Phong trào chạy bộ và thời của thương hiệu thể thao Việt Nam
Thương hiệu thể thao Việt Nam trong thị trường chạy bộ là nhóm doanh nghiệp nội địa sản xuất và phân phối trang phục, giày dép, phụ kiện phục vụ runner, tận dụng làn sóng thể thao phong trào và thương mại điện tử để xây lợi thế cạnh tranh trước các ông lớn quốc tế, đồng thời định hình phong cách sống năng động cho thế hệ trẻ đô thị.
Làn sóng chạy bộ không còn là phong trào nhất thời: nó đã trở thành “một nét văn hóa, một lối sống năng động đại diện cho thế hệ mới”. Điểm khác biệt lớn của thị trường hiện nay là thể thao phong trào bùng nổ chưa từng có, từ marathon, chạy trail, đạp xe, gym đến Pickleball, kéo theo nhu cầu sử dụng đồ thể thao tăng mạnh ở nhóm khách hàng trẻ đô thị. Trong bối cảnh đó, thị trường thời trang thể thao đạt hàng trăm triệu USD và tiếp tục tăng trưởng, mở ra “một sân chơi” mới vốn lâu nay bị xem là của riêng Nike, Adidas, Puma. Ai tận dụng được làn sóng này sẽ định nghĩa lại khái niệm áo chạy bộ Việt – không chỉ rẻ, mà còn phải tốt, đẹp và có câu chuyện riêng.
Coolmate chạy bộ và chiến lược Performance Lifestyle: Lợi thế khác biệt
Coolmate đang chọn một hướng đi đủ táo bạo để thách thức các thương hiệu ngoại: định vị mình như biểu tượng của “Performance Lifestyle” – thời trang tối ưu hiệu năng cho cuộc sống năng động. Họ không muốn chỉ bán một chiếc áo chạy bộ, mà muốn gắn mình với phong trào chạy bộ và lối sống trẻ trung, năng động. Trong định nghĩa của Coolmate, Performance Lifestyle là sự kết hợp giữa tính năng co giãn, thoáng khí, thấm hút mồ hôi, trọng lượng siêu nhẹ với thiết kế tinh tế có thể mặc từ đường chạy đến quán cà phê hay chỗ làm. Nghĩa là sản phẩm không còn bị nhốt trong phòng tập, mà bước thẳng ra đời sống.
Điểm đáng nói là Coolmate chạy bộ không chỉ nằm trên catalog mà xuất hiện dày đặc ở các giải marathon lớn như chuỗi VPBank Marathon hay hệ thống Race Jungle, nơi thương hiệu “thực sự sống cùng nhịp đập của cộng đồng runner”. Hình ảnh hàng nghìn vận động viên cán đích trong trang phục Coolmate đã biến logo của họ thành một phần ký ức đường chạy, chứ không phải chỉ là một nhãn mác. Chiến lược D2C, tập trung kênh online và nhóm khách hàng trẻ đô thị, giá dễ tiếp cận, thiết kế tối giản giúp Coolmate trở thành case tiêu biểu: không cạnh tranh trực diện với Nike hay Adidas ở phân khúc cao cấp, mà chiếm lấy đời sống hàng ngày của runner phổ thông.
Kamito, Jogarbola, Donnex, ONWAYS, Guzado, Yody: Ai đang chiếm đường chạy?
Nếu Coolmate là biểu tượng cho một thế hệ startup mới, thì bức tranh thương hiệu thể thao Việt Nam rộng hơn rất nhiều. Kamito chọn hướng đánh sâu vào thể thao phong trào, mở rộng hệ thống phân phối, tài trợ bóng đá phủi, futsal, đội bóng và KOL thể thao. Chiến lược này khá giống Warrix hay Grand Sport của Thái Lan: chiếm lĩnh phong trào rồi mới mơ đến chuyên nghiệp. Đối với runner, điều này có nghĩa là những chiếc áo chạy bộ Việt sẽ ngày càng xuất hiện nhiều trong các giải bán chuyên, giải công sở, giải phong trào ở địa phương.
