Khi làm đẹp trở thành khoản đầu tư: khái niệm “đắt đỏ” đang thay đổi
Khóa học makeup cao cấp và mặt nạ beauty luxury là những sản phẩm, dịch vụ làm đẹp có mức chi phí vượt xa mặt bằng phổ thông, thường nhắm đến khách hàng sẵn sàng trả thêm để đổi lấy trải nghiệm cá nhân hóa, chất lượng cao, hoặc gắn với tên tuổi người nổi tiếng, nhưng cũng đồng thời gây tranh cãi vì câu hỏi liệu giá tiền có tương xứng giá trị nhận lại hay không. Những ngày gần đây, thông tin Sĩ Thanh mở lớp đào tạo trang điểm mang tên SiTa Beauty Class nhanh chóng thu hút sự chú ý. Không phải giáo trình, chính mức học phí lên tới 50 triệu đồng cho một khóa học trang điểm của cô mới khiến mạng xã hội bàn tán sôi nổi. Song song đó, thói quen dùng mặt nạ hơn 1 triệu đồng mỗi miếng của Chi Pu trước khi makeup cũng châm thêm dầu vào cuộc tranh luận về chi phí trang điểm đắt đỏ. Câu chuyện không còn là “đắt hay rẻ”, mà là: chúng ta đang trả tiền cho điều gì.
Khóa học makeup 50 triệu của Sĩ Thanh: kiến thức hay thương hiệu?
Trong bài đăng thông báo mở lớp, Sĩ Thanh cho biết SiTa Beauty Class là dự án cô ấp ủ sau hơn một thập kỷ hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật và làm đẹp. Khóa học nhóm tối đa 30 học viên có học phí 15 triệu đồng/người cho 6 buổi học trực tiếp, kèm nhóm hỗ trợ sau khóa. Lớp cá nhân 1 kèm 1 được niêm yết 50 triệu đồng, ưu đãi còn 45 triệu trong giai đoạn đầu. Theo giới thiệu, nội dung không chỉ dừng ở cách đánh nền, kẻ mắt, phối màu son, mà còn bao gồm nhận diện ưu khuyết điểm khuôn mặt, chọn mỹ phẩm phù hợp, xây dựng hình ảnh cá nhân, tạo dáng trước ống kính và sản xuất nội dung mạng xã hội. Nói cách khác, đây được định vị như một “gói kỹ năng làm đẹp + personal branding” hơn là một khóa kỹ thuật trang điểm thuần túy.
Chính mức giá của lớp 1 kèm 1 đã tạo nên làn sóng tranh luận trên nhiều diễn đàn. Một bộ phận cư dân mạng cho rằng 50 triệu là con số quá cao so với mặt bằng các khóa học trang điểm hiện nay và đặt câu hỏi về tiêu chí định giá, kinh nghiệm giảng dạy cũng như nền tảng chuyên môn make-up của Sĩ Thanh. Ở chiều ngược lại, nhiều người lập luận rằng đây là sản phẩm mang tính cá nhân hóa cao, tích hợp kinh nghiệm hơn 10 năm hoạt động trong giải trí, làm đẹp và sáng tạo nội dung, nên người học cần tự cân nhắc giữa chi phí đầu tư và giá trị kỳ vọng. SiTa Beauty Class hiện vẫn trong giai đoạn tuyển sinh cho khóa đầu tiên dự kiến khai giảng ngày 12/8 tới. Câu hỏi thực sự là: liệu học viên sẵn sàng trả thêm cho “góc nhìn người trong nghề”, hay họ chỉ đang mua một lớp học gắn mác người nổi tiếng.
Mặt nạ hơn 1 triệu của Chi Pu: luxury skincare hay chiêu nâng cấp lớp nền?
