BIGBANG pop-up store: Khi mua merchandise trở thành một sự kiện K-pop
BIGBANG pop-up store tại Hà Nội là chuỗi cửa hàng chính thức bán merchandise gắn với world tour XX : COSMOS, nơi fan có thể trực tiếp mua light stick, áo, phụ kiện và phiên bản Hanoi Edition thay vì phải đặt hàng qua trung gian, biến việc mua sắm thành một phần của trải nghiệm sự kiện K-pop trọn vẹn.
Ngay từ tối 15/10, trước trung tâm thương mại Lotte Liễu Giai đã xuất hiện hàng chục người xếp hàng qua đêm chờ mua đồ, đến sáng 16/10 con số đã tăng lên hàng trăm người xếp hàng dài. Điều này cho thấy BIGBANG pop-up store không chỉ là một điểm bán merchandise Hà Nội, mà là nơi cộng đồng V.I.P biến sự háo hức trước concert thành hành động cụ thể: ra đường, xếp hàng, chấp nhận mệt để “săn” được món đồ mình muốn.
Hai official pop-up của BIGBANG gắn với 2026-2027 WORLD TOUR < XX : COSMOS > tại VPBank Flagship 89 Láng Hạ và The Garden Shopping Mall nhanh chóng kín người ngay từ sáng sớm. Ở đây, merchandise không còn là vài món lưu niệm rời rạc, mà là một hệ sinh thái sản phẩm gắn với ký ức, hình ảnh và bản sắc fandom – thứ khiến fan sẵn sàng xếp hàng hàng giờ.
Hàng trăm mét fan xếp hàng: Cảnh tượng hiếm thấy giữa lòng Hà Nội
Tại VPBank Flagship 89 Láng Hạ và The Garden Shopping Mall, những hàng fan nối dài hàng trăm mét, kín đặc từ trước giờ mở cửa. Đây là hình ảnh hiếm thấy với một sự kiện K-pop Việt Nam, khi một pop-up store lại tạo nên cảnh tượng không kém gì ngày diễn ra concert. Fan đi theo nhóm, người mang sẵn Bang Bong, người diện outfit vàng – đen đúng tinh thần V.I.P.
Không khí bên ngoài hai BIGBANG pop-up store giống một “concert mini”: tiếng gọi nhau, tiếng bàn tán về setlist, về outfit, về light stick BIGBANG. Trên mạng xã hội, từ khóa mua đồ tại pop-up BIGBANG ở Hà Nội leo lên top xu hướng, còn những video fan xếp hàng từ 5–6 giờ sáng lan truyền chóng mặt. Đáng chú ý, người xếp hàng không chỉ là V.I.P mà còn có các “chủ shop” nhận mua đồ hộ hoặc người được thuê đến xếp hàng/mua đồ hộ.
Câu chuyện ở đây không chỉ là fandom cuồng nhiệt, mà còn là sức hút kinh tế của merchandise Hà Nội. Khi hàng trăm mét người đứng chờ một cửa hàng mở cửa, chúng ta đang chứng kiến K-pop trở thành một thị trường tiêu dùng thực thụ, nơi mỗi chiếc túi merchandise là một “chiến lợi phẩm” được khoe trên mạng, chụp hình check-in và gắn với danh xưng V.I.P.
Light stick 20th Anniversary và Hanoi Edition: Vì sao fan phát cuồng?
Danh mục merchandise tại Hà Nội có gần 70 loại, về liên tục theo từng đợt, từ vật phẩm gắn với world tour đến sản phẩm dành riêng cho điểm dừng Việt Nam. Tâm điểm là Official Light Stick 20th Anniversary Edition – chiếc “vương miện vàng” kỷ niệm hai thập kỷ của BIGBANG. Đây là món đồ được V.I.P ngóng chờ nhất, bởi giá tại pop-up là 1,7 triệu đồng, thấp hơn so với việc đặt qua trung gian, vốn có thể lên tới khoảng 2 triệu đồng hoặc hơn.
Bên cạnh light stick BIGBANG, các sản phẩm như T-shirt Hanoi Edition, hoodie, keyring, sticker, bandana, túi và phụ kiện dành cho light stick cũng được săn lùng mạnh. Fan tỏa ra các quầy: người lao thẳng tới khu Hanoi Edition, người cẩn thận xem từng mẫu phụ kiện trước khi quyết định. Túi eco, áo thun, hoodie còn có phiên bản in dành riêng cho chặng Hà Nội, biến chúng thành “bằng chứng” rằng người sở hữu đã có mặt tại điểm dừng này.
