Khi nhóm nữ K-pop hạng A mất lợi thế dù bán vé rẻ
Sự suy giảm sức hút của một bộ phận nhóm nữ K-pop hạng A trên thị trường concert phản ánh rõ sự dịch chuyển ưu tiên của khán giả toàn cầu: người xem không còn bị thuyết phục bởi hình ảnh và giá vé rẻ, mà chú trọng vào sức ảnh hưởng thực sự của âm nhạc, khả năng thống trị các bảng xếp hạng và cảm giác “phải xem bằng được” khi một tour lưu diễn được công bố. Mùa thu này, sân khấu Bắc Mỹ là nơi đối chiếu trực diện xu hướng đó, với hai cái tên tiêu biểu là aespa và KATSEYE. Việc một nhóm nữ đại mỹ nhân phải giảm mạnh giá vé, vẫn còn lượng ghế trống đáng kể trong khi một nhóm mới nổi vẫn gần như cháy vé với mức giá cao, cho thấy mô hình ngôi sao truyền thống đang bị thử thách. Cuộc cạnh tranh này không chỉ là câu chuyện bán vé concert, mà là bài kiểm tra lại toàn bộ chiến lược định vị trong thị trường âm nhạc K-pop hiện tại.
Nghịch lý: Vé rẻ vẫn ế, trong khi nhóm mới bán giá cao gần kín chỗ
Tại Bắc Mỹ, tình trạng bán vé concert của hai tour aespa và KATSEYE cho thấy sự chênh lệch rõ rệt về sức hút khán giả. Ở Belmont Park, đêm diễn của aespa còn tới 2.127 ghế trống, tương đương 14,2% trên tổng khoảng 15.000 ghế, trong khi hai đêm của KATSEYE tại cùng địa điểm chỉ còn dưới 4% ghế trống. Atlanta và Los Angeles lặp lại bức tranh tương tự: tour của nhóm nữ K-pop gen 4 hàng đầu vẫn bỏ lại số ghế chưa có chủ cao hơn nhiều so với nhóm mới, dù được mô tả là bán vé ở mức dễ tiếp cận, trong khi KATSEYE vẫn tiến sát ngưỡng cháy vé với mức giá được đánh giá là thuộc phân khúc cao. Câu nói có thể trích dẫn là: “Tính trung bình, giá vé tối thiểu của KATSEYE cao gấp năm lần so với aespa, nhưng tỷ lệ ghế trống của aespa lại cao hơn gần bốn lần”. Điều này cho thấy fan hiện sẵn sàng trả nhiều tiền nếu cảm nhận được giá trị trải nghiệm âm nhạc lẫn danh tiếng trên thị trường quốc tế.
Aespa phủ sóng Nam Mỹ: sức hút tăng nhưng vẫn mang màu truyền thống
Điều nghịch lý là ngay khi bị so sánh bất lợi tại Bắc Mỹ, aespa lại đang tăng tốc mạnh mẽ ở Nam Mỹ. Chuyến lưu diễn SYNK : COMPLæXITY của nhóm nữ K-pop này đã đưa họ đến São Paulo, Santiago và tiếp tục mở rộng sang nhiều thành phố khác tại khu vực châu Mỹ. Tại Mercado Livre Arena ở São Paulo ngày 4/9, nhóm thu hút khoảng 21.000 khán giả dưới mưa, và hai ngày sau tại Movistar Arena ở Santiago, họ bán hết toàn bộ 13.000 vé. So với chuyến lưu diễn năm 2023 tại địa điểm khoảng 8.000 chỗ, lượng khán giả tại São Paulo tăng khoảng 2,5 lần. Đồng thời, hai đêm diễn tại Gocheok Sky Dome thu hút 35.000 người hâm mộ, khẳng định vị thế vững chắc tại châu Á. Tuy vậy, aespa vẫn đi theo lối truyền thống của K-pop trong việc “Mỹ tiến”, liên tục quảng bá bằng các ca khúc tiếng Anh nhưng chưa có bài nào vào Billboard Hot 100. Điều đó cho thấy nhóm có fanbase rộng, song sức bật trên bảng xếp hạng Mỹ vẫn hạn chế, làm giảm hiệu ứng “bắt buộc phải xem” của tour ở thị trường này.
KATSEYE và chiến lược toàn cầu: album, giải thưởng, rồi mới là tour
Trái ngược cách đi của nhiều nhóm nữ K-pop truyền thống, KATSEYE được xây dựng ngay từ đầu như một đội hình đa quốc tịch, hướng thẳng vào thị trường toàn cầu thay vì xuất khẩu mô hình K-pop thuần túy. Thành công của họ đến trước hết từ âm nhạc. Album debut SIS (Soft Is Strong) bán hơn 115.000 bản và trụ trên Billboard Global 200 suốt 13 tuần. Các ca khúc như PINKY UP và Gabriela lần lượt giữ vị trí 61 và 111 trên Weekly Top Songs Global, kéo dài chuỗi 45 tuần góp mặt bảng xếp hạng. Đặc biệt, PINKY UP ra mắt ở vị trí 28 Billboard Hot 100, còn EP Wild giúp nhóm đứng đầu Billboard 200 với 170.000 đơn vị album trong tuần. Nhóm nữ này thậm chí đưa cùng lúc 4 ca khúc vào Billboard Hot 100 trong một tuần, rồi sớm góp mặt ở đề cử Grammy và American Music Awards. Khi một nghệ sĩ đã thống trị các bảng xếp hạng và giải thưởng, tour concert trở thành phần thưởng của khán giả và vé có thể bán ở phân khúc cao mà vẫn cận kề cháy vé, như những gì KATSEYE đang thể hiện.
Fan K-pop đang đổi khẩu vị: từ nhan sắc, giá rẻ sang ảnh hưởng thực tế
Câu chuyện aespa và KATSEYE là tấm gương cho sự thay đổi trong sở thích của fan K-pop: họ không còn chỉ mua vé vì danh xưng “đại mỹ nhân” hay vì tour thuộc về một nhóm nữ K-pop lâu năm, mà cân nhắc kỹ sức ảnh hưởng thực tế trên thị trường âm nhạc K-pop toàn cầu. Aespa vẫn là cái tên mạnh ở châu Á và đang chiếm lĩnh Nam Mỹ với lượng khán giả tăng gấp 2,5 lần tại São Paulo, cùng quy mô tour lớn nhất trong sự nghiệp với 26 đêm tại 25 thành phố. Nhưng khi mở rộng sang Mỹ, các hoạt động quảng bá tiếng Anh vẫn mang tính thử nghiệm, chưa chuyển hóa thành thành tích biểu đồ tương xứng. Trong khi đó, KATSEYE dùng album, bảng xếp hạng và giải thưởng quốc tế làm nền móng, rồi mới xây tour với định vị “sự kiện âm nhạc phải có mặt” hơn là “đêm diễn vé rẻ”. Kết luận rõ ràng là: trong kỷ nguyên mới, bán vé concert không còn là cuộc đua giảm giá mà là cuộc đua tạo nhu cầu không thể thay thế bằng sức ảnh hưởng âm nhạc toàn cầu.
