Túi xách Louis Vuitton như hiện vật văn hóa, không còn là món đồ chức năng
Từ khi Pharrell Williams dẫn dắt mảng thời trang nam cao cấp, túi xách Louis Vuitton chuyển dịch từ vai trò sản phẩm chức năng sang vị thế hiện vật văn hóa, nơi di sản chế tác, ký ức cá nhân và ngôn ngữ đường phố cùng tồn tại trong một thiết kế duy nhất.
Pharrell Williams được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo mảng thời trang nam của Louis Vuitton vào năm 2023, và câu hỏi lớn nhất không phải là anh sẽ "thay" Virgil Abloh như thế nào, mà là anh sẽ đọc lại di sản thương hiệu Vuitton hơn một thế kỷ ra sao. Câu trả lời xuất hiện rất rõ trên những chiếc túi xách Louis Vuitton dành cho nam giới: "không còn là những chiếc túi đơn thuần" mà trở thành vật chứa ký ức, văn hóa và quan niệm sống. Từ Speedy, Sandwich Bag đến các rương cao cấp, mỗi thiết kế Pharrell Williams thiết kế đều như một bản tuyên ngôn về cách anh nhìn thời trang nam cao cấp: không tách rời đời sống, âm nhạc và cộng đồng.
LVERS, Damoflage và nghệ thuật đường phố: hệ tư tưởng mới cho thời trang nam cao cấp
Trung tâm vũ trụ sáng tạo của Pharrell tại Louis Vuitton là triết lý LVERS, một cách chơi chữ lấy cảm hứng từ khẩu hiệu gắn với quê nhà Virginia của anh. "Lovers" ở đây không dừng ở tình yêu lãng mạn mà mở rộng thành ý niệm cộng đồng, kết nối, những người cùng chia sẻ tình yêu dành cho văn hóa Louis Vuitton. Đây là nền tảng để anh đưa nghệ thuật đường phố – vốn là môi trường sống của mình – vào trong khuôn khổ thời trang nam cao cấp mà không đánh mất sự tinh tế của di sản thương hiệu Vuitton.
Nếu LVERS và hình ảnh ánh mặt trời là linh hồn, thì Damoflage là con dấu mới mà bất kỳ người yêu nhà mốt cũng nhận ra. Pharrell bắt đầu từ họa tiết Damier – được Louis Vuitton giới thiệu từ năm 1888 – rồi hợp tác cùng nghệ sĩ pixel ET Artist để biến các ô bàn cờ thành cấu trúc 8-bit, trước khi hòa trộn với camouflage và tạo nên Damoflage. Đây là một tuyên ngôn thiết kế: anh không phủ nhận di sản, mà xem nó như "nền tảng" để đối thoại với văn hóa kỹ thuật số đương đại, tạo nên ngôn ngữ mới vừa quen thuộc vừa khác biệt. Nhờ đó, túi xách Louis Vuitton trong kỷ nguyên Pharrell mang chất đường phố mà vẫn tôn vinh kỹ nghệ thủ công hơn 170 năm của nhà mốt Pháp.
Speedy P9, Millionaire Speedy và Sandwich Bag: khi túi xách kể câu chuyện di sản
Speedy P9 là minh chứng rõ nhất cho cách Pharrell "dịch" di sản sang ngôn ngữ hiện đại. Speedy ra đời vào năm 1930 với tên gọi Express, do Gaston-Louis Vuitton thiết kế giữa bối cảnh cách mạng phương tiện di chuyển. Khi Pharrell tiếp cận biểu tượng này, anh giữ phom dáng kinh điển nhưng thay đổi vật liệu, cảm giác chạm và cách chiếc túi chuyển động theo cơ thể. Với da bê LV Buttersoft mềm, phần đáy có thể sụp xuống, thân túi rũ và linh hoạt, kể câu chuyện về một biểu tượng học cách sống cùng nhịp đi bộ đô thị.
