Khi một cyborg K-pop mặc thiết kế Việt: thông điệp lớn hơn một cú xuất hiện
Sự xuất hiện của hai thương hiệu thời trang Việt trong MV CLICK của Jisoo là một bước ngoặt cho mối quan hệ giữa K-pop thiết kế và các local brand, khi hình tượng cyborg futuristic của nữ idol được xây dựng dựa trên ngôn ngữ thị giác ma mị, lạnh lẽo nhưng lại mang ADN sáng tạo đến từ Việt Nam. Jisoo trở lại với MV CLICK – single mở đường cho album phòng thu đầu tay, phát hành ngày 4/9, trong tạo hình một cyborg cô độc đi tìm kết nối giữa công viên giải trí bỏ hoang và những cỗ máy ngừng hoạt động. Điều đáng nói không phải chỉ là việc cô thay đổi phong cách, mà là cách hai thiết kế Việt – LSOUL và La Lune – được chọn để trở thành nền tảng cho ba khoảnh khắc hình ảnh quan trọng nhất của MV. Trong bối cảnh K-pop luôn phải “khác đi nữa”, Jisoo chọn quay sang local brand Việt để tạo khác biệt, thay vì chạy theo các nhà mốt quen thuộc.
LSOUL fashion: từ runway đến thế giới cyborg trong Jisoo MV CLICK
Việc Êtienne của LSOUL mở màn tủ đồ trong Jisoo MV CLICK không hề tình cờ, mà phản ánh xu hướng K-pop thiết kế đi tìm câu chuyện bản địa mới. Thiết kế corset kết hợp chân váy mini khung phồng, thuộc bộ sưu tập INCOMPARABLE 2024 – show runway đầu tiên của thương hiệu – được đặt vào không gian công viên bỏ hoang, nơi Jisoo lặp lại những công việc thường nhật của một cyborg bị bỏ quên. Chất taffeta có độ dựng, hai mảng màu bất đối xứng và chi tiết xé tưa khiến chiếc đầm mang tinh thần ballet châu Âu bỗng đối thoại với chất cyberpunk, Gothic và robot hỏng. "Thiết kế mang tên Étienne thuộc BST Incomparable ra mắt vào năm 2024, cũng là BST được trình diễn trên runway đầu tiên của thương hiệu" là một câu chuyện rất K-pop: một local brand trẻ dùng một cú xuất hiện đúng chỗ để bước thẳng từ sàn diễn vào văn hoá đại chúng toàn cầu.
La Lune và cú “búp bê sống” viral: cyborg fashion trend gặp Gothic romance
Nếu LSOUL xây nền cho cảm giác cyborg bị bỏ quên, La Lune đảm nhiệm phần cao trào cảm xúc của MV CLICK bằng một tạo hình Gothic lãng mạn – búp bê sống trong thế giới máy móc. Mẫu 207 Dress với nền ren đen, ngực trái tim viền lông và tay áo phồng từ BST 245KM – Part 2 được Jisoo layering cùng một chiếc váy mullet đen viền trắng, đưa cô gần hơn với hình tượng cô gái bước ra từ cổ tích ma mị. Kết hợp mái tóc tết hai bên, lớp make-up nhấn vào đôi mắt và bối cảnh công viên phục sinh, đây là khoảnh khắc cyborg fashion trend chuyển từ lạnh lẽo sang nhuốm màu lãng mạn. Thiết kế này từng được dùng trong teaser đầu tiên và nhanh chóng viral khi cộng đồng fan gọi Jisoo là "búp bê sống" với tủ đồ “phủ sóng” bởi thương hiệu thời trang Việt. Ở đây, La Lune không chỉ cung cấp trang phục, mà tạo ra một hình ảnh có thể nhân bản dễ dàng trong văn hoá fandom.
