Miss World tại vịnh Hạ Long: khi cuộc thi sắc đẹp trở thành chiến dịch quảng bá du lịch
Sự kiện 111 thí sinh Miss World tham gia hành trình khám phá vịnh Hạ Long du lịch trên du thuyền là hoạt động mở màn cho chiến lược biến một cuộc thi sắc đẹp thành nền tảng quảng bá toàn diện cho hình ảnh Quảng Ninh và Việt Nam, từ cảnh quan thiên nhiên đến văn hóa, con người và năng lực đón tiếp khách quốc tế.
Hành trình khám phá vịnh Hạ Long của dàn thí sinh Hoa hậu Thế giới lần thứ 73 kéo dài khoảng 6 tiếng trên du thuyền Catherine Horizon, kết hợp tham quan di sản, trải nghiệm ẩm thực và ghi hình quảng bá điểm đến. Đây không chỉ là một chuyến tham quan cho vui mà là “trường quay nổi” được thiết kế có chủ đích, nơi từng thước phim, từng bức ảnh đều hướng tới mục tiêu kể câu chuyện về kỳ quan thế giới Việt Nam. Các người đẹp được chiêm ngưỡng hệ thống đảo đá vôi đặc trưng, tìm hiểu giá trị địa chất, địa mạo, lịch sử hình thành của di sản thiên nhiên thế giới, biến kiến thức khô khan thành trải nghiệm cảm xúc sống động.
Quảng Ninh quảng bá du lịch bằng câu chuyện, không chỉ bằng phong cảnh
Điểm khôn ngoan của Quảng Ninh là không dừng ở việc cho các hoa hậu “check-in” với núi non, biển trời mà chủ động dệt nên một hành trình giàu nội dung. Lịch trình trên vịnh Hạ Long kết hợp tham quan di sản, trải nghiệm ẩm thực và ghi hình quảng bá điểm đến, với thực đơn chú ý đến sự khác biệt văn hóa và thói quen ăn uống của thí sinh đến từ nhiều khu vực. Đây là cách quảng bá mềm, cho thấy địa phương không chỉ có cảnh đẹp mà còn có dịch vụ tinh tế, hiểu khách quốc tế.
Ở tầm rộng hơn, Quảng Ninh được giới thiệu như một "Việt Nam thu nhỏ", nơi hội tụ giá trị thiên nhiên, văn hóa, lịch sử và đời sống con người. Miss World Opal Suchata đã tham quan đền Trần Quốc Nghiễn, bảo tàng – thư viện tỉnh, ngắm hoàng hôn trên vịnh Hạ Long và tìm hiểu lịch sử, văn hóa gắn với vùng đất này. Cách làm này giúp Quảng Ninh quảng bá du lịch bằng câu chuyện có chiều sâu, thay vì lặp lại thông điệp “biển xanh, cát trắng” vốn đã bão hòa. "If linked into itineraries with clear stories and experiences, international events can not only create visual impact but also support local areas in expanding their markets, increasing visitor lengths, and boosting visitor spending."
Hiệu ứng mạng xã hội: quảng bá miễn phí cho kỳ quan thế giới Việt Nam
Khác với các chiến dịch quảng cáo tốn kém, lần này Quảng Ninh gần như được “quảng cáo miễn phí” khi 111 hoa hậu quốc tế liên tục chia sẻ ảnh và video trải nghiệm vịnh Hạ Long lên trang cá nhân. Những cập nhật này đưa hình ảnh kỳ quan thế giới Việt Nam đến sát người hâm mộ sắc đẹp khắp nơi, biến mỗi tài khoản mạng xã hội thành một kênh truyền thông riêng cho điểm đến Việt Nam.
Người đẹp Julia Horne từ Gibraltar hào hứng kể về khoảnh khắc lênh đênh trên du thuyền, chiêm ngưỡng những khối núi đá vôi hùng vĩ và khung cảnh ngoạn mục bậc nhất của Việt Nam. Những lời kể trực tiếp này thuyết phục hơn bất kỳ slogan du lịch nào, vì đó là cảm nhận cá nhân từ những gương mặt có ảnh hưởng. Chuyến tham quan để lại nhiều ấn tượng đẹp trong lòng các thí sinh, đồng thời giới thiệu Việt Nam là điểm đến giàu bản sắc, thân thiện, đúng với mục tiêu Quảng Ninh quảng bá du lịch ra thị trường quốc tế.
Miss World 2026 Việt Nam: bệ phóng cho chiến lược mở rộng thị trường du lịch
Miss World 2026 Việt Nam không chỉ là một cuộc thi, mà là bệ phóng chiến lược để vịnh Hạ Long du lịch và cả vùng duyên hải phía Bắc bước lên bản đồ sự kiện quốc tế. Đây là lần đầu tiên Việt Nam đăng cai Miss World, cuộc thi diễn ra từ ngày 8.8 đến 5.9 tại ba địa điểm Quảng Ninh, Hải Phòng và Nha Trang. Việc chọn Quảng Ninh làm nơi tổ chức lễ khai mạc được lãnh đạo tỉnh xem là cơ hội thể hiện năng lực tổ chức sự kiện, môi trường phát triển và vị thế trong quá trình hội nhập quốc tế.
Nhưng điều quan trọng hơn là hậu sự kiện. Theo cơ quan văn hóa – du lịch Quảng Ninh, trong tháng 8, ngành du lịch tập trung quảng bá tại các thị trường trọng điểm, triển khai hoạt động trong khuôn khổ Năm hợp tác du lịch Việt Nam – Trung Quốc 2026–2027 và đón các đoàn famtrip, presstrip quốc tế. Tỉnh cũng chuẩn bị đón tàu Adora Magic City chở hơn 5.000 khách Trung Quốc đến Quảng Ninh lần đầu tiên, nhằm mở rộng mạnh mẽ thị trường khách quốc tế. Nói cách khác, Miss World chỉ là cú hích ban đầu cho một chiến lược dài hơi, nếu không tận dụng tiếp, hào quang cuộc thi sẽ trôi qua rất nhanh.
Từ 15,1 triệu lượt khách đến bài toán giữ chân du khách lâu hơn
Những con số hiện tại cho thấy Quảng Ninh đang đứng trên nền tảng vững. Trong 7 tháng đầu năm, tỉnh đón hơn 15,1 triệu lượt khách, trong đó gần 12 triệu là khách nội địa và hơn 3,1 triệu là khách quốc tế; hơn 5,6 triệu là khách lưu trú qua đêm. Riêng tháng 7, Quảng Ninh đón 2,68 triệu lượt khách. Đây không còn là bài toán “có khách hay không” mà là “mỗi chuyến đi đáng giá đến đâu”.
Khi 111 thí sinh Miss World kết thúc lịch trình bằng tiệc trà chiều, giao lưu, tận hưởng cảnh vịnh, họ không chỉ thưởng thức một chuyến đi 6 tiếng mà đang thử nghiệm năng lực đón tiếp, tổ chức và kể chuyện của địa phương. Nếu Quảng Ninh tiếp tục xây dựng các sản phẩm gắn với di sản, ẩm thực, trải nghiệm văn hóa – như cách Miss World Opal Suchata khám phá đền, bảo tàng và hoàng hôn vịnh Hạ Long – thì mỗi du khách sẽ có lý do ở lại lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn. Kết luận hợp lý nhất lúc này là: Miss World đã biến kỳ quan thế giới Việt Nam thành sân khấu toàn cầu, nhiệm vụ còn lại thuộc về Quảng Ninh – giữ ánh đèn sân khấu sáng lâu sau khi cuộc thi khép lại.
