Thỏa thuận chỉ có ý nghĩa khi biến tiềm năng thành sản phẩm
Hợp tác du lịch giữa Quảng Trị và Saigontourist là khuôn khổ phối hợp giai đoạn 2026–2030 nhằm tạo sản phẩm, kết nối điểm đến với mạng lưới dịch vụ và thị trường khách, đồng thời thúc đẩy các dự án du lịch tại địa phương. Chiều 22/10, UBND tỉnh Quảng Trị và Tổng Công ty Du lịch Sài Gòn (Saigontourist Group) ký biên bản ghi nhớ, đặt mục tiêu nâng chất lượng sản phẩm và sức cạnh tranh của điểm đến.
Điểm đáng chú ý không nằm ở nghi thức ký kết, mà ở khả năng đưa tài nguyên rời rạc vào một hành trình có thể bán được. Quảng Trị có di tích lịch sử, không gian văn hóa, biển, sinh thái và cảnh quan Phong Nha - Kẻ Bàng; Saigontourist có hệ thống lữ hành, lưu trú, ẩm thực và tổ chức sự kiện để nối các điểm này thành tour liên vùng. Nếu chỉ dừng ở quảng bá, thỏa thuận sẽ khó tạo khác biệt; giá trị nằm ở việc hình thành sản phẩm có đơn vị vận hành và thị trường cụ thể.
Lượng khách tăng tạo cơ hội, nhưng cũng đặt ra yêu cầu cao hơn
Trong 9 tháng đầu năm 2026, Quảng Trị ước đón gần 9,4 triệu lượt khách, tăng 11,67%; tổng thu từ khách du lịch đạt khoảng 10.808 tỷ đồng. Đây là nền tảng đáng kể cho du lịch Quảng Trị, nhưng số lượt khách tự nó chưa chứng minh điểm đến đã khai thác hết tiềm năng. Thách thức là giữ chân khách lâu hơn, nâng chất lượng dịch vụ và tạo thêm lý do để họ quay lại.
Tỉnh có bờ biển dài khoảng 200 km cùng di sản lịch sử, cảnh quan tự nhiên và tiềm năng du lịch cộng đồng. Hướng phát triển biển, đảo và sinh thái theo trục “Vươn Đông - Tỏa Tây” có thể giúp phân tán dòng khách, thay vì tập trung vào một vài điểm quen thuộc. Song muốn biến tài nguyên thành lợi ích cho người dân, doanh nghiệp địa phương cần tham gia chuỗi cung ứng chứ không chỉ đứng ngoài nhìn các tour đi qua.
Với du khách, phần thiết thực của thỏa thuận sẽ là những tour dễ tìm, chất lượng dịch vụ ổn định và thông tin điểm đến rõ ràng. Hai bên dự kiến quảng bá tại hội chợ, chương trình xúc tiến và nền tảng số, đồng thời xây dựng tour và tổ chức khảo sát cho doanh nghiệp lữ hành, báo chí. Đó là bước cần thiết để chuyển sự chú ý thành lựa chọn đặt tour, nhưng hiệu quả còn phụ thuộc vào sản phẩm thực tế và năng lực phục vụ tại địa phương.
Sài Gòn - Bảo Ninh là phép thử về năng lực thực thi
Một điểm khiến thỏa thuận có trọng lượng hơn hoạt động xúc tiến thông thường là cam kết cùng rà soát và tháo gỡ vướng mắc cho dự án Khu du lịch sinh thái Sài Gòn - Bảo Ninh. Các nội dung cần xem xét gồm pháp lý, đầu tư, đất đai, xây dựng, tài chính và hiện trạng kỹ thuật; mục tiêu là sớm hoàn thành, đưa dự án vào hoạt động.
Đây là phép thử cụ thể: một dự án còn vướng mắc không thể được giải quyết chỉ bằng quảng bá điểm đến. Chủ tịch UBND tỉnh đề nghị phối hợp chặt với các sở, ngành và địa phương để biến biên bản thành chương trình triển khai, tập trung tháo gỡ khó khăn và đưa dự án Sài Gòn Bảo Ninh vào hoạt động trong năm 2027. Nếu tiến độ rõ ràng, dự án có thể bổ sung năng lực lưu trú và dịch vụ; nếu không, cam kết đầu tư sẽ khó tạo niềm tin cho những nhà đầu tư tiếp theo.
Việc xử lý dự án cũng cần gắn với quy hoạch, quy định pháp luật và điều kiện thực tế, thay vì chạy theo tiến độ bằng mọi giá. Phát triển du lịch bền vững đòi hỏi công trình mới bổ trợ cho điểm đến, tạo cơ hội cho cộng đồng và không làm suy giảm giá trị cảnh quan. Vì thế, kết quả không chỉ nên đo bằng việc dự án mở cửa, mà còn bằng cách dự án kết nối với doanh nghiệp và cư dân địa phương.
Năm 2027 sẽ cho thấy thỏa thuận có đi vào đời sống hay không
Năm Du lịch Quốc gia - Quảng Trị 2027 là mốc triển khai gần nhất, khi hai bên dự kiến phối hợp tổ chức các hoạt động cùng Tuần Văn hóa - Du lịch Quảng Trị, xúc tiến điểm đến và kết nối khách du lịch, khách hội nghị, sự kiện. Đây là cơ hội tạo sức bật truyền thông, nhưng không nên xem một năm sự kiện là đích đến. Điều quan trọng hơn là sau các hoạt động, Quảng Trị có tour vận hành thường xuyên và doanh nghiệp địa phương tiếp tục hưởng lợi.
Biên bản còn đề cập đào tạo nhân lực, chuyển đổi số và du lịch xanh. Những nội dung này chỉ phát huy tác dụng khi được chuyển thành việc làm cụ thể: nhân viên được nâng kỹ năng, cơ sở dịch vụ dễ tiếp cận trực tuyến và tiêu chuẩn môi trường được áp dụng tại điểm đến. Với Saigontourist Quảng Trị, thước đo hợp tác không nên là số chương trình quảng bá, mà là khả năng biến kết nối thị trường thành khách đến, dịch vụ tốt hơn và lợi ích lan tới cộng đồng.
Quảng Trị đã có lượng khách đáng kể và tài nguyên đa dạng; phần còn thiếu là sự liên kết đủ chặt giữa sản phẩm, thị trường và đầu tư. Thỏa thuận với Saigontourist mở ra hướng đi phù hợp, nhưng giá trị của nó sẽ được quyết định bởi tiến độ tháo gỡ dự án Sài Gòn - Bảo Ninh, chất lượng tour và mức độ tham gia của doanh nghiệp địa phương. Năm 2027 sẽ là phép đo đầu tiên, không phải lời bảo đảm cho thành công.