Điểm thông minh nằm ở việc lựa chọn một thiết kế may sẵn thay vì đồ đặt riêng, đúng tinh thần La Lune – local brand vốn quen phục vụ nhiều nghệ sĩ như KATSEYE, Hearts2Hearts hay XG với các tạo hình sân khấu giàu kịch tính. Nhờ vậy, fan có thể trực tiếp sở hữu chính chiếc váy đang gây sốt. Các nguồn cho biết mức giá của 207 Dress ở khoảng 1,8–1,99 triệu đồng, một chiến lược pricing đủ “dễ thở” để biến cú bắt tay K-pop – local brand thành khoảnh khắc "cheap moment" mà cộng đồng fan Việt có thể tham gia.
Cơ hội quốc tế cho nhà thiết kế Việt: từ MV CLICK đến sân khấu K-pop
Điều khiến màn hợp tác trong Jisoo MV CLICK đáng để giới thời trang Việt suy ngẫm là cách nó đặt local brand vào trung tâm, chứ không phải như chi tiết phụ. MV được quay tại Bangkok, nơi LSOUL đã sớm xuất hiện trong hành trình đưa thời trang Việt lan toả ra thế giới. Trước đó, Êtienne đã từng chinh phục Madison Beer, Winter (aespa) và Trần Đô Linh trên các sân khấu, hoạ báo – chứng minh rằng thiết kế Việt hoàn toàn đủ năng lực cạnh tranh ở cấp độ pop culture quốc tế. Song chính Jisoo, với fanbase toàn cầu, mới biến cú xuất hiện này thành cầu nối trực tiếp giữa nhà thiết kế Việt và khán giả K-pop. Khi một idol top tier chọn local brand cho tạo hình mở màn – cũng là tạo hình có nhiều thời lượng nhất trong MV – thông điệp gửi đến stylist quốc tế rất rõ: muốn khác biệt và xác thực, hãy đi tìm thiết kế địa phương thay vì tiêu chuẩn hoá bằng các nhà mốt xa lạ với bối cảnh câu chuyện.
Xu hướng sao K-pop “địa phương hoá” phong cách và lời nhắn cho local brand Việt
Cú bắt tay giữa Jisoo và hai thương hiệu thời trang Việt không phải trường hợp lẻ, mà nằm trong làn sóng sao K-pop chọn thiết kế địa phương để làm mới hình ảnh. Với CLICK, phần nhìn mang màu sắc Gothic romance và bối cảnh công viên bỏ hoang là một cuộc thử nghiệm phong cách mới so với EP Amortage trước đó. Để câu chuyện cyborg đi tìm kết nối không bị “đóng hộp” bởi hình ảnh xa lạ, ê-kíp đã đặt vào đó những thiết kế mang tính sân khấu cao, xuất phát từ các local brand vốn đã quen làm việc với nghệ sĩ biểu diễn như La Lune. "Góp phần làm nên tủ đồ ma mị này cho Jisoo chính là sự giúp sức của hai local brand Việt LSOUL và La Lune" – câu khẳng định ấy cho thấy local brand không còn bị xem là giải pháp tiết kiệm, mà là nguồn chất liệu để tạo nên phong cách độc nhất.
Với các nhà thiết kế Việt, MV CLICK nên được hiểu như lời nhắn: muốn bước vào hệ sinh thái K-pop thiết kế, cần xây dựng ngôn ngữ riêng đủ mạnh để đối thoại với thế giới cyborg, Gothic, romance mà K-pop đang khai thác. LSOUL dùng câu chuyện nữ hoàng Alienor d’Aquitaine để kể lại một mối tình viễn tưởng trong công viên bỏ hoang; La Lune chuyển DNA corset – ren – cut-out thành một hình tượng búp bê sống vừa đáng yêu vừa bất an. Khi K-pop tiếp tục săn tìm những điểm nhìn mới ngoài Hàn Quốc, local brand Việt nào nắm được bài học này sẽ có cơ hội bước tiếp từ MV lên sân khấu tour, từ một cú viral "cheap moment" thành chỗ đứng dài hạn trong tủ đồ của sao quốc tế.
