Ba tháng, 3.000 tủ lạnh và bước nhảy vào phân khúc cao cấp
Tủ lạnh Haier thế hệ mới là dòng thiết bị gia dụng Haier định vị ở phân khúc tủ lạnh cao cấp Việt Nam với mức giá từ 20 triệu đồng trở lên, hướng tới các gia đình đô thị muốn nâng chuẩn bảo quản thực phẩm dài ngày mà vẫn giữ được giá trị dinh dưỡng và sự tiện nghi trong sinh hoạt hàng ngày. Trong ba tháng đầu ra mắt, hơn 3.000 tủ lạnh thế hệ mới của Haier đã được bán ra qua chuỗi siêu thị Điện Máy Xanh, mức giá mỗi chiếc đều trên 20 triệu đồng. Con số này không chỉ là thành tích thương mại mà còn là tín hiệu cho thấy phân khúc tủ lạnh cao cấp Việt Nam đang dịch chuyển: người dùng có đủ niềm tin và động lực để chi nhiều tiền cho một sản phẩm gắn với sức khỏe và nhịp sống đô thị. Đáng chú ý, toàn bộ dải sản phẩm đều đứng ở bậc giá trên 20 triệu đồng nhưng vẫn đạt doanh số hơn 3.000 chiếc sau 3 tháng, cho thấy chiến lược vào thị trường của Haier không đi theo lối đánh giá rẻ, mà nhắm thẳng vào người mua có yêu cầu cao về chất lượng, công nghệ và hình ảnh không gian sống.
Hợp tác với mạng lưới bán lẻ lớn: bàn đạp quyết định
Thành tích 3.000 chiếc trong 3 tháng không thể tách khỏi việc Haier chọn bắt tay với một mạng lưới bán lẻ điện máy lớn để vào thị trường. Hãng đưa dòng tủ lạnh mới lên kệ tại hơn 820 siêu thị trên toàn quốc ngay từ đầu tháng 6, sau đó nhanh chóng mở rộng lên 1.000 điểm trưng bày trong tháng 9. Đây là chiến lược rất thực dụng: tủ lạnh cao cấp cần cho khách hàng thấy tận mắt, chạm tay, nghe tư vấn, nên độ phủ điểm bán quan trọng không kém tính năng bên trong. Hợp tác chiến lược này được chính phía nhà bán lẻ đánh giá là vừa giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận sản phẩm phù hợp, vừa thể hiện cam kết đồng hành lâu dài nhằm nâng cao trải nghiệm mua sắm và chất lượng sống. Nói thẳng, Haier mượn uy tín và mạng lưới sẵn có của đối tác để rút ngắn thời gian xây dựng niềm tin, còn nhà bán lẻ có thêm một thương hiệu thiết bị gia dụng Haier toàn cầu để củng cố hình ảnh ở phân khúc cao cấp.
Từ nhu cầu trữ đông sang chuẩn trữ tươi: Haier đi đúng nỗi lo bếp núc
Nếu chỉ nhìn vào con số bán hàng mà bỏ qua thay đổi hành vi người dùng, sẽ khó hiểu được vì sao một dòng tủ lạnh giá từ 20 triệu đồng lại lên nhanh đến vậy. Áp lực công việc và nhịp sống gấp gáp ở đô thị khiến việc đi chợ mỗi ngày gần như bất khả thi, kéo theo thói quen mua dồn vào cuối tuần và nhu cầu bảo quản thực phẩm tươi trong nhiều ngày mà không suy giảm dinh dưỡng. Đại diện Haier cho biết sau 3 tháng ra mắt tại Việt Nam, dòng tủ lạnh thế hệ mới đã có mặt tại hơn 3.000 gia đình và duy trì mức tăng trưởng doanh số bình quân 140% mỗi tháng. Đây là con số cho thấy một sự đồng cảm mạnh mẽ giữa sản phẩm và nỗi lo của người nội trợ: họ không còn hài lòng với tủ lạnh "chỉ để làm lạnh" mà sẵn sàng trả tiền cho các giải pháp bảo vệ sức khỏe bền vững, giúp bữa cơm nhà đủ chất nhưng không khiến người chăm lo tổ ấm kiệt sức vì chuẩn bị. Trong bối cảnh sức mua ngành điện máy đang phục hồi, phân khúc thiết bị cao cấp càng được hưởng lợi vì người dùng ưu tiên những khoản đầu tư dài hạn cho sức khỏe.
