Một định dạng nhỏ gọn, dễ đưa vào thói quen hằng ngày
Collagen dạng thạch là thực phẩm bổ sung collagen được đóng gói thành phần ăn liền, thường dùng trực tiếp mà không cần pha như bột hay uống như viên nang. Sức hút của sản phẩm đến từ cách sử dụng thuận tiện, hương vị dễ tiếp nhận và nhu cầu chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp.
Với người dùng bận rộn, lợi thế này rất cụ thể: gói nhỏ dễ mang theo khi đi làm, du lịch hoặc dùng trong sinh hoạt thường ngày. Không cần nước hay dụng cụ pha chế, sản phẩm cũng có thể giúp việc duy trì thói quen bổ sung đều đặn bớt phiền phức. Đây là điểm khác biệt đáng kể so với những dạng sản phẩm đòi hỏi nhiều bước chuẩn bị. Tuy vậy, sự tiện lợi chỉ giải quyết câu hỏi “có dễ dùng không”, chứ không trả lời thay người mua câu hỏi quan trọng hơn: sản phẩm có phù hợp và đáng tin hay không.
Mạng xã hội khuếch đại xu hướng, thị trường có thêm động lực
Thực phẩm bổ sung collagen đã quen thuộc ở nhiều thị trường châu Á trong nhiều thập kỷ, trong đó có các sản phẩm dạng nước phổ biến tại Nhật Bản. Gần đây, những video giới thiệu cách xé gói và dùng sản phẩm trên mạng xã hội giúp định dạng thạch, gel uống liền và đồ uống chức năng tiếp cận thêm người tiêu dùng trẻ. Sau đại dịch, mối quan tâm đến sức khỏe cũng góp phần đưa các sản phẩm kết hợp tiện lợi với thông điệp chăm sóc bản thân vào đời sống thường nhật.
Số liệu tại Mỹ cho thấy 52% người tiêu dùng được khảo sát sẵn sàng chi thêm cho đồ uống có lợi ích sức khỏe; tỷ lệ Gen Z và Millennials thường xuyên dùng đồ uống chức năng lần lượt là 80% và 75%. Những con số này phản ánh một thị trường có tiềm năng, nhưng không thể xem là đại diện cho mọi quốc gia. Dù vậy, xu hướng định dạng dễ dùng đang mở thêm cơ hội cho ngành thực phẩm bổ sung và khiến cạnh tranh không còn chỉ xoay quanh công thức.
Hình thức bắt mắt và nội dung lan truyền có thể kéo người mua đến lần đầu; chất lượng, thông tin rõ ràng và trải nghiệm sử dụng mới có khả năng giữ họ ở lại.
Đọc nhãn kỹ hơn là tin vào lời quảng bá
Collagen thường được quảng bá với những lợi ích liên quan đến da, tóc, móng, xương và khớp. Nhưng người tiêu dùng không nên mặc định rằng mọi sản phẩm đều đem lại kết quả giống nhau. Hiệu quả có thể thay đổi tùy sản phẩm, thành phần, liều lượng, thời gian sử dụng và đặc điểm cá nhân. Vì vậy, lời hứa rộng về công dụng không thể thay thế thông tin cụ thể trên nhãn.
Khi chọn mua, hãy kiểm tra thành phần collagen, lượng dùng được công bố, hướng dẫn sử dụng và các thông tin chất lượng có thể đối chiếu. Cũng cần phân biệt kết quả nghiên cứu với công dụng được phép công bố và thông điệp tiếp thị. Doanh nghiệp muốn phát triển bền vững cần minh bạch thành phần, truyền đạt công dụng phù hợp quy định và không tạo kỳ vọng vượt quá bằng chứng hiện có.
Collagen dạng thạch có thể khiến việc bổ sung dễ duy trì hơn, nhưng hình thức tiện lợi không phải bảo chứng cho chất lượng collagen. Thị trường chỉ có thể xây dựng niềm tin lâu dài khi tính dễ dùng đi cùng thông tin minh bạch và chất lượng sản phẩm có cơ sở.
