Wellness x thời trang: khi chiến dịch sao không còn chỉ là pose dáng
Chiến dịch thời trang sao kết hợp wellness là kiểu quảng bá dùng hình ảnh người nổi tiếng để kể câu chuyện về lối sống lành mạnh, yêu cơ thể và cân bằng tinh thần, trong đó trang phục không còn là trung tâm duy nhất mà trở thành công cụ thể hiện giá trị sống của người mặc. Xu hướng này thể hiện rõ qua mùa hè 2026 thời trang, khi các thương hiệu dùng gương mặt hạng A để nối thời trang với phòng tập, bãi biển, hồ bơi và cả những khoảnh khắc tự chăm sóc bản thân. Điểm đáng nói: thông điệp không chỉ là “mua bộ đồ này đi”, mà là “hãy sống như thế này” – một sự dịch chuyển định hướng marketing mang tính hệ thống. Thương hiệu nào bỏ qua wellness fashion trend lúc này gần như tự rời khỏi cuộc chơi ý nghĩa.
Bella Hadid và Alo: khi wellness trở thành kịch bản chính
Trong vô số chiến dịch thời trang sao, màn bắt tay giữa Bella Hadid và Alo cho bộ sưu tập Fall 2026 là minh chứng rõ nhất cho wellness fashion trend. Bella giữ vai trò trung tâm trong chiến dịch, được duo Mert & Marcus ghi lại giữa bối cảnh đô thị và thiên nhiên Los Angeles, tập trung vào “sức mạnh của chuyển động” và cảm giác thoải mái trong cơ thể mình. Đây là thời trang phòng tập nhưng được kể như một nghi lễ chăm sóc bản thân: từ bra thể thao Airlift, leggings, đến loungewear rộng rãi, tất cả đều hướng tới sự linh hoạt giữa tủ đồ vận động và đời sống hàng ngày. Câu nói của Bella – rằng wellness với cô là việc tạo khoảng trống cho bản thân, di chuyển cơ thể và kết nối lại – cho thấy chiến dịch này bán một lối sống rất cụ thể, không chỉ là bộ outfit hợp trend.
Mùa hè 2026: Hailey, Kylie, Zara Larsson và làn sóng quảng cáo lối sống
Mùa hè 2026 thời trang chứng kiến một “làn sóng” chiến dịch celebrity fashion collaboration, nơi mỗi gương mặt sao gắn với một thái độ sống. Hailey Bieber xuất hiện trong chiến dịch Everyday Cotton với đồ lót và đồ mặc nhà mềm, ôm dáng, tông trung tính – thông điệp ở đây là sự thoải mái hàng ngày, gần với tinh thần self-care hơn là gợi cảm phô trương. Kylie Jenner thì hợp tác cùng Frankies Bikinis trong bộ sưu tập KHY x Frankies Bikinis, với bikini và đồ bơi gợi cảm, chất liệu metallic, họa tiết và tông màu lấy cảm hứng từ Los Angeles, nhưng vẫn xoay quanh hình ảnh cơ thể khỏe mạnh, tự tin trên bãi biển. Ở hướng khác, Zara Larsson cùng Depop tung “The Zara Larsson Edit” với gần 30 món đồ phong cách Y2K, kết hợp đồ thiết kế, merch tour và chính tủ đồ của cô. Đây là câu chuyện về sustainability và chọn lọc tiêu dùng hơn là mua mới vô tội vạ.
Cardi B, Old Navy và tinh thần Bronx: denim cũng là câu chuyện đời sống
Nếu Bella Hadid và Hailey Bieber thiên về wellness nhẹ nhàng, thì Cardi B mang một năng lượng khác: ký ức Bronx, đường phố và denim phóng khoáng. Nữ rapper trở thành gương mặt đại diện cho chiến dịch bộ sưu tập denim Thu 2026 của Old Navy, trong một concept đậm chất điện ảnh cùng nhiều gương mặt trẻ khác. Điều đáng chú ý là đây không phải hợp tác “cho có”. Cardi kể rằng cô từng thường xuyên mua đồ Old Navy khi sống ở Bronx và hiện vẫn chọn thương hiệu này cho con mình. Nhờ vậy, chiến dịch denim – với Arc Jean ống cong, barrel jeans hiện đại và các dáng baggy rộng rãi – không chỉ nói về xu hướng mà còn về tính bền vững trong sử dụng, khi thương hiệu nhấn mạnh mục tiêu tạo ra jeans vừa hợp trend vừa dùng được lâu. Thông điệp được nói rõ: một chiếc quần jeans đẹp, chất lượng, hợp xu hướng không cần phải gắn với mức giá xa xỉ.
Từ sản phẩm sang giá trị sống: bước ngoặt marketing thời trang
Điểm chung của các chiến dịch thời trang sao mùa hè 2026 là: sản phẩm lùi lại một bước để nhường sân khấu cho lối sống. Các buổi chụp hình đưa người xem tới bãi biển, hồ bơi, trại hè hay những con phố lãng mạn, nhưng yếu tố xuyên suốt vẫn là gương mặt nổi tiếng dẫn dắt câu chuyện. Với Alo, đó là hành trình wellness gắn với Los Angeles và thói quen vận động của Bella Hadid. Với Depop x Zara Larsson, là ý thức tiêu dùng bền vững thông qua đồ Y2K tuyển chọn. Với Old Navy x Cardi B, là ký ức Bronx, jeans rộng rãi và cam kết rằng thời trang đẹp không đồng nghĩa với xa xỉ. Sự thay đổi này không phải chiêu trò ngắn hạn: khi người tiêu dùng mệt mỏi với quảng cáo “mua-mua-mua”, chỉ những thương hiệu dám đặt wellness, cảm xúc và giá trị sống khỏe mạnh lên trước mới giữ được sự trung thành lâu dài.
