Mùa phim Tết đông đúc nhất: cuộc đua thương hiệu chứ không chỉ là nội dung
Phim Tết 2027 là cụm từ chỉ mùa phát hành điện ảnh dịp đầu năm, nơi ba dự án lớn Em, Thám tử Kiên: Lời nguyền hoàng kim và Loạn thế: Nghĩa khí anh hùng cùng ra rạp, tạo nên cuộc đua doanh thu phim giữa ba thương hiệu đạo diễn đang dẫn đầu phòng vé Việt Nam. Mùa phim này không còn là cuộc chơi một chiều của Trấn Thành, mà trở thành trận chiến thương hiệu, thể loại và chiến lược truyền thông, trong đó mỗi đạo diễn mang đến một hệ giá trị rất riêng. Trấn Thành vẫn giữ vị thế “ông vua phòng vé Tết”, nhưng Victor Vũ và Dương Minh Chiến bước vào sân chơi với những tài sản đã được kiểm chứng: một thương hiệu thám tử cổ trang và một cú ra mắt ấn tượng ở dòng phim hành động – trinh thám. Nóng không chỉ ở số vé, mà ở cách ba nhà làm phim quyết định định nghĩa lại khái niệm phim Tết 2027.
Trấn Thành và Em: thương hiệu phim Tết vẫn là quân bài mạnh nhất
Trấn Thành bước vào mùa phim Tết 2027 với Em, một dự án chính kịch – tình cảm, đúng sở trường đã giúp anh xây dựng thương hiệu phòng vé. Những năm gần đây, phim Trấn Thành luôn giữ vị trí trung tâm dịp Tết, trong khi các tác phẩm khác chia nhau phần thị trường còn lại. Chuỗi Bố già, Nhà bà Nữ, Mai, Bộ tứ báo thủ và Thỏ ơi! đã tạo nên hình ảnh “phim Tết Trấn Thành” như một nhãn mác bảo đảm lượng vé lớn ngay từ những ngày đầu. Điều đáng nói là Em được giữ kín thông tin, từ nội dung đến dàn cast. Đây không phải chiêu trò mà là chiến lược: công bố theo từng giai đoạn để duy trì sự chú ý, đồng thời khiến đối thủ khó đoán màu sắc, nhóm khán giả và cách truyền thông của phim. Trấn Thành hiểu rõ tâm lý khán giả đại chúng và biết cách biến mỗi bộ phim thành một chủ đề tranh luận, đó là lợi thế mà Victor Vũ và Dương Minh Chiến chưa có.
Victor Vũ và Victor Vũ Thám tử Kiên: khi cổ trang trinh thám thách thức ngôi vương Tết
Nếu Trấn Thành là ông hoàng chính kịch – gia đình, thì Victor Vũ bước vào cuộc đua phim Tết 2027 với một vũ khí hoàn toàn khác: Victor Vũ Thám tử Kiên, tức phần hai mang tên Thám tử Kiên: Lời nguyền hoàng kim. Phần đầu Thám tử Kiên: Kỳ án không đầu đã chứng minh sức hút với doanh thu vượt một đối thủ nặng ký dịp 30/4 và biến thám tử Kiên thành thương hiệu riêng. Điểm mạnh của loạt phim này nằm ở sự kết hợp cổ trang, trinh thám, phá án và yếu tố kỳ bí, gần với mô hình điều tra trong xã hội Việt Nam thế kỷ 19 hơn là phim cổ trang chỉ có tranh đấu và võ thuật. Theo nhà thơ, nhà phê bình Nguyễn Phong Việt, lợi thế lớn nhất của Victor Vũ là màu sắc riêng và nền tảng từ phần đầu, khi nhân vật Kiên do Quốc Huy thủ vai đã tạo được độ nhận diện và tâm lý chờ đợi tiếp theo. Việc chọn lịch Tết cho Lời nguyền hoàng kim cho thấy đạo diễn tin thương hiệu này đủ sức thách thức cả phim Trấn Thành Em.
Dương Minh Chiến và Loạn thế: Nghĩa khí anh hùng – kẻ mới nhưng không thể xem thường
Trong ba cái tên, Dương Minh Chiến là người ở vị trí khó hơn, nhưng cũng thú vị nhất. Anh không có thương hiệu phim Tết lâu năm như Trấn Thành, cũng chưa sở hữu series như Victor Vũ Thám tử Kiên, nhưng lại bước vào đường đua với hào quang từ Truy tìm Long Diên Hương – tác phẩm đạt doanh thu 204 tỷ đồng và mang về giải Đạo diễn xuất sắc tại Liên hoan phim châu Á Đà Nẵng 2026. Loạn thế: Nghĩa khí anh hùng chọn hướng hành động, võ hiệp và không gian cổ trang, đồng thời phải giới thiệu toàn bộ thế giới, nhân vật, câu chuyện trong một lần. Điều này biến phim thành một canh bạc lớn: nếu làm tốt, Dương Minh Chiến có thể lập tức đứng vào hàng đạo diễn trăm tỷ; nếu không, thành công trước đó rất dễ bị xem như hiện tượng ngắn hạn. Khi Loạn thế chia nhóm thể loại gần với Thám tử Kiên: Lời nguyền hoàng kim, hai phim không chỉ tranh khán giả mà còn tranh suất chiếu, buộc đạo diễn trẻ phải chứng minh mình đủ bản lĩnh trong cuộc chơi lớn.
Cuộc chiến phim Tết 2027: khán giả mới là người nắm quyền quyết định cuối cùng
Điều quan trọng nhất của mùa phim Tết 2027 là cục diện không còn dễ đoán. Trấn Thành vẫn có ưu thế thương hiệu và khả năng tạo hiệu ứng truyền thông, nhưng vị trí trung tâm không còn tuyệt đối khi Victor Vũ mang loạt phim Thám tử Kiên vào đúng “địa bàn” mạnh nhất của anh, còn Dương Minh Chiến muốn chứng minh Truy tìm Long Diên Hương không phải hiện tượng nhất thời. Ba bộ phim đại diện cho ba lựa chọn rõ rệt: chính kịch – tình cảm với phim Trấn Thành Em, cổ trang trinh thám – kỳ bí với Thám tử Kiên: Lời nguyền hoàng kim, và hành động – võ hiệp với Loạn thế: Nghĩa khí anh hùng. Cuộc đua doanh thu phim sẽ rất gay gắt, nhưng ý nghĩa hơn nằm ở chỗ khán giả có lần hiếm hoi được chọn giữa ba phong cách đạo diễn hàng đầu trong cùng một dịp Tết. Câu hỏi “Nếu không đấu bây giờ thì lúc nào?” không chỉ dành cho các nhà làm phim, mà còn cho thị trường muốn trưởng thành.
