Khi cảnh nóng trở thành ‘mồi câu’ nhưng khán giả đã chán
Hiện tượng khán giả mệt mỏi với cảnh nóng phim trong các bộ phim thần tượng Trung Quốc là xu hướng khán giả phản ứng ngày càng tiêu cực với việc lạm dụng cảnh hôn, cảnh thân mật và yếu tố gợi dục như công cụ quảng bá phim, đồng thời đặt yêu cầu cao hơn với nội dung phim Hoa ngữ về cốt truyện, nhịp kể và xây dựng nhân vật. Tại sự kiện iQIYI Enjoyment 2026 ngày 23/9, loạt phim thần tượng hiện đại như Vụ lý thanh, Minh xuyên hữu tri hạ, Bất nhị chi thần đồng loạt tung trailer, cùng chọn những cảnh hôn mãnh liệt, đẩy ngã, thậm chí “giường chiếu” làm điểm nhấn đầy tính khiêu khích. Thay vì háo hức, nhiều người xem phản ứng dữ dội, cho rằng việc biến cảnh nóng phim thành “mồi câu” quảng bá phim cho thấy ê-kíp nghèo ý tưởng, xem nhẹ khán giả và nội dung.
Làn sóng 'không hôn không vui' và giới hạn của chiêu trò
Làn sóng cảnh thân mật bùng lên sau thành công của Đầu xuân tươi sáng – bộ phim phát hành đồng thời trên Youku và Netflix, được cho là điểm khởi đầu của xu hướng “không hôn không vui” trong phim thần tượng. Hai diễn viên chính tạo hiệu ứng lớn nhờ bầu không khí giằng co đầy cảm xúc cùng những cảnh tương tác thân mật, nhiều phân đoạn được cắt thành video ngắn lan truyền mạnh trên mạng xã hội. Một câu nói có thể trích dẫn là: “Ngày kết thúc, phim đạt 40,3% thị phần phát sóng hiệu quả trên Yunhe và lượng xem theo ngày trên Lighthouse vượt 88 triệu”. Tuy nhiên, việc các đoàn phim khác vội vàng sao chép hình thức, đua nhau dùng cảnh nóng phim như công thức thành công nhanh cho thấy sự hiểu nhầm: họ chỉ bắt chước bề mặt mà bỏ qua nền tảng là cấu trúc quyền lực, quan hệ nhân vật và cách kể chuyện được thiết kế kỹ.
Khán giả khó tính hơn: khi câu chuyện quan trọng hơn da thịt
Điều khiến các nhà sản xuất “vỡ mộng” là khán giả mệt mỏi với kiểu lạm dụng thân mật như trò câu view. Người xem thẳng thắn chỉ ra nhiều cảnh hôn mãnh liệt trong phim thần tượng Trung Quốc hiện nay thiếu thẩm mỹ, diễn viên không ăn ý, khiến cảnh quay gượng gạo và gây “mệt mỏi thị giác” nghiêm trọng. Cuộc tranh cãi trên mạng cho thấy khán giả vẫn xem phim ngôn tình nhưng tiêu chuẩn đã cao hơn: họ muốn thấy sự phát triển tâm lý, mâu thuẫn đời sống, nhịp độ kể chuyện hợp lý chứ không phải chuỗi cảnh ôm hôn vô nghĩa. Khi một bộ phim chỉ sao chép phần hình thức mà bỏ qua nhân vật và mạch truyện, hiệu ứng rất dễ phản tác dụng. Nội dung phim Hoa ngữ giờ không còn ở thời kỳ chỉ cần gương mặt đẹp và vài cảnh nóng là đủ kéo lượt xem; khán giả đã qua thời dễ dãi với “đường tắt” cảm xúc.
Áp lực thị trường: cảnh nóng không cứu nổi sự hụt hơi
Sự sa sút của phim dài tập Trung Quốc đang tạo sức ép đè nặng lên dòng phim thần tượng. Trong nửa đầu năm 2026, chỉ có 8 bộ phim đạt hơn 20 triệu lượt xem trung bình mỗi tập, giảm so với 14 bộ cùng kỳ 2025; số phim vượt 30 triệu lượt/tập cũng giảm từ 7 xuống còn 4. Tổng lượng phát sóng hiệu quả của 20 phim dài tập đứng đầu giảm khoảng 8% so với cùng kỳ. Một câu nói dễ trích là: “Người dùng dịch vụ nghe nhìn trực tuyến dành trung bình 201 phút mỗi ngày, trong đó phim ngắn chiếm 129 phút và đã vượt phim dài tập về thời gian sử dụng”. Trong bối cảnh người xem chuyển sang nội dung ngắn, áp lực buộc phim thần tượng phải kể chuyện hấp dẫn, nhịp nhanh, nhân vật rõ nét. Chỉ dán thêm cảnh thân mật lên trailer không thể thắng nổi sự cạnh tranh của vô số nội dung phong phú khác.
Từ chiêu câu view đến chiến lược nội dung: lối ra cho phim thần tượng
Ngay tại iQIYI Enjoyment 2026, nền tảng công bố hơn 350 dự án mới cho giai đoạn 2026–2027. Số lượng khổng lồ này báo hiệu cuộc cạnh tranh khốc liệt, nơi cảnh nóng phim chỉ còn là gia vị, không phải vũ khí tối thượng trong quảng bá phim. Bức tranh thị trường cho thấy phim dài tập đang giảm số lượng nhưng tăng yêu cầu về chất lượng và thay đổi cấu trúc thời lượng. Vì vậy, thị trường phim thần tượng không còn ở thời kỳ chỉ cần diễn viên đẹp, kịch bản tổng tài và vài cảnh hôn là đủ thắng chắc. Từ Đầu xuân tươi sáng đến loạt trailer mới, có thể thấy cảnh thân mật là công cụ quảng bá hữu hiệu nhưng không phải điều kiện bắt buộc để phim thần tượng thành công. Lối ra nằm ở việc coi thân mật là một phần ngôn ngữ kể chuyện – chỉ xuất hiện khi phục vụ mạch phim, thay vì bị đẩy lên hàng chiêu trò bề mặt.
