BIGBANG tái xuất: Một K-pop comeback 20 năm hiếm có
BIGBANG tái xuất với album kỷ niệm BIGBANG đánh dấu 20 năm hoạt động, kết hợp ca khúc mới và tour toàn cầu, trở thành một K-pop comeback 20 năm hiếm hoi cho thấy sức sống bền bỉ của một nhóm nhạc huyền thoại, đồng thời đặt lại câu hỏi về giá trị lâu dài của các "thế hệ vàng" trong ngành công nghiệp K-pop hiện đại. Sự kiện này không chỉ là màn kỷ niệm hoài niệm mà là lời tuyên bố: BIGBANG chưa hề rời cuộc chơi. Ngày 19/8, nhân dịp kỷ niệm 20 năm ra mắt, nhóm phát hành ca khúc mới “BiiiG”, sản phẩm đầu tiên sau hơn bốn năm kể từ 2022. Việc một nhóm gần như "đóng băng" hoạt động nhóm suốt gần 9 năm vẫn có thể quay lại bằng một album kỷ niệm BIGBANG và ngay lập tức tạo sóng trên bảng xếp hạng cho thấy đây không phải comeback mang tính tượng trưng, mà là một cú đánh chiến lược vào chính ký ức của thế hệ từng lớn lên với BIGBANG.
Từ MetLife Stadium đến BXH: Sức hút 20 năm, một kỳ tích hiếm thấy
Điều đáng bàn nhất ở BIGBANG tái xuất không phải là họ trở lại, mà là cách họ trở lại: như thể thời hoàng kim chưa từng kết thúc. Khoảnh khắc G-Dragon chui qua chân Daesung trên sân khấu trong tour kỷ niệm tại MetLife Stadium đang viral khắp mạng xã hội, một hành động “ngẫu hứng” mà chỉ một ngôi sao gần 20 năm tuổi nghề mới đủ tự tin làm ngay giữa một thị trường vốn khắt khe. Thay vì cố tỏ ra ngoan hiền theo chuẩn mực thế hệ mới, BIGBANG giữ nguyên cái ngông từng làm nên thương hiệu. MetLife Stadium với 51.262 vé được lấp đầy không một khoảng trống, kể cả khi mở thêm khu vực ghế bổ sung, là minh chứng rõ ràng nhất cho sức hút được truyền thông Hàn Quốc gọi là kỳ tích ở năm thứ 20. Trên mặt trận âm nhạc, “BiiiG” nhanh chóng chiếm vị trí số 1 Top 100 Melon và ghi nhận lượng người dùng giờ đầu cao nhất trong số các ca khúc phát hành năm nay, đồng thời dẫn đầu xu hướng toàn cầu trên YouTube. Đây là comeback của một huyền thoại, không phải comeback "tạm thời" để chiều lòng hoài niệm.
YG Entertainment chiến lược: BIGBANG là cú hích, không phải cái phao
Trong bối cảnh hậu kỷ nguyên BLACKPINK, nhiều người tưởng YG Entertainment sẽ bấu víu BIGBANG như chiếc phao cứu sinh. Thực tế, chiến lược của YG tham vọng hơn thế: BIGBANG là cú hích ngắn hạn, trong khi TREASURE và BABYMONSTER mới là động lực tăng trưởng dài hạn. Sự trở lại của BIGBANG với album kỷ niệm BIGBANG và chuyến lưu diễn quy mô lớn được kỳ vọng tạo ra nguồn doanh thu đáng kể từ biểu diễn, album, bản quyền và hàng hóa, nhưng không phải là trụ cột duy nhất. Theo kế hoạch, tour "XX: COSMOS" gồm 33 buổi diễn tại 19 thành phố ở Bắc Mỹ, châu Âu, châu Đại Dương và châu Á. Song song, TREASURE đã hoàn thành 17 buổi tại 7 thành phố Nhật Bản với 240.000 khán giả, tổng cộng concert và fan meeting tại nước này đã vượt mốc 1,5 triệu người, đồng thời nhóm chuẩn bị 22 buổi tại 10 thành phố châu Á. BABYMONSTER tiếp tục mở rộng tour quốc tế, kéo theo doanh số album, streaming và merchandise, đẩy lượng album tiêu thụ quý II của công ty lên khoảng 1,92 triệu bản. Bức tranh này cho thấy YG đang xây lại nền nghệ sĩ rộng hơn, thay vì phụ thuộc vào một "siêu IP" duy nhất.
Sau BLACKPINK: BIGBANG mở đường cho một kỷ nguyên đa trụ cột
Thời hậu BLACKPINK, vấn đề của YG không phải là thiếu tên tuổi, mà là thiếu một câu chuyện dài hơi. BIGBANG tái xuất đã giúp công ty tìm lại câu chuyện đó: một hãng không chỉ tạo ra ngôi sao thế hệ mới mà còn biết bảo tồn di sản. Khi lợi nhuận hoạt động và doanh thu quý II tăng mạnh nhờ TREASURE và BABYMONSTER, đồng thời doanh thu merchandise tiệm cận giai đoạn tour lớn của BLACKPINK, rõ ràng YG đang chuyển từ mô hình "một cây đại thụ" sang hệ sinh thái nhiều trụ cột. Kế hoạch ra mắt một nhóm nam mới trong năm nay và nhóm nữ mới vào năm sau cho thấy BIGBANG không hề "che bóng" lớp đàn em mà ngược lại, mở ra bệ phóng thương hiệu để thế hệ mới bước lên. Sự trở lại của BIGBANG vì thế quan trọng ở chỗ nó chứng minh: một công ty giải trí có thể vừa khai thác giá trị lâu dài của huyền thoại, vừa dồn lực cho tương lai mà không bị mắc kẹt trong quá khứ.
Kết luận: BIGBANG và bài học về tuổi thọ trong K-pop
Câu chuyện BIGBANG tái xuất sau gần một thập kỷ "đóng băng" hoạt động nhóm là lời phản biện mạnh mẽ trước quan niệm rằng K-pop chỉ là cuộc chơi của độ trẻ. Việc họ có thể bán sạch hơn năm mươi nghìn vé tại MetLife Stadium, đồng thời đưa một ca khúc mới thẳng lên đỉnh bảng xếp hạng trong năm thứ 20 hoạt động, cho thấy nếu một nhóm được xây dựng đúng cách, tuổi thọ nghệ thuật không phải giới hạn. Về phía YG Entertainment, đây là lúc công ty chứng minh mình học được bài học hậu BLACKPINK: mở rộng đội hình, đa dạng nguồn thu, nhưng vẫn giữ BIGBANG như biểu tượng của khả năng tạo ra huyền thoại. Khi tour "XX: COSMOS" tiếp tục đi qua 19 thành phố, đồng thời các nhóm trẻ và dự án mới được đẩy mạnh, YG đang thử nghiệm một mô hình nơi huyền thoại và thế hệ mới cùng tồn tại. Nếu thành công, BIGBANG không chỉ là King of K-pop, mà còn là viên đá thử cho một chiến lược dài hạn bền vững hơn.
