Khi sneaker brand collaborations chuyển trọng tâm sang wellness
Xu hướng sneaker brand collaborations trong vài mùa gần đây là các thương hiệu giày thể thao bắt tay với nghệ sĩ âm nhạc và nhà thiết kế để tạo nên những bộ sưu tập giày và quần áo vừa phục vụ phục hồi cơ thể, vừa khẳng định phong cách sống gắn với wellness và thời trang, thay vì chỉ tập trung vào hiệu suất thể thao thuần túy. Điều này cho thấy giày sneaker đang dịch chuyển từ công cụ luyện tập sang biểu tượng của nhịp sống sau vận động – nơi cơ thể được nghỉ ngơi nhưng phong cách vẫn được giữ nguyên. Điểm đáng nói là các nghệ sĩ không còn xuất hiện như gương mặt đại diện mà tham gia sâu vào ngôn ngữ thẩm mỹ của sản phẩm, từ phom dáng, chất liệu đến bảng màu. Các bộ sưu tập mang tính capsule collection design, phối hợp chặt chẽ giữa giày và trang phục, tạo ra trọn vẹn một “bộ kit” cho những khoảnh khắc hồi phục, đi dạo, hay sinh hoạt hàng ngày. Đó là nền tảng cho wellness fashion trend đang lan rộng trong giới sneaker.
On x FKA Twigs: phục hồi cơ thể thành phong cách nghệ thuật
Ở phía thể thao hiệu suất cao, collaboration giữa On và FKA Twigs cho bộ sưu tập Fall 2026 đã chọn một góc nhìn khác: chuyển tâm điểm từ thành tích sang restorative movement, tức những khoảnh khắc phục hồi sau vận động. Thay vì một đôi giày chạy tối đa, bộ sưu tập xoay quanh Cloudmonster 3 Mule – một mẫu slip-on recovery-focused footwear được thiết kế cho nhịp độ chậm, ưu tiên đệm chân bằng cấu trúc CloudTec ba lớp và sự êm ái, nâng đỡ. Điểm thú vị là On lần đầu dùng dáng mule, bắt kịp làn sóng mule đang tràn vào thị trường sneaker, và dùng FKA Twigs như người kể câu chuyện bằng cơ thể, phong cách trình diễn và hình ảnh riêng của cô. Các gam màu lấy cảm hứng từ sắc tố tự nhiên và địa hình, cùng chất liệu Helion foam, lót terry mềm và quai hook-and-loop cho cảm giác vừa nghệ thuật, vừa thực dụng. Bộ sưu tập còn kèm hoodie, quần và bodysuit với cotton dày, texture mềm và phom relax, khẳng định rằng giây phút sau luyện tập cũng cần được thiết kế kỹ lưỡng như chính buổi tập.
Madhappy x Puma: capsule hậu luyện tập mang hơi thở California
Nếu On chọn FKA Twigs để kể câu chuyện phục hồi bằng chuyển động, thì Madhappy và Puma xây dựng một không gian hậu luyện tập mang chất California với capsule collection design kết hợp sneaker và quần áo. Trong lần hợp tác thứ ba, họ mở rộng ra một dải sản phẩm từ post-workout essentials đến relaxed sportswear, dùng bảng màu trung tính gợi cát biển, đường mòn ven biển và hoàng hôn Malibu để gắn wellness với cảm hứng cảnh quan. Ở trung tâm vẫn là sneaker brand collaborations: các phom Puma kinh điển như H-Street và Speedcat Plus được cập nhật bản sắc Madhappy bằng phối màu dịu và chi tiết tinh tế, trong đó Speedcat Plus có phiên bản độc quyền cho Madhappy. Capsule được hoàn thiện với áo khoác T7 len dáng crop và quần ống loe – bản tái diễn của tracksuit T7 cổ điển. Hình ảnh chiến dịch lấy cảm hứng từ editorial tạp chí thập niên 90 và billboard trên Pacific Coast Highway, cho thấy wellness fashion trend không còn là quần legging và áo tank cơ bản, mà là cả một ngôn ngữ thẩm mỹ có chiều sâu.
Veja x Baserange: tối giản khoảng cách giữa chân và đất
Trong khi nhiều thương hiệu nói về công nghệ đệm, Veja và Baserange lại chọn hướng tiếp cận gần với cơ thể hơn: giảm tối đa khoảng cách giữa bàn chân và mặt đất. Đây là lần hợp tác thứ hai giữa sneaker Pháp Veja và thương hiệu Pháp–Đan Mạch Baserange, vốn xuất phát từ dòng đồ lót tối giản tôn trọng cơ thể và đời sống hàng ngày. Chính triết lý về sức khỏe cá nhân và môi trường đã nối họ lại trong bộ sưu tập mới lấy cảm hứng từ mùa thu, bổ sung các tông Walnut và Almond. Thiết kế giày dùng dáng anatomical, đế mỏng để tăng độ tiếp xúc với mặt đất, biến sneaker thành một “cầu nối” giữa chân và môi trường xung quanh. Phần upper dùng Nolyn – chất liệu nylon được tái diễn theo hướng bền vững của Veja, còn panel kết hợp len LaConne Pháp với hemp hữu cơ thành chất liệu Mesclat, tái sử dụng len bị bỏ đi trong quá trình sản xuất sữa. Với walnut nâu đậm gợi lá và hạt mùa thu, cùng almond be sáng dễ phối, collaboration này đẩy wellness fashion trend về phía cảm giác cơ thể và truy nguyên nguyên liệu, hơn là màu mè công nghệ.
Từ hiệu suất đến lifestyle: nghệ sĩ định nghĩa lại tương lai sneaker
Điểm chung giữa On x FKA Twigs, Madhappy x Puma và Veja x Baserange là việc họ coi sneaker như phần mở rộng của một phong cách sống chú trọng phục hồi, thân thiện với cơ thể và gắn kết với bối cảnh – từ phòng tập đến bãi biển, từ đường ven biển California đến bờ đá mùa thu châu Âu. Các nghệ sĩ và nhà thiết kế không còn đứng ngoài mà giúp định hình cả tinh thần bộ sưu tập, khiến artist sneaker collections trở thành không gian thử nghiệm cho wellness fashion trend. Theo các nguồn tin, Puma và Madhappy đã dùng capsule với sneaker và tracksuit T7 tái thiết kế để kể câu chuyện hậu luyện tập gắn với cảnh quan tự nhiên. On và FKA Twigs lại dùng Cloudmonster 3 Mule, một mẫu slip-on phục hồi được thiết kế cho nhịp độ chậm, làm trung tâm của bộ sưu tập xoay quanh sự phục hồi. Veja và Baserange thì tập trung vào khoảng cách tối thiểu giữa chân và đất, dùng chất liệu truy nguyên và phom dáng anatomy để đưa người dùng trở lại với cảm giác cơ thể. Nhìn rộng hơn, sneaker brand collaborations đang rẽ khỏi đường đua hiệu suất, tiến vào vùng chồng lấn giữa recovery-focused footwear và lifestyle – nơi một đôi giày vừa kể câu chuyện phong cách, vừa chăm sóc cho khoảnh khắc nghỉ ngơi.
