Từ vé xem diễn đến khoản chi cho cả chuyến đi
Concert nội địa là chương trình biểu diễn quy mô lớn do nghệ sĩ trong nước thực hiện, có thể tạo nguồn thu vượt ra ngoài tiền vé khi khán giả đi lại, lưu trú, ăn uống, mua sắm và sử dụng dịch vụ tại nơi tổ chức. Với TP.HCM, đây là cơ hội kinh tế đáng kể, nhưng chỉ thành hiện thực nếu thành phố giữ chân được người xem lâu hơn thời lượng buổi diễn.
Sức hút của “Tổ quốc trong tim”, “Anh trai say hi” và “Anh trai vượt ngàn chông gai” đang tạo cơ sở cho kỳ vọng đó. Tại phiên thảo luận tổ ở Quốc hội về kinh tế - xã hội mới đây, Bí thư Thành ủy TP.HCM Trần Lưu Quang nhắc đến hai chương trình sau và cho biết thành phố sẽ có thêm các chương trình giải trí quy mô lớn để thu hút người dân, du khách. Hướng đi này hợp lý: doanh thu concert không nên được đánh giá riêng qua vé bán ra, mà qua tổng chi tiêu lan sang du lịch, lưu trú, mua sắm và dịch vụ.
Khán giả đông chưa đồng nghĩa với doanh thu lan rộng
Quy mô khán giả cho thấy tiềm năng, nhưng cũng nhắc thành phố không nên nhầm sức hút tại sân diễn với hiệu quả kinh tế trên toàn đô thị. Trong hai ngày 17-18/10, tám suất diễn lớn tại TP.HCM thu hút khoảng 200.000 lượt khán giả. Khách sạn Grand Sài Gòn ghi nhận lượng khách tăng khoảng 20%, còn công suất phòng tại khách sạn Viễn Đông đạt 95-96%. Đây là dấu hiệu tích cực cho lưu trú quanh khu vực trung tâm, nhưng chưa chứng minh mọi ngành dịch vụ đều hưởng lợi đồng đều.
Một giới hạn đáng lưu ý là phần lớn người xem là người trẻ sống tại TP.HCM, nên mức tăng chưa tạo đột biến trên toàn thị trường khách sạn. Vì vậy, tổ chức thêm đêm diễn là chưa đủ. Thành phố và doanh nghiệp cần biến vé xem nhạc thành lý do cho khách ngoài tỉnh ở lại, dùng bữa và khám phá các khu vực khác. Nếu không, lượng người đông vẫn có thể chỉ tạo một đợt cao điểm ngắn quanh địa điểm biểu diễn.
Nối concert với sản phẩm du lịch của thành phố
Bài toán tiếp theo là kết nối sự kiện với một hành trình trọn vẹn: gợi ý lưu trú, ẩm thực, mua sắm, vui chơi và trải nghiệm văn hóa trước hoặc sau buổi diễn. Giám đốc khách sạn Viễn Đông Nguyễn Thị Kim Trang cho biết TP.HCM bước vào mùa cao điểm đón khách quốc tế từ tháng 10 đến tháng 3 năm sau, chủ yếu từ châu Âu và Mỹ. Concert có thể bổ sung sức hút cho mùa du lịch này, song hiệu quả phụ thuộc vào việc chuyển người xem thành khách lưu trú, thời gian họ ở lại và mức chi cho các dịch vụ.
Đây cũng là lý do du lịch TP.HCM cần nhiều hơn những gói dịch vụ chung chung. Các chương trình gắn với văn hóa sông nước hoặc lịch sử hơn 300 năm của vùng Sài Gòn - Gia Định - TP.HCM có thể giúp sự kiện mang dấu ấn địa phương, thay vì chỉ là một đêm biểu diễn có thể đặt ở bất kỳ nơi nào. Khi lịch trình được thiết kế thuận tiện và phù hợp từng nhóm khách, cơ hội kéo dài lưu trú và lan tỏa chi tiêu sang nhiều ngành sẽ thực tế hơn.
Concert là một phần của công nghiệp văn hóa
Giá trị của concert không dừng ở khách sạn hay nhà hàng. Sự kiện quy mô lớn còn có thể tạo việc làm, tăng thu nhập cho người lao động và kích cầu tiêu dùng; chuyên gia kinh tế Huỳnh Thanh Điền cho rằng tác động ấy góp phần vào tăng trưởng kinh tế TP.HCM. Nhìn concert như một mắt xích của công nghiệp văn hóa vì thế thuyết phục hơn việc xem đó là hoạt động giải trí đơn lẻ. Năm 2025, lĩnh vực này đóng góp khoảng 5,7% GRDP thành phố, với mục tiêu nâng tỷ trọng lên 7-7,2% vào năm 2030.
Để tiến gần mục tiêu đó, TP.HCM cần tổ chức sự kiện thường xuyên, đa dạng sản phẩm văn hóa và tạo điều kiện để doanh nghiệp cùng các chủ thể sáng tạo tham gia. Đây không phải lời bảo đảm rằng cứ có concert là thành phố tăng trưởng mạnh; kết quả phụ thuộc vào năng lực kết nối biểu diễn với dịch vụ và trải nghiệm có bản sắc. Nếu khán giả được mời gọi ở lại, khám phá và chi tiêu, concert nội địa có thể trở thành động lực tăng trưởng bền hơn. Nếu không, cơ hội sẽ khép lại cùng ánh đèn sân khấu.
