Concert K-pop Việt: từ vé giải trí đến “khoản đầu tư cảm xúc”
Concert K-pop Việt là những đêm nhạc quy mô lớn nơi nhóm nhạc Hàn Quốc biểu diễn trước hàng chục nghìn khán giả trong nước, và với fan Việt, đây không còn là hoạt động giải trí đơn thuần mà là một khoản đầu tư cảm xúc, danh tính và trải nghiệm, thể hiện qua việc họ sẵn sàng chi từ vài triệu đến hàng chục triệu đồng cho vé, di chuyển và merchandise liên quan. Big Bang tổ chức hai concert tối 24 và 25/10 tại Hà Nội, với sức chứa khoảng 40.000 người mỗi đêm, vé liên tục “cháy” sau ba đợt mở bán. Vé concert Big Bang tại Hà Nội dao động từ 1 triệu đến 10,5 triệu đồng tùy hạng. Trong bối cảnh đó, việc fan Việt tiêu tiền 15–40 triệu đồng cho một chuyến đi xem concert không còn là ngoại lệ mà đang trở thành chuẩn mực mới của chi tiêu fan K-pop.
Hoài niệm thanh xuân và “cơ hội không lặp lại” đẩy cảm xúc lên giá
Động lực mạnh nhất phía sau làn sóng chi tiêu fan K-pop không phải âm thanh, ánh sáng, mà là hoài niệm và nỗi sợ bỏ lỡ. Big Bang ra mắt từ 2006, gắn với ký ức của thế hệ 8x, 9x, trong đó Haru Haru (2008) là ca khúc thanh xuân của rất nhiều người nghe nhạc qua CD, YouTube và các trang trực tuyến. Khi nhóm trải qua biến động, Seungri giải nghệ, T.O.P rời nhóm, các thành viên lần lượt nhập ngũ, khả năng xuất hiện đủ đội hình gần như khép lại. Vì vậy, việc G-Dragon, Taeyang và Daesung cùng đứng trên sân khấu Hà Nội trở thành “cơ hội hiếm” mà fan lâu năm cảm thấy phải nắm lấy bằng mọi giá. Với họ, mỗi tấm vé không chỉ mua thời lượng biểu diễn, mà mua lại cả một giai đoạn đời mình – điều khiến mức chi 15–40 triệu đồng trở nên có lý về mặt cảm xúc hơn là tài chính.
Merchandise đắt đỏ và cuộc chơi danh tính trong cộng đồng fan
Nếu vé là “giấy thông hành” vào concert, thì merchandise K-pop giá cao là ngôn ngữ thể hiện bản sắc trong cộng đồng. Tại Hà Nội, cửa hàng pop-up chính thức của Big Bang mở bán gần 70 dòng sản phẩm, từ sticker 150.000 đồng đến lightstick phiên bản kỷ niệm 20 năm giá 1,7 triệu đồng và áo khoác đắt nhất 5,3 triệu đồng. Fan xếp hàng nhiều giờ chỉ để mua được chiếc lightstick hay áo concert, không chỉ vì công dụng, mà vì đó là biểu tượng chứng minh “mình đã ở đó” trong cột mốc 20 năm của nhóm. Một fan nữ 29 tuổi ưu tiên mua lightstick đặc biệt vì coi đây là vật phẩm đánh dấu cột mốc đáng nhớ của thần tượng, hơn là phụ kiện dùng một lần. Trong logic này, chi tiêu fan K-pop không tách rời nhu cầu khẳng định vị thế và sự gắn bó của mình trong fandom.
Từ tiêu dùng nội dung sang tiêu dùng trải nghiệm và cộng đồng
Một chuyên gia truyền thông nhận định fan Việt đang chuyển từ “tiêu dùng nội dung” sang “tiêu dùng trải nghiệm”: họ không chỉ nghe nhạc, xem MV mà muốn hiện diện trực tiếp trong khoảnh khắc chỉ diễn ra tại một thời điểm, một địa điểm. Ông chỉ ra ba yếu tố chính lý giải quyết định chi tiền: sự gắn bó cảm xúc với nghệ sĩ, tính độc nhất của sự kiện và giá trị cộng đồng. Concert là trải nghiệm xã hội: fan đi cùng bạn bè, gặp người chung sở thích, cùng hát và cổ vũ trong không gian hàng chục nghìn người. Ngay cả việc xếp hàng mua merchandise cũng trở thành một phần trải nghiệm, nơi họ trò chuyện, chụp ảnh, chia sẻ sự háo hức. Trong bối cảnh concert K-pop Việt ngày càng nhiều, từ Big Bang, Blackpink đến các concert solo, giá trị “được thuộc về” cộng đồng fan trở thành lý do khiến nhiều người chấp nhận chi tiêu vượt xa mức giải trí thông thường.
Tác động kinh tế: fan Việt tiêu tiền và cú hích cho thị trường biểu diễn
Đằng sau mỗi vé concert K-pop là một chuỗi chi tiêu lan rộng ra cả nền kinh tế địa phương. Một fan nam tên Hoài Phương dự tính dành khoảng 40 triệu đồng cho chuyến đi cùng vợ ra Hà Nội xem Big Bang, gồm vé xem diễn, máy bay, ăn ở và trang phục. Một trường hợp khác chi gần 40 triệu đồng cho vé concert, vé máy bay, khách sạn, ăn uống và merchandise lưu niệm. Với khán giả từ tỉnh thành khác, chi phí luôn vượt xa tấm vé, bao gồm di chuyển, lưu trú, ăn uống và mua sắm. Có người chi khoảng 15 triệu đồng cho vé, trang phục, trang điểm và vẫn coi đó là “rẻ” so với việc sang nước ngoài xem concert. Khi những concert K-pop Việt thu hút hàng chục nghìn người, giống như các đêm diễn từng kéo hơn 60.000 hay gần 100.000 khán giả, dòng tiền này tạo cú hích rõ rệt cho hàng không, khách sạn, dịch vụ ăn uống và cả ngành biểu diễn trong nước.
Nhìn rộng hơn, sự bùng nổ chi tiêu fan K-pop đang kéo theo việc nâng cấp mô hình sân khấu hàng chục nghìn khán giả cho cả nghệ sĩ quốc tế lẫn nghệ sĩ Việt, khi các chương trình trong nước bắt đầu học theo chuẩn concert lớn. Fan Việt tiêu tiền không phải vì “bốc đồng”, mà vì họ nhận ra giá trị trải nghiệm, ký ức và cộng đồng mà một đêm concert mang lại xứng đáng với khoản đầu tư của mình. Câu hỏi không còn là “tại sao chi nhiều thế?”, mà là “trải nghiệm nào đủ ý nghĩa để mình dám chi như vậy?”.
