Phim Hàn tháng 9: Cuộc đua thương hiệu, rating và lượt xem
Phim Hàn tháng 9 là cụm từ chỉ nhóm phim truyền hình và phim trực tuyến Hàn Quốc được khán giả quan tâm, đo lường qua bảng xếp hạng phim, chỉ số thương hiệu, rating Nielsen và mức độ yêu thích trên các nền tảng streaming trong giai đoạn giữa tháng 8 tới giữa tháng 9, phản ánh xu hướng giải trí, chủ đề được ưa chuộng và sự phân hóa thị hiếu của nhiều nhóm khán giả khác nhau.
Điểm đáng nói nhất của bức tranh phim Hàn phổ biến tháng này là: không còn một “ngôi vương” tuyệt đối. Viện Nghiên cứu Kinh doanh Hàn Quốc công bố bảng xếp hạng phim dựa trên mức độ tham gia của người tiêu dùng, lượng đưa tin, tương tác, nhận thức cộng đồng và chỉ số người xem của 21 phim, dùng big data thu thập từ 10/8 đến 10/9. Trong khi đó, truyền hình đo rating phim Hàn Quốc qua Nielsen, còn các nền tảng như Netflix hay Viki lại tôn vinh những tác phẩm có lượt xem và độ bàn tán cao nhất trên hệ sinh thái riêng của mình.
Thương hiệu thắng lớn: A Bona Fide Killer và nhóm Top 5
Nếu phải chọn “gương mặt đại diện” cho phim Hàn tháng 9, đó phải là A Bona Fide Killer. Bộ phim này dẫn đầu bảng xếp hạng thương hiệu với chỉ số 5.233.155 điểm – con số cho thấy sức lan tỏa vượt ra ngoài phạm vi rating thuần túy. Phân tích từ khóa ghi nhận các cụm như “one shot, one kill”, tên Kong Hyo Jin và Jung Jun Won, đi kèm những thuật ngữ liên tưởng tới cảm xúc mạnh như “trừng phạt”, “thỏa mãn”, “diễn xuất nhiệt huyết”, và đặc biệt là tỉ lệ phản hồi tích cực lên tới 95,24%.
Điều đáng chú ý là A Bona Fide Killer không chỉ thống trị thương hiệu mà còn nằm trong Top 5 phim Hàn được yêu thích trên Viki tháng 9, cùng với The Ordinary Jackpot, My Bias, My Boss, One-Room TA và The Affair Was Just the Beginning. Điều này cho thấy, khi một tác phẩm cân bằng được hình tượng nữ sát thủ đi làm văn phòng với nhịp phim hành động, nó chinh phục song song cả khán giả trực tuyến quốc tế lẫn hệ thống chỉ số thương hiệu trong nước.
Rating truyền hình: Love On The Menu, Four Hands, Two Sonatas và cuộc đua phần trăm
Trên mặt trận rating phim Hàn Quốc, KBS2 đang tận hưởng tháng 9 “đẹp như mơ”. Love On The Menu được xem là cái tên nổi bật nhất về mặt số liệu khi liên tục dẫn đầu khung giờ phát sóng, với tập 15 đạt 15,3% và tập 16 tăng lên 16,6%, còn hai tập phát sóng ngày 19 và 20/9 lần lượt ghi nhận 13,8% và 14,5% rating toàn quốc. Đây là dạng melodrama gia đình – tình yêu cũ tái hợp – vốn quen thuộc, nhưng kịch bản khai thác gánh nặng cơm áo và trách nhiệm gia đình khiến phim cắm rễ tốt trong nhóm khán giả trung niên.
Ở nhóm phim trẻ hơn, Four Hands, Two Sonatas lại thể hiện đà tăng trưởng ấn tượng. Sau khi đạt 4,2% vào ngày 12/9, phim nhảy lên 7,3% ngày 13/9, rồi tiếp tục lập kỷ lục nội bộ với 6,8% tối thứ Bảy và 7,9% tối Chủ nhật trong tuần 16–22/9. Bối cảnh trường nghệ thuật, cạnh tranh piano bốn tay giúp tác phẩm ghi điểm với khán giả tuổi học trò – sinh viên, nhóm vốn không còn xem TV nhiều nhưng vẫn sẵn sàng bật kênh cho một câu chuyện trưởng thành đúng “gu”.
Streaming lên tiếng: The Scandal, Made In Korea 2 và sân chơi Viki
Khi nhìn sang streaming, bức tranh lập tức đổi màu. Thay vì tranh nhau từng phần trăm rating, The Scandal chọn phát hành trọn bộ trên một nền tảng trực tuyến, trở thành phim cổ trang 19+ gây chú ý với dàn cast Son Ye-jin, Ji Chang-wook và Nana. Đây là kiểu dự án “khó lên sóng giờ vàng” nhưng lại hợp với thói quen cày liên hoàn và khẩu vị táo bạo hơn của khán giả online. Tương tự, Made In Korea 2 được phát hành 6 tập trên Disney+ từ 9/9, tiếp tục đào sâu cuộc đấu quyền lực, tiền bạc và chính trị giữa các nhân vật trung tâm. Hai dự án này không có rating Nielsen, nên sức nóng được đo bằng hiệu quả trên nền tảng chứ không thể đặt cạnh các phim khung giờ cố định.
Song song đó, Viki lại tôn vinh một nhóm phim Hàn phổ biến mang màu sắc đa dạng hơn: từ phim trúng số The Ordinary Jackpot đến rom-com công sở thần tượng My Bias, My Boss, hoạt hình BL One-Room TA cho tới black comedy hôn nhân The Affair Was Just the Beginning. Bảng xếp hạng phim trên nền tảng này cho thấy khán giả quốc tế sẵn sàng ưu ái các thể loại ngách, miễn là câu chuyện giàu cảm xúc và dễ xem theo kiểu “bật lên là cuốn”.
Điều bảng xếp hạng phim nói về khán giả: Ai xem gì trong tháng 9?
Khi đặt cạnh nhau các chỉ số thương hiệu, rating truyền hình và thành tích streaming, một quy luật thú vị lộ rõ: mỗi hệ đo lường đang “chiều” một nhóm khán giả khác nhau. Những phim như Love On The Menu hay A Love Other Than Yours – với các tập đầu lần lượt đạt 2,6% và 2,8%, rồi 2,5% và 2,6% rating toàn quốc – tồn tại như lựa chọn ổn định cho nhóm xem TV vào khung giờ cố định. Trong khi đó, A Bona Fide Killer lại chứng minh rằng một phim hành động, nhân vật nữ mạnh mẽ, có thể chinh phục cả bảng thương hiệu lẫn người xem toàn cầu.
Nhìn tổng thể, danh sách phim Hàn Quốc được khán giả chú ý trong tháng 9 cho thấy sự phân hóa rõ rệt giữa truyền hình và streaming. Thay vì tìm một “vị vua” tuyệt đối của tháng, người xem nên học cách đọc các bảng xếp hạng phim như một bản đồ thị hiếu: muốn xem drama gia đình, hãy nhìn vào rating; muốn trải nghiệm thể loại táo bạo hoặc mới lạ, hãy xem các danh sách thịnh hành trên nền tảng trực tuyến. Từ đó, mỗi khán giả tự chọn được “vị vua tháng 9” cho riêng mình.