Jogarbola và Donnex (DONEXGroup) đại diện cho lớp doanh nghiệp lâu năm, có sẵn hệ thống sản xuất, kênh phân phối và kinh nghiệm làm việc với đội tuyển quốc gia. Jogarbola đang trẻ hóa hình ảnh để không bị tụt lại trước làn sóng thương hiệu mới. Bên cạnh đó, các tên tuổi như ONWAYS, Guzado, Yody… dù ít được nhắc trong phân khúc chạy bộ chuyên sâu, nhưng đang âm thầm tăng hiện diện trong thị trường thể thao Việt Nam thông qua các dòng sản phẩm fitness, outdoor, athleisure. Điểm chung: tất cả đều nhìn thấy cùng một cơ hội – phong trào chạy bộ và thể thao phong trào bùng nổ là cầu nối nhanh nhất để chạm tới thế hệ trẻ đô thị.
Cơ hội vượt bóng Nike – Adidas: Thực tế, hạn chế và bài toán chuyên dụng
Thị trường đang đặt ra một câu hỏi thẳng thắn: “Liệu các thương hiệu thể thao trong nước có thể vượt khỏi phân khúc phong trào bình dân hay sẽ mãi đứng dưới cái bóng của Nike và Adidas trên chính sân nhà?”. Hiện tại, các thương hiệu ngoại vẫn gần như áp đảo tuyệt đối ở phân khúc cao cấp và chuyên nghiệp nhờ sở hữu công nghệ vật liệu tiên tiến, hệ thống R&D, tài chính mạnh và mạng lưới tài trợ vận động viên đỉnh cao. Runner chuyên nghiệp và người chơi lâu năm vẫn ưu tiên Nike, Adidas, Asics… vì độ ổn định và công nghệ hỗ trợ vận động. Nói cách khác, áo chạy bộ Việt hiện mới chinh phục tốt phân khúc phong trào, chứ chưa được mặc định như lựa chọn số một ở nhóm elite.
Giới hạn lớn nhất của thương hiệu Việt là thiếu công nghệ lõi, vẫn “chủ yếu sử dụng nguồn nguyên liệu nhập về từ nước ngoài và thiết kế, gia công sản phẩm trong nước”. Điều này giúp giá dễ chịu nhưng khiến họ khó tạo ra những bước đột phá giống các hãng sở hữu phòng lab vật liệu. Dù vậy, thương mại điện tử và bùng nổ phong trào chạy bộ đang mở ra cửa sổ hiếm có: nếu các doanh nghiệp dám đầu tư nghiêm túc vào R&D, hiểu sâu đặc thù thể trạng người Việt, và tiếp tục gắn mình với cộng đồng runner như Coolmate đang làm, thì “Việt Nam hoàn toàn có thể hình thành những thương hiệu thể thao đủ sức cạnh tranh ở Đông Nam Á trong thập kỷ tới”.
Ai sẽ dẫn đầu đường chạy? Lời kết dành cho thế hệ runner mới
Người thắng trên đường chạy thương hiệu không nhất thiết là kẻ có nhiều tiền nhất, mà là kẻ có mối liên kết chặt nhất với cộng đồng. Ở điểm này, Coolmate đang đi trước một bước với Performance Lifestyle và chiến lược sống cùng phong trào chạy bộ. Kamito, Jogarbola, Donnex, ONWAYS, Guzado, Yody… mỗi bên lại chọn một lát cắt khác của thị trường, từ bóng đá phủi đến thời trang thể thao thường ngày. Cuộc đua vẫn mở, chưa có nhà vô địch tuyệt đối.
Với thế hệ trẻ năng động, bản lĩnh, luôn nỗ lực hoàn thiện bản thân mỗi ngày, Performance Lifestyle chính là câu trả lời phù hợp. Nếu họ tiếp tục ủng hộ áo chạy bộ Việt, đòi hỏi chất lượng cao hơn, thiết kế đẹp hơn, và câu chuyện thương hiệu rõ ràng hơn, các doanh nghiệp nội sẽ có thêm lý do để đầu tư dài hạn. Câu hỏi “ai sẽ dẫn đầu?” vì thế không chỉ dành cho Coolmate hay Kamito, mà còn dành cho mỗi runner: bạn chọn mặc thương hiệu nào, tức là bạn chọn tương lai nào cho thị trường thể thao Việt Nam.