Tên gọi P9 liên hệ trực tiếp đến Pont-Neuf – địa điểm trình diễn bộ sưu tập đầu tay của Pharrell – đồng thời gợi nghĩa "mới" trong tiếng Pháp, biến Speedy thành chương mới của di sản. Trên một tầng nghĩa khác, Millionaire Speedy đưa khái niệm xa xỉ lên tầm biểu tượng, khi kết hợp da cá sấu, phần cứng vàng 18 karat, dây xích vàng 18K và khóa LV nạm kim cương. Một câu nói đáng ghi nhớ là: "Mỗi chiếc Speedy P9 được cấu thành từ 60 bộ phận và trải qua 240 công đoạn chế tác." Còn Sandwich Bag – mô phỏng túi giấy đựng đồ ăn trưa – biến một vật dụng bình dân thành đối tượng chiêm nghiệm về giá trị trong bối cảnh thời trang nam cao cấp, làm mờ ranh giới giữa vật dụng đời thường, thiết kế và xa xỉ.
Trunk collection biển: di sản rương hành lý lặn xuống đáy đại dương
Nếu túi xách là nơi Pharrell kể chuyện đường phố, thì trunk collection biển là nơi anh đưa di sản trunk-making hơn một thế kỷ của Louis Vuitton xuống đáy đại dương. Trong bộ sưu tập thời trang nam Spring/Summer 2027, nhà mốt gửi những chiếc High Trunks "under the sea", với nước và văn hóa lướt sóng trở thành chủ đề xuyên suốt. Louis Vuitton đã làm trunk trong hơn một thế kỷ, nhưng bộ sưu tập này chứng minh vẫn còn nhiều cách đẹp và lạ để tái nghĩ về một chiếc rương.
Thiết kế nổi bật nhất là Leather Marquetry "Under the Sea" Courrier Lozine 110, sử dụng hơn 1.500 mảnh da được cắt riêng lẻ từ hơn 35 loại da để tạo nên rạn san hô, cá nhiệt đới và thực vật biển. Góc kim loại cũng được chạm chi tiết hình vỏ sò, kéo chủ đề đại dương vượt ra ngoài bề mặt trang trí. Một phiên bản khác dùng hơn 2.000 mảnh xà cừ được cắt thủ công và gắn trên nền gỗ larch hun khói, tạo hiệu ứng Monogram lấp lánh thay đổi theo ánh sáng. Trong khi đó, Chrome Wave mang cảm giác tương lai với acrylic trong suốt được tạo hình như làn sóng, khắc laser Monogram và phủ hai lớp chrome bạc, bên trong quay lại với da VVN màu kem truyền thống.
Khi di sản và sáng tạo đương đại gặp nhau dưới nắng và dưới biển
Điểm chung giữa Speedy P9 mềm rũ, Millionaire Speedy xa xỉ, Sandwich Bag châm biếm nhẹ nhàng và trunk collection biển là cách Pharrell nối liền di sản thương hiệu Vuitton với ngôn ngữ đương đại. Anh "mượn tinh thần từ những chiếc rương nguyên thủy để tạo nên những phom dáng linh hoạt, thoải mái với cơ thể", khiến di sản trăm năm có thể "chuyển động" giữa lòng đô thị. Đồng thời, bộ sưu tập trunk lấy cảm hứng đại dương cho thấy Louis Vuitton có thể gửi rương hành lý đi khắp nơi – kể cả dưới biển – mà vẫn trung thành với kỹ nghệ thủ công cốt lõi.
Damoflage là ví dụ rõ ràng nhất cho xu hướng thiết kế mới: bắt đầu từ một ký hiệu di sản như Damier, Pharrell kéo nó vào kỷ nguyên 8-bit và văn hóa kỹ thuật số, tạo ra dấu hiệu vừa là Damier, vừa là Pharrell. Sự kết hợp giữa di sản thương hiệu và sáng tạo đương đại này không phải là thủ thuật làm mới bề mặt, mà là cách đặt câu hỏi: một nhà mốt với hơn 170 năm lịch sử sẽ sống trong hiện tại như thế nào. Câu trả lời, ít nhất dưới nắng Pont-Neuf và dưới mặt nước biển Spring/Summer 2027, là: bằng những chiếc túi xách Louis Vuitton và trunk được nâng lên thành hiện vật văn hóa, gắn với cộng đồng LVERS, và luôn mở ra chương mới cho thời trang nam cao cấp.
