyền lợi người mua mới quyết định niềm tin lâu dài.
Mạng lưới điểm bán khuyến mại còn được mở rộng khỏi trung tâm thương mại, tới phường, xã, đặc khu, khu công nghiệp, khu chế xuất, trường đại học và chợ truyền thống. Cách phủ rộng này có giá trị nếu người dân dễ tìm ưu đãi phù hợp gần nơi sống, làm việc hoặc tham quan; nếu không, số lượng điểm bán lớn sẽ chỉ là con số trên giấy.
Mua sắm gắn với hành trình khám phá thành phố
Thành phố muốn đưa mua sắm ra khỏi khuôn khổ ghé cửa hàng rồi rời đi, kết nối với du lịch, giải trí, ẩm thực và thanh toán số để tạo thành một hành trình tiêu dùng liền mạch. Với người dân và du khách, các chương trình ưu đãi có thể đi cùng lựa chọn ăn uống, vui chơi và giải trí tại doanh nghiệp tham gia. Các hình thức ưu đãi gồm giảm giá, phiếu mua hàng, quà tặng điện tử, ưu đãi thanh toán và dịch vụ tài chính. Nền tảng số và ứng dụng của chương trình dùng mô hình “Một mã QR – Đa điểm chạm”, giúp người dùng quét mã để tiếp cận ưu đãi. Đây là phần thiết thực nhất của kế hoạch: thông tin dễ tìm sẽ giúp mạng lưới đông đảo chuyển thành lợi ích có thể sử dụng, thay vì để người mua tự lần mò giữa hàng nghìn lựa chọn.
TP.HCM đặt mục tiêu tổng giá trị giao dịch vượt 30.000 tỷ đồng, trong đó hiệu ứng kích cầu được kỳ vọng đóng góp thêm 10.000–11.000 tỷ đồng. Đây là mục tiêu, không phải kết quả đã đạt; thước đo thuyết phục hơn sẽ là lượng khách thực sự tham gia, mức độ thuận tiện và niềm tin vào chất lượng hàng hóa.
Cao điểm kéo dài tới Tết, cần giữ chất lượng đến chặng cuối
Chương trình kéo dài đến Tết Nguyên đán Đinh Mùi 2027, với các đợt bán hàng nối tiếp sau lễ công bố. Sài Gòn Mega Sale dự kiến diễn ra từ ngày 11 đến 15/11/2026 tại Khách sạn Rex Sài Gòn; Vũng Tàu Mega Sale được lên lịch từ ngày 18 đến 22/11 tại Trung tâm Hội nghị Aurora Vũng Tàu. City Sale dự kiến diễn ra từ 18/12/2026 đến 3/1/2027 tại SC VivoCity và Thiso Mall Sala. Lịch hoạt động dày giúp người mua có nhiều dịp tiếp cận ưu đãi, đồng thời tạo cơ hội cho doanh nghiệp tiếp cận thêm khách hàng. Nhưng chương trình chỉ giữ được sức hút nếu thông tin khuyến mại rõ ràng, hàng hóa bảo đảm và trải nghiệm tại điểm bán nhất quán. Mở rộng quy mô là bước khởi đầu; thực hiện đúng cam kết mới là điều khiến khách quay lại.
Shopping Season 2026 có nền tảng đáng kể nhờ hơn 5.000 điểm bán, hàng trăm hoạt động và cách tiếp cận gắn thương mại với trải nghiệm đô thị. TP.HCM nên được đánh giá không chỉ qua tổng giá trị ưu đãi hay mục tiêu giao dịch, mà qua việc người dân có tìm được khuyến mại hữu ích, mua sắm thuận tiện và an tâm hay không. Nếu làm được điều đó, mùa mua sắm cuối năm sẽ tạo giá trị lâu hơn một đợt giảm giá.