Công nghệ Nutri Bank và Active Fresh: lợi ích thực tế trong từng bữa ăn
Haier không chỉ nói về "cao cấp" ở lớp hoàn thiện bề mặt hay thiết kế, mà đặt trọng tâm vào cách tủ lạnh giúp bảo quản thực phẩm tươi gần với trạng thái ban đầu nhất. Ngăn từ trường Nutri Bank dùng nhiệt độ khoảng -3°C trong môi trường từ trường tĩnh để kiểm soát quá trình đóng băng, hạn chế tinh thể băng lớn phá vỡ màng tế bào. Theo công bố, cấu trúc protein trong thịt cá được giữ nguyên suốt 7 ngày, người dùng có thể thái cắt, nấu ngay sau khi lấy ra khỏi tủ mà không cần rã đông, giữ trọn vị ngọt tự nhiên và hàm lượng vi chất thiết yếu. Đây là khác biệt rất cụ thể: bớt khâu rã đông mất thời gian, giảm thất thoát dinh dưỡng, tăng khả năng "bước vào bếp là nấu" cho các gia đình bận rộn. Rau củ quả được đặt trong ngăn Active Fresh Zone với cảm biến tự động giữ độ ẩm khoảng 90%, tránh khô héo bề mặt và giúp bữa ăn có đủ phần rau xanh giòn tươi. Công nghệ ABT-Pro liên tục lọc sạch không khí trong khoang tủ, loại bỏ vi khuẩn và nấm mốc, giảm mùi khó chịu và nguy cơ nhiễm khuẩn chéo giữa các loại thực phẩm. Đây chính là cách Haier biến khái niệm "tủ lạnh cao cấp" thành lợi ích rất đời thường trong từng bữa cơm.
Hình ảnh thương hiệu toàn cầu và tham vọng dài hạn tại Việt Nam
Một thương hiệu Trung Quốc đi vào phân khúc cao cấp tại Việt Nam sẽ luôn phải đối mặt với câu hỏi về uy tín. Haier xử lý điều này bằng dữ liệu khách quan từ tổ chức nghiên cứu thị trường quốc tế: hãng được ghi nhận là thương hiệu số một toàn cầu về doanh số bán lẻ ngành thiết bị gia dụng lớn suốt 17 năm liên tiếp và giữ vị trí dẫn đầu ở mảng thiết bị làm lạnh trong năm 2025. Với người mua đang cân nhắc một khoản đầu tư từ 20 triệu đồng trở lên, thông tin này là "bảo chứng" quan trọng. Đáng chú ý, bộ sưu tập cao cấp Horizon chiếm tới 38% tổng doanh thu ngành hàng trong giai đoạn đầu, cho thấy người dùng không chỉ mua sản phẩm mà còn mua hình ảnh một thương hiệu dẫn đầu toàn cầu. Việc Haier và đối tác bán lẻ tiếp tục mở rộng trưng bày lên 1.000 điểm ngay trong tháng 9 chứng tỏ tham vọng không chỉ dừng ở "cú hit ra mắt", mà là chiến lược phủ rộng lâu dài. Tóm lại, chiến thắng nhanh của Haier trong phân khúc tủ lạnh cao cấp Việt Nam là kết quả kết hợp giữa mạng lưới bán lẻ, hiểu đúng nhu cầu trữ tươi của gia đình đô thị và việc đứng vững với tư cách một thiết bị gia dụng Haier số một thế giới. Câu hỏi còn lại là các đối thủ sẽ phản ứng ra sao trước một đối thủ không chọn đường giá rẻ, mà chơi cuộc chơi công nghệ và niềm tin.