Trong khi tranh cãi về khóa học makeup cao cấp còn chưa hạ nhiệt, Chi Pu lại cho thấy một góc độ khác của chi phí trang điểm đắt đỏ: thói quen dùng mặt nạ beauty luxury. Mới đây, cô lần đầu chia sẻ khá chi tiết routine chuẩn bị làn da trước khi makeup trên TikTok. Theo Chi Pu, tối hôm trước cô đắp một loại mặt nạ cao cấp có giá hơn 1 triệu đồng mỗi miếng, sau đó khóa ẩm để giữ dưỡng chất trên da. Tiếp đó là tập thể dục, xông hơi để lỗ chân lông giãn nở, giúp da hấp thụ dưỡng chất tốt hơn. Sáng hôm sau, cô tiếp tục tập luyện, xông hơi, tắm sạch rồi đắp thêm một loại mặt nạ khác bình dân hơn trước khi makeup. Cô khẳng định mục tiêu là giúp lớp nền mịn đẹp, bền màu dưới ánh đèn ghi hình mạnh. Đây là ví dụ rõ ràng cho việc đầu tư mỹ phẩm cao cấp nhằm phục vụ hiệu quả công việc thay vì nhu cầu thường ngày.
Điểm thú vị là dù dùng mặt nạ hơn 1 triệu, bí quyết của Chi Pu lại nằm ở cách cân bằng dưỡng chất trên da, không phải ở giá tiền sản phẩm. Ở bước cuối cùng, cô rửa nhẹ một lớp tinh chất trước khi đánh nền vì rút kinh nghiệm rằng nếu để quá nhiều dưỡng chất thì nền sẽ bị trượt, nhanh xuống tông và không bám tốt. Thực tế, một lớp nền đẹp không chỉ phụ thuộc vào kem nền hay kỹ thuật makeup mà bắt đầu từ làn da được chuẩn bị kỹ lưỡng, được cấp ẩm, làm dịu và cân bằng đúng cách để giúp nền bám tốt, hạn chế mốc, cakey hay xuống tông sau nhiều giờ. Dù Chi Pu không tiết lộ tên sản phẩm, quy trình của cô vẫn là gợi ý cho những ai thường xuyên trang điểm: luxury không thay thế kỹ năng và hiểu biết về làn da. Câu chuyện ROI ở đây là: mặt nạ đắt tiền chỉ phát huy giá trị khi người dùng biết cách sử dụng.
Giữa học phí 50 triệu và mặt nạ 1 triệu: ranh giới giữa đầu tư thông minh và “đốt tiền”
Khi đặt cạnh nhau một khóa học makeup cao cấp có học phí 50 triệu và thói quen đắp mặt nạ hơn 1 triệu một miếng, bức tranh chung hiện ra khá rõ: thị trường làm đẹp đang phân tầng mạnh, với một nhóm khách hàng sẵn sàng trả cao để rút ngắn đường đi đến hình ảnh mong muốn. Nhưng không phải mọi khoản chi đều mang lại giá trị tương xứng. Một khóa học như SiTa Beauty Class được quảng bá là kết hợp kỹ năng trang điểm, xây dựng hình ảnh, tạo dáng, sản xuất nội dung mạng xã hội – nếu người học thực sự áp dụng để phát triển nghề nghiệp (ví dụ trở thành beauty content creator), đây có thể là khoản đầu tư cho sự nghiệp, không chỉ là thú vui. Ngược lại, nếu đăng ký chỉ vì “thần tượng dạy”, khả năng cao đó là một quyết định cảm tính. Tương tự, mặt nạ beauty luxury của Chi Pu chỉ có ý nghĩa khi gắn với yêu cầu công việc, lịch trình ghi hình dày đặc và nhu cầu lên hình với lớp nền gần như hoàn hảo.
Điểm chung của cả hai câu chuyện là: không có câu trả lời chung cho việc “bao nhiêu là quá đắt”, mà chỉ có câu trả lời cá nhân về mức độ ưu tiên và mục tiêu cụ thể. Với người làm nghề, chi phí trang điểm đắt đỏ hay đầu tư mỹ phẩm cao cấp có thể là một phần chi phí sản xuất – giống như thiết bị, ánh sáng, trang phục. Với người bình thường, cùng số tiền ấy có thể dùng cho những khoản thiết thực hơn. Kết luận hợp lý nhất lúc này: hãy xem các khóa học makeup cao cấp và sản phẩm beauty luxury như công cụ, không phải biểu tượng địa vị. Nếu công cụ giúp bạn tăng thu nhập, tự tin hơn, hoặc tiết kiệm thời gian, nó là khoản đầu tư. Nếu không, đó là chi phí lãng phí được “gói” trong bao bì đẹp. Lựa chọn cuối cùng luôn nằm ở ví tiền và mục tiêu của mỗi người, chứ không phải ở độ hào nhoáng của quảng cáo.
