Một cột mốc có chủ đích trong sự nghiệp solo
“ADDICTED” là đĩa đơn kỹ thuật số thứ hai được giới thiệu trước album solo đầu tay của Jisoo, tiếp nối nỗ lực xây dựng vị thế nghệ sĩ độc lập bên ngoài BLACKPINK. Ngày 24.10, nữ ca sĩ thông báo trở lại với ca khúc này; sản phẩm dự kiến phát hành lúc 8 giờ ngày 30.10 theo giờ Hàn Quốc. Đây không chỉ là một màn BLACKPINK solo comeback đáng chú ý, mà còn là bước tiếp theo trong dự án album đã có đĩa đơn mở đường “CLICK” vào tháng trước. Việc chọn một ca khúc thứ hai để giới thiệu trước album giúp Jisoo kéo dài sự chú ý quanh dự án, thay vì đặt toàn bộ kỳ vọng vào một lần ra mắt duy nhất. Với một K-pop nữ ca sĩ solo đã có lượng người hâm mộ quốc tế đông đảo, thử thách không chỉ là tạo tiếng vang, mà còn là duy trì sự tò mò cho đến khi khán giả được nghe trọn vẹn sản phẩm.
Hình ảnh bí ẩn tạo đà chờ đợi
Chiến dịch quảng bá chọn cách khơi gợi thay vì tiết lộ: hình ảnh mang sắc tím chủ đạo, hiệu ứng gợi giông bão và trái tim cách điệu như tia sét tạo nên một nhận diện giàu kịch tính. Từ ngày 24 đến 26.10, Jisoo lần lượt đăng video biểu trưng, ảnh xem trước và nội dung video trên các kênh chính thức, qua đó đẩy sự quan tâm của người hâm mộ toàn cầu lên cao. Cách tung thông tin theo từng lớp là lựa chọn hợp lý cho một ca khúc mà ê-kíp chưa công bố thể loại hay lời bài hát: nó khiến người nghe chủ động quan sát, chia sẻ và suy đoán, nhưng chưa biến suy đoán thành sự thật. Người hâm mộ cũng đã có thể đăng ký lưu ca khúc trên các nền tảng nhạc trực tuyến trước ngày phát hành. Với “ADDICTED”, phần hình ảnh mở màn đã làm tốt nhiệm vụ kéo khán giả vào cuộc; chất lượng ca khúc mới là điều quyết định liệu sự tò mò ấy có chuyển thành sức nghe lâu dài.
Sức hút toàn cầu cần được nối với dấu ấn riêng
Jisoo bước vào đợt phát hành này với lợi thế mà không phải nghệ sĩ mới nào cũng có: độ nhận diện quốc tế được tích lũy qua nhiều năm cùng BLACKPINK. Trước đó, album mini “AMORTAGE” đã cho thấy phạm vi hoạt động âm nhạc solo của cô, còn đĩa đơn hợp tác “EYES CLOSED” với ZAYN từng vào bảng xếp hạng đĩa đơn Hot 100 của Billboard. Những thành tích ấy tạo nền cho kỳ vọng dành cho “ADDICTED”, nhưng không thể thay thế phản hồi thực tế của khán giả. Hiện chưa có thông tin xác nhận thể loại, nội dung ca khúc hay kế hoạch biểu diễn, vì vậy chưa thể kết luận sản phẩm khác BLACKPINK ra sao về âm thanh. Điều đáng chú ý hơn lúc này là Jisoo đang chủ động định hình con đường riêng, đồng thời duy trì sự hiện diện trong diễn xuất. “ADDICTED” có thể trở thành bước tiến đáng kể nếu âm nhạc hoàn chỉnh tương xứng với chiến dịch hình ảnh và sức chú ý toàn cầu. Với người tìm nhạc Hàn Quốc mới, ngày 30.10 sẽ là lúc phần bí ẩn được thay bằng câu trả lời nghe được.
