Fantasy Bra là gì và vì sao màn trở lại này quan trọng?
Fantasy Bra Victoria's Secret là chiếc áo ngực trang sức mang tính biểu tượng, được thiết kế như một kiệt tác thời trang nội y cao cấp, mỗi năm chỉ có một phiên bản, gắn với tên tuổi siêu mẫu hạng A và trở thành tâm điểm của Victoria’s Secret Fashion Show, đồng thời là biểu tượng cho tham vọng xa xỉ và quyền lực văn hóa của thương hiệu trên đường băng lẫn mạng xã hội. Sau 8 năm vắng bóng, thương hiệu thông báo chính thức đưa Fantasy Bra trở lại sàn diễn trong show 2026, đánh dấu lần xuất hiện đầu tiên kể từ 2018. Đây không chỉ là một món đồ nội y, mà là tuyên ngôn: Victoria’s Secret muốn giành lại hào quang bằng chính “vũ khí” cũ từng làm nên đế chế nội y tỷ đô. Câu hỏi là: đó là bước tiến chiến lược hay cú quay đầu về quá khứ gây tranh cãi?
Kylie Jenner và khoảnh khắc Fantasy Bra: chiến thắng mạng xã hội, rủi ro hình ảnh
Nếu Fantasy Bra là biểu tượng của Victoria’s Secret, thì Kylie Jenner chính là cú twist biến màn tái xuất này thành bom tấn mạng xã hội. Lần đầu bước lên sàn diễn thương hiệu, Kylie được “chọn mặt gửi vàng” trình diễn chiếc Fantasy Bra đắt giá nhất lịch sử chương trình, ngay trong màn debut của mình. Sau màn dàn dựng ánh sáng tạo cảm giác chờ đợi, cô xuất hiện trong chiếc Fantasy Bra đính kim cương vàng 75,54 carat cùng 4.410 viên kim cương trắng, phối với đôi cánh gợi hình kỳ lân và chân váy xuyên thấu. Một câu nói dễ trích dẫn là: "Kylie Jenner mang Fantasy Bra trở lại sàn diễn Victoria’s Secret, tạo nên một khoảnh khắc đáng chú ý". Về mặt truyền thông, đây là nước cờ hoàn hảo: kết nối sức nóng của nhà Kardashian-Jenner với nỗ lực Victoria's Secret comeback, kéo thế hệ mạng xã hội quay lại xem show.
Từ khủng hoảng đến comeback: Victoria’s Secret đang tiến hóa hay quay xe?
Để hiểu vì sao Fantasy Bra trở lại, phải nhìn vào hành trình khủng hoảng của Victoria’s Secret. Show diễn bị hủy từ 2019 sau bê bối liên quan đến chủ sở hữu khi đó và Jeffrey Epstein. Thương hiệu sau đó loại bỏ dàn “thiên thần”, cố gắng xây dựng hình ảnh đa dạng, rồi lại tái tổ chức show vào 2024 và từng bước đưa những yếu tố đặc trưng – cánh thiên thần, đường băng hoành tráng – trở lại trong hai năm qua. Năm 2026, họ đưa đường băng về Los Angeles, thành phố của những “thiên thần”, với dàn stylist, make-up, hair danh tiếng, kết hợp DNA quyến rũ với tinh thần đa dạng hóa. Theo một nguồn tin, việc đưa Fantasy Bra trở lại xuất phát từ yêu cầu người hâm mộ và đã giúp giá cổ phiếu thương hiệu tăng mạnh trong năm nay. Nhưng mỗi bước “comeback” này cũng kéo theo câu hỏi: họ đang đổi mới hay chỉ đang phục dựng một giấc mơ cũ?
Chuẩn gợi cảm cũ trong thời đại mới: bao dung hay hoài niệm có điều kiện?
Sự trở lại của Fantasy Bra không chỉ là màn trình diễn trang sức xa xỉ; nó chạm đúng điểm nhạy cảm: hình ảnh phụ nữ trên sàn diễn này sẽ được định nghĩa lại hay tái đóng khung theo chuẩn cũ. Show 2026 vẫn có những khoảnh khắc đa dạng – vận động viên, ca sĩ, nhóm nhạc trẻ, các phần trình diễn mang màu sắc học đường, thể thao. Nhưng khi cao trào của đêm diễn là một cơ thể phồn thực trong corset, bra nâng đỡ, cánh lông vũ trắng muốt và đường cong được phóng đại, người ta khó tránh khỏi cảm giác Victoria’s Secret đang “mắc kẹt trong chuẩn mực gợi cảm cũ” – nơi vẻ đẹp được đánh giá chủ yếu qua ánh nhìn nam giới. Đó là rủi ro PR lớn: thương hiệu có thể bị xem là dùng ngôn ngữ bao dung như lớp vỏ, trong khi cốt lõi vẫn là mô hình gợi cảm cũ kỹ.
Cơ hội thương mại vs rủi ro văn hóa: Victoria’s Secret nên đi tiếp thế nào?
Về kinh doanh, Fantasy Bra là “cỗ máy in tiền” biểu tượng: nó không cần bán ra thị trường vẫn đủ sức kéo truyền thông, tăng nhận diện và củng cố hình ảnh thời trang nội y cao cấp của thương hiệu. Chiến lược khôi phục các yếu tố cũ – từ thiên thần, đường băng Los Angeles đến Fantasy Bra – đã cho thấy hiệu quả thương mại khi giá cổ phiếu tăng. Nhưng về văn hóa, đây là con dao hai lưỡi: một bên là nỗi nhớ hào quang cũ của người hâm mộ, bên kia là thế hệ khán giả mới đòi hỏi chuẩn gợi cảm gắn với tự chủ, đa dạng cơ thể và bối cảnh xã hội. Kết luận hợp lý là: Fantasy Bra trở lại không phải sai, nhưng nếu Victoria’s Secret chỉ dựa vào hoài niệm mà không dám đẩy chuẩn gợi cảm sang hướng bao dung hơn, “comeback” hôm nay rất dễ trở thành “bước lùi” ngày mai.
