Glenn Martens rời Diesel: một kỷ nguyên denim kết thúc, kỷ nguyên mới mở ra
Glenn Martens rời vị trí giám đốc sáng tạo thời trang tại Diesel là sự kiện đánh dấu bước chuyển quan trọng trong câu chuyện tái sinh của một nhà mốt lâu đời, đặt ra câu hỏi về hướng đi mới cho cả thương hiệu và chính nhà thiết kế thời trang này trong bối cảnh làn sóng dịch chuyển nhân sự sáng tạo đang làm rung chuyển ngành thời trang toàn cầu. Glenn Martens Diesel không còn là cặp đôi bất khả chia, và đó là điểm khởi đầu cho một chương mới đầy ẩn số.
Glenn Martens đã chính thức rời vị trí Giám đốc Sáng tạo của Diesel sau quãng thời gian cộng tác từ năm 2020, khi anh được bổ nhiệm vào vị trí này. Ngay từ những ngày đầu, Martens đem tới cho Diesel một nguồn năng lượng mới, giúp thương hiệu quay lại tâm điểm chú ý và xây dựng lại sức ảnh hưởng trong văn hóa đại chúng. Nói cách khác, rõ ràng giai đoạn Glenn Martens Diesel là chương quan trọng đưa thương hiệu từ vùng ký ức Y2K trở lại thành nhân vật chính trong cuộc trò chuyện về thời trang đương đại.
Di sản: denim, sân khấu và ngôn ngữ thị giác “quá đà” nhưng đúng thời
Tác động lớn nhất của Glenn Martens tại Diesel nằm ở việc anh biến denim – chất liệu vốn đã là DNA của thương hiệu – thành một ngôn ngữ thị giác mới. Dưới thời anh, Diesel tập trung mạnh hơn vào jeans và thẻ đỏ biểu tượng như một yếu tố thiết kế cốt lõi. Không dừng ở việc “ôn cố”, Martens liên tục làm mới denim qua bề mặt, phom dáng và cấu trúc, đẩy chất liệu này ra khỏi vùng an toàn nhưng vẫn giữ tính ứng dụng.
Những show diễn của Martens cho Diesel trở thành chủ đề được nhắc đến nhiều không kém quần áo: từ sàn diễn ngập bao cao su, hàng trăm màn hình TV phát trực tiếp gương mặt khán giả toàn cầu cho đến mô hình người khổng lồ lập kỷ lục Guinness. Ở cấp độ kỹ thuật, nhà thiết kế người Bỉ tiếp tục áp dụng kỹ thuật xoắn, quấn, biến đổi bề mặt chất liệu cùng các hiệu ứng trompe-l’oeil, mở rộng di sản thử nghiệm anh từng xây dựng tại Y/Project. Ai nói thời trang thương mại không thể mang tính thử nghiệm, chỉ cần nhìn giai đoạn Glenn Martens Diesel để thấy ranh giới đó bị phá vỡ như thế nào.
Hiện tại: show cuối cùng và khoảng trống quyền lực tại Diesel
Thương hiệu xác nhận show cuối cùng của Glenn Martens cho Diesel sẽ diễn ra ngày 22/9 trong khuôn khổ Tuần lễ Thời trang Milan. Đây không chỉ là một sàn diễn chốt lại nhiệm kỳ của một giám đốc sáng tạo thời trang, mà còn là “bản tổng kết” cho những gì Martens đã làm với ngôn ngữ Diesel trong vài năm qua. Dù nguồn tin không nhắc tới cụ thể Bộ sưu tập Xuân Hè 2027, toàn ngành sẽ nhìn show này như một điểm mốc để đối chiếu tương lai của thương hiệu.
Cho đến hiện tại, Diesel chưa công bố người kế nhiệm và chỉ khẳng định sẽ “thông báo vào thời điểm thích hợp”. Điều này tạo ra một khoảng trống quyền lực thú vị: thương hiệu sở hữu nền tảng mới mà Martens xây dựng – từ hình ảnh trẻ trung, táo bạo đến việc khôi phục tinh thần những năm 2000 – nhưng vẫn chưa rõ ai là người định nghĩa giai đoạn kế tiếp. Trong khi đó, Martens vẫn tiếp tục giữ vai trò giám đốc sáng tạo tại Maison Margiela, đảm bảo tên tuổi anh không hề biến mất khỏi bản đồ thời trang cao cấp.
Tương lai Diesel: giữ tinh thần Glenn Martens hay quay về an toàn?
Câu hỏi lớn nhất lúc này không chỉ là ai sẽ thay Glenn Martens, mà là Diesel sẽ tiếp tục nuôi dưỡng tinh thần thử nghiệm hay quay về lộ trình an toàn. Giai đoạn Glenn Martens Diesel cho thấy mô hình “mass nhưng sắc” hoàn toàn khả thi: một thương hiệu gắn với denim và đời sống thường ngày vẫn có thể bước vào trung tâm cuộc trò chuyện thời trang nhờ dám định nghĩa lại bản thân. Nếu người kế nhiệm lựa chọn làm loãng tinh thần này, Diesel có nguy cơ trở lại thành thương hiệu hoài niệm hơn là lực đẩy cho xu hướng.
Ngược lại, nếu thương hiệu tiếp tục đặt cược vào những giám đốc sáng tạo thời trang mang tư duy thử nghiệm, Diesel có thể trở thành “trường hợp điển hình” của kỷ nguyên hậu-luxury: nơi ranh giới giữa street, pop culture và high fashion bị xóa mờ. Bất kể ai là người kế nhiệm, họ sẽ phải đối mặt với di sản khó bỏ qua: một nhà thiết kế thời trang đã chứng minh denim có thể phức tạp, sân khấu runway có thể táo bạo, và thời trang đại chúng vẫn có thể mang tham vọng nghệ thuật.
