BigBang và dấu mốc đổi vị thế
K-pop tại Việt Nam là thị trường biểu diễn và cộng đồng người hâm mộ đang phát triển, nơi các nghệ sĩ Hàn Quốc ngày càng lựa chọn tổ chức concert thay vì chỉ ghé qua trong những lịch trình khu vực. Hai đêm concert BigBang Hà Nội tại Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình, ngày 24 và 25.10, là dấu mốc rõ nét: các nguồn đưa ra ước tính khoảng 80.000 đến 90.000 khán giả, cho thấy quy mô sự kiện và mức độ quan tâm rất lớn. Con số ấy không chỉ nói về độ nổi tiếng của một nhóm nhạc huyền thoại; nó còn cho thấy Việt Nam đủ sức trở thành điểm dừng đáng kể trên bản đồ lưu diễn. Sau khi concert được công bố, lượng tìm kiếm du lịch Hà Nội tăng khoảng bốn lần. Hiệp hội Du lịch Hà Nội dự báo sự kiện thu hút 175.000–190.000 lượt khách, với doanh thu du lịch 650–800 tỉ đồng. Đây là tín hiệu thị trường có sức lan tỏa vượt khỏi khán đài.
Từ sân khấu quen thuộc đến thị trường được ưu tiên
Thay đổi đáng kể nhất không nằm ở một đêm diễn, mà ở việc Việt Nam đang được cân nhắc cho cả nghệ sĩ kỳ cựu lẫn nhóm nhạc đang lên. Báo chí Hàn Quốc nhận định Việt Nam dần trở thành thị trường quan trọng của K-pop từ năm 2020, trong bối cảnh đầu tư của doanh nghiệp Hàn Quốc gia tăng và giao lưu văn hóa mở rộng. Trước đó, Việt Nam thường bị xem là điểm diễn bên lề hoặc nơi ghé qua của thần tượng đã qua đỉnh cao. Lịch diễn gần đây đã bác bỏ cách nhìn ấy: Blackpink thu hút khoảng 67.000 khán giả tại Hà Nội năm 2023; 2NE1 trở lại sân khấu TP.HCM với đội hình đầy đủ năm 2025; G-Dragon đón khoảng 100.000 khán giả trong hai ngày ở Hưng Yên. Những nghệ sĩ như EXO, T-ara, Baekhyun và Tiffany cũng góp mặt, kết nối fan K-pop Việt Nam thuộc nhiều thế hệ.
Cơ hội tăng trưởng đi cùng yêu cầu làm nghề tốt hơn
Sức hút hiện tại đang mở rộng lịch biểu diễn, nhưng không bảo đảm mọi sự kiện đều bán vé tốt. Tháng 11, Hee Chul và Lee Teuk của Super Junior, Chanyeol của EXO cùng NCT Dream dự kiến góp mặt trong một đêm nhạc tại TP.HCM; Golden Disc Awards dự kiến lần đầu tổ chức ở Hà Nội vào tháng 1.2027, còn kế hoạch đưa IVE đến Việt Nam vào tháng 4.2027 đang được xúc tiến. Dù vậy, một số chương trình từng bán vé chậm hoặc bị hủy, nên sức nóng của BigBang không thể xem là công thức thành công cho mọi nghệ sĩ. Bước tiếp theo của thị trường K-pop Việt Nam là biến sự quan tâm thành trải nghiệm xứng đáng: minh bạch giá vé, định danh vé để hạn chế phe vé và nâng chuẩn tổ chức. Khi quy mô khán giả đi cùng dịch vụ đáng tin cậy, Việt Nam mới củng cố được vị thế điểm đến ưu tiên.