Ở một chiều khác, mức giá cũng phản ánh cách BTC định vị trải nghiệm. Món đồ đắt nhất tại cửa hàng là áo khoác 5,3 triệu đồng, trong khi món rẻ nhất là bộ sticker 150.000 đồng. Nhờ vậy, từ học sinh – sinh viên đến fan lâu năm đều có thể tìm được món phù hợp túi tiền. Với nhiều người, merchandise không chỉ là đồ lưu niệm, mà là thứ sẽ xuất hiện trong những bức ảnh tại Mỹ Đình và được giữ lại sau khi concert kết thúc.
BTC siết quy định: Cấm xếp hàng qua đêm, giới hạn lượt mua và câu chuyện công bằng
Sự bùng nổ fan xếp hàng cũng kéo theo áp lực lớn cho ban tổ chức. Sau khi chứng kiến cảnh hàng chục người xếp hàng qua đêm trước Lotte Liễu Giai và hàng trăm người nối dài đến sáng, BTC đã ra thông báo: khách hàng không được xếp hàng qua đêm, chỉ được xếp tối đa 1 giờ trước giờ mở cửa. Đây là quyết định cần thiết để đảm bảo an toàn, nhưng cũng cho thấy hệ thống chưa kịp chuẩn bị cho sức nóng của sự kiện.
Một chính sách gây tranh luận khác là giới hạn lượt mua. Một số sản phẩm chỉ cho phép mỗi khách mua tối đa 1 món; với sản phẩm khác, mỗi người được mua tối đa 2 sản phẩm cùng loại trong mỗi giao dịch, tổng số lượng không quá 6 sản phẩm/giao dịch. Những món “đắt hàng” như light stick và keyring có thể bị giới hạn chỉ 1 món/khách, thậm chí phải đăng ký đặt trước (pre-order) nếu hàng chưa kịp về kho.
Theo trải nghiệm của fan từng đi pop-up ở các nước khác, việc giới hạn số lượng là cách phổ biến để tránh đầu cơ, trục lợi. Vấn đề là ở Hà Nội, hàng hóa không đủ đáp ứng nhu cầu, khiến nhiều người phải chấp nhận pre-order hoặc ra về tay trắng. Câu hỏi đặt ra: tại sao một sự kiện K-pop Việt Nam có thể kéo hàng nghìn người xếp hàng, nhưng khâu dự trù hàng hóa vẫn bị động? Câu trả lời nằm ở việc BTC cần nhìn fan không chỉ như người mua, mà như đối tác cảm xúc – những người đã bỏ công, bỏ sức, bỏ thời gian từ 5 giờ sáng để xếp hàng, họ xứng đáng được phục vụ tốt hơn.
Pop-up store, Mỹ Đình và tương lai sự kiện K-pop tại Việt Nam
Sáng 16/10, đơn vị tài trợ concert BIGBANG tại Hà Nội chính thức công bố mở cửa pop-up và danh sách merchandise sẽ bày bán. Hai official pop-up tại VPBank Flagship 89 Láng Hạ (mở cửa từ 10h ngày 17/10 đến 25/10) và Khu đô thị The Manor (từ 10h ngày 17/10 đến 23/10) trở thành điểm hẹn mới của V.I.P. Không chỉ là nơi mua sắm, đây còn là điểm check-in, là nơi fan ghi lại hình ảnh với nhận diện tour, merchandise và bạn bè cùng fandom.
Ngày 24 và 25/10, hàng chục nghìn chiếc Bang Bong sẽ cùng sáng lên tại Mỹ Đình. Những chiếc light stick, áo Hanoi Edition, hoodie, keyring được mua ở pop-up sẽ xuất hiện trên khán đài, kết nối trải nghiệm mua sắm với khoảnh khắc âm nhạc. Với fan BIGBANG, việc có một official pop-up ngay tại Việt Nam mang lại cảm giác rất khác: họ được xem sản phẩm tận mắt, lựa size, kiểm tra món đồ rồi mang về ngay, không phải canh order từ nước ngoài hay lo giá bị đội lên.
Từ góc nhìn rộng hơn, BIGBANG pop-up store tại Hà Nội là một bài test cho thị trường sự kiện K-pop Việt Nam. Nó cho thấy nhu cầu khổng lồ, khả năng chi tiêu lớn và sự sẵn sàng “đồng hành” của fan – nhưng cũng phơi bày những lỗ hổng trong quản lý dòng người, dự trù hàng hóa và truyền thông quy định. Nếu các nhà tổ chức biết lắng nghe, những hàng trăm mét fan xếp hàng hôm nay sẽ trở thành bài học để những sự kiện sau – không chỉ của BIGBANG – được vận hành trơn tru, tôn trọng công sức và cảm xúc của cộng đồng hơn.
