Samsung tăng giá Galaxy S26: động thái bất thường nhưng có tính toán
Việc Samsung tăng giá niêm yết dòng Galaxy S26 tại Việt Nam là động thái điều chỉnh giá điện thoại mang tính toàn cầu, phản ánh áp lực chi phí linh kiện và chiến lược định giá Samsung mới, trong đó giá tham chiếu được nâng lên nhưng giá bán thực tế vẫn được các đại lý giữ ở mức cạnh tranh để hút người dùng. Những ngày đầu tháng 10, Samsung đã điều chỉnh tăng giá đối với dải sản phẩm Galaxy S26 tại thị trường Việt Nam. Bộ ba Galaxy S26, Galaxy S26+ và Galaxy S26 Ultra phiên bản 256GB đều tăng thêm 4 triệu đồng so với giai đoạn mở bán. Cụ thể, Galaxy S26 và Galaxy S26+ có giá niêm yết mới lần lượt 30 triệu đồng và 34 triệu đồng, trong khi Galaxy S26 Ultra tăng từ 37 triệu lên 41 triệu đồng. Đây là bước đi ngược với quán tính thị trường, khi smartphone thường giảm giá sau vài tháng ra mắt, cho thấy Samsung đang chủ động tái định vị phân khúc cao cấp thay vì chạy đua giảm giá.
Khoảng cách giá niêm yết – giá thực tế: Samsung tăng giá nhưng không tự đẩy mình ra khỏi cuộc chơi
Điểm quan trọng nhất trong đợt Samsung tăng giá Việt Nam lần này không nằm ở bảng giá, mà ở khoảng cách giữa giá niêm yết và giá giao dịch thực tế. Giá điện thoại Samsung tại thị trường Việt Nam đang ghi nhận diễn biến đáng chú ý khi hãng điều chỉnh tăng giá niêm yết hàng loạt mẫu smartphone, từ tầm trung đến cao cấp. Tuy nhiên, giá niêm yết tăng không đồng nghĩa người mua phải chi thêm số tiền tương ứng. Theo khảo sát, Galaxy S26 Ultra 256GB đang được bán ở mức khoảng 31 triệu đồng, thấp hơn tới 10 triệu đồng so với giá niêm yết mới 41 triệu đồng. Mức chênh lệch này cho thấy chiến lược định giá Samsung đang dựa vào việc nâng trần giá tham chiếu, nhưng để các hệ thống bán lẻ dùng khuyến mãi, giảm trực tiếp, thu cũ đổi mới… để giữ sức cạnh tranh. "Mức giá khoảng 31 triệu đồng của Galaxy S26 Ultra tại một số đại lý thậm chí còn thấp hơn khoảng 6 triệu đồng so với giá niêm yết khi sản phẩm ra mắt". Đây là tín hiệu rõ ràng rằng người dùng vẫn có thể hưởng lợi từ cuộc cạnh tranh giữa hãng và nhà bán lẻ.
Sau Apple, đến lượt Samsung: cuộc đua tăng giá hay cuộc chiến bảo vệ biên lợi nhuận?
Samsung không phải là hãng duy nhất điều chỉnh giá điện thoại. Từ giữa tháng 9, Apple đã tăng giá bán của hàng loạt mẫu iPhone đời cũ như iPhone 15, iPhone 16, iPhone 17, với mức tăng dao động 2–5 triệu đồng tùy phiên bản. Làn sóng tăng giá của hai nhà sản xuất hàng đầu phản ánh cuộc khủng hoảng diện rộng của thị trường di động toàn cầu. Nguyên nhân chính được nhắc đến là tình trạng thiếu hụt chip nhớ trầm trọng, khi giá DRAM và NAND leo thang đẩy chi phí nguyên vật liệu tăng vọt. Nhu cầu phát triển hạ tầng trí tuệ nhân tạo khiến các nhà sản xuất chip ưu tiên nguồn lực cho trung tâm dữ liệu, tạo sức ép lên nguồn cung linh kiện điện tử tiêu dùng. Để bảo toàn biên lợi nhuận, các nhà sản xuất buộc phải chuyển gánh nặng chi phí linh kiện gia tăng sang người tiêu dùng, kéo giá bán lẻ smartphone toàn cầu tăng trung bình 20% từ đầu năm và đẩy giá bán trung bình của toàn thị trường lên cao. Nói cách khác, đây không chỉ là cuộc đua tăng giá, mà là nỗ lực sống còn để giữ lợi nhuận trong bối cảnh chi phí sản xuất bị siết chặt.
Chiến lược định giá Samsung: nâng trần, giữ đáy và đặt cược vào phân khúc cao cấp
Nhìn vào toàn bộ danh mục, có thể thấy chiến lược định giá Samsung không phải tăng đồng loạt rồi để thị trường tự điều chỉnh. Dòng Galaxy S26 được nâng giá mạnh, trong khi các mẫu gập như Galaxy Z Flip8, Galaxy Z Fold8, Galaxy Z Fold8 Ultra và Galaxy S26 FE chưa ghi nhận biến động giá niêm yết tương tự. Ở phân khúc tầm trung, Galaxy A57, A37, A27 cũng tăng nhưng ở mức thấp hơn, từ vài trăm nghìn đến khoảng 1,9 triệu đồng tùy phiên bản. Một trong những điểm đáng chú ý nhất là sự khác biệt giữa giá niêm yết và giá bán thực tế tại các đại lý. Giá niêm yết là mức tham chiếu do hãng công bố, còn nhà bán lẻ có thể áp dụng giảm giá trực tiếp, ưu đãi thanh toán, thu cũ đổi mới hoặc các chính sách kích cầu riêng. Về bản chất, Samsung đang nâng trần giá để bảo vệ hình ảnh cao cấp và biên lợi nhuận, nhưng vẫn để "đáy giá" linh hoạt qua kênh bán lẻ. Đây là cách hãng vừa đáp ứng áp lực chi phí, vừa không đánh mất người dùng nhạy cảm về giá.
Người dùng Việt nên làm gì trước làn sóng tăng giá?
Từ góc nhìn người dùng, điều chỉnh giá điện thoại của Samsung là lời nhắc rằng giá niêm yết không còn là điểm tham chiếu duy nhất. Trong những tháng còn lại của năm, thị trường được dự báo tiếp tục đối mặt thách thức khi các hãng thu hẹp danh mục, giảm sản lượng và tập trung vào phân khúc cao cấp để ứng phó chi phí đắt đỏ. Ngược lại, người dùng chưa cần đổi máy ngay có thể theo dõi các chương trình ưu đãi cuối năm hoặc so sánh với những phiên bản Galaxy đời trước để tối ưu chi phí. Với những ai đang nhắm Galaxy S26, quyết định mua không nên dựa vào giá niêm yết, mà vào giá thực tế sau khuyến mãi và điều kiện đi kèm. Khoảng cách lên tới 10 triệu đồng giữa giá niêm yết và giá bán thực tế của Galaxy S26 Ultra cho thấy sức cạnh tranh vẫn còn mạnh mẽ. Nếu biết tận dụng cuộc cạnh tranh giữa hãng và đại lý, người dùng có thể biến làn sóng tăng giá thành cơ hội mua máy cao cấp với chi phí hợp lý hơn.
