Hiện tượng khách du lịch Nga quay lại và ý nghĩa với Việt Nam
Khách du lịch Nga Việt Nam là cụm từ đang trở lại dày đặc trên các báo cáo du lịch khi loại hình nghỉ biển dài ngày, giá mềm và dễ tiếp cận khiến Việt Nam trở thành lựa chọn nổi bật trong nhóm du khách quốc tế Việt Nam đến từ thị trường du lịch Nga, tạo ra một làn sóng quay trở lại đầy khác biệt so với giai đoạn hậu COVID trước đây. Năm 2025, Việt Nam đã đón lượng kỷ lục khách du lịch Nga, với gần 690.000 lượt trong năm trước và hơn 742.000 lượt chỉ trong nửa đầu năm, đưa Nga lên vị trí thứ ba trong các thị trường gửi khách, sau Trung Quốc và Hàn Quốc. Việc tăng trưởng mạnh từ một thị trường xa, có tính mùa vụ rõ rệt, cho thấy Việt Nam không chỉ “ăn may” mà đang xây dựng được lợi thế dài hạn. Câu hỏi lúc này không phải là tại sao khách Nga đến nhiều, mà là Việt Nam sẽ tận dụng làn sóng này như thế nào để nâng cấp toàn bộ hệ sinh thái du lịch.
Đường bay thuận tiện và lợi thế giá cả: cú hích mang tính bước ngoặt
Điểm bùng nổ của thị trường du lịch Nga đến Việt Nam đến từ trên bầu trời: đường bay thẳng được khôi phục và mở rộng. Sau nhiều năm phụ thuộc vào chuyến bay trung chuyển, năm 2025 đánh dấu bước ngoặt khi Vietnam Airlines khai thác các chuyến bay thẳng trên đường bay Hà Nội Moskva. Song song, hãng hàng không quốc gia Nga mở đường bay đến Nha Trang, cùng các chuyến bay thuê bao và các đường bay nghỉ dưỡng khác, khiến việc tiếp cận Việt Nam đơn giản hơn rất nhiều với khách Nga. Theo báo cáo của Intourist, doanh số tour từ thị trường du lịch Nga đến Việt Nam đã tăng gấp 10 lần trong năm ngoái, và hiện nhu cầu đang cao hơn 231% so với cùng kỳ năm trước. Cộng với việc Việt Nam vẫn là một trong những điểm đến châu Á có giá cả phải chăng nhất, khách Nga có thể kéo dài thời gian lưu trú trung bình tới 10 đêm mà vẫn nằm trong khả năng chi trả, biến kỳ nghỉ biển thành trải nghiệm “sống chậm” đúng nghĩa, thay vì chuyến đi ngắn ngày vội vàng.
Tác động kinh tế và mùa vụ: Việt Nam hưởng lợi hơn một mùa cao điểm
Sự bùng nổ khách du lịch Nga Việt Nam không chỉ là con số đẹp trong báo cáo, mà là nguồn lực kinh tế rõ ràng cho các địa phương ven biển lẫn các thành phố lớn. Lượng đặt chỗ năm 2025 từ thị trường này được một hãng lữ hành Nga ghi nhận tăng 294% so với năm 2024, trong đó đặt chỗ mùa Hè chiếm 34,5% tổng doanh số tour đến Việt Nam. Nhu cầu đạt cao điểm vào hai mùa truyền thống: mùa Đông tại các khu nghỉ dưỡng phía Nam dịp Tết Nguyên đán và Giáng sinh, mùa Hè tại các khu nghỉ dưỡng phía Bắc giai đoạn tháng Bảy và Tám. Điều này giúp Việt Nam kéo dài “mùa ăn nên làm ra”, không bị lệ thuộc vào một giai đoạn cao điểm duy nhất như nhiều thị trường du khách quốc tế Việt Nam khác. Các chuyên gia nhận định, với đà tăng hiện tại, lượng khách Nga tới Việt Nam có thể đạt khoảng 1 triệu lượt vào cuối năm, thiết lập một kỷ lục lịch sử mới và củng cố vị thế của Việt Nam trong chiến lược nghỉ dưỡng biển dài ngày của người Nga.
Chiều ngược lại: khách Việt sang Nga và vai trò của Moskva
Một chi tiết dễ bị bỏ qua là dòng khách đi theo chiều ngược lại: người Việt Nam tới Nga. Moskva đang xem Việt Nam như một trong những thị trường dài hạn quan trọng tại châu Á, với lượng khách Việt đến thủ đô Nga tăng đều. Năm 2025, Moskva đón 42.200 khách từ Việt Nam, tăng 17% so với năm trước. Điều này cho thấy đường bay Hà Nội Moskva không chỉ là cầu nối một chiều phục vụ khách Nga mà còn mở ra cơ hội giao thoa cho khách Việt, nhất là thế hệ millennial và gen Z ưa chuộng các chuyến đi tự túc, linh hoạt và nhiều trải nghiệm. Khi hai dòng khách cùng tăng, mối quan hệ du lịch hai chiều trở nên cân bằng hơn, tạo nền tảng để hai bên đẩy mạnh hoạt động xúc tiến, đơn giản hóa thông tin, sản phẩm, thậm chí tiến tới những gói tour kết hợp nhiều thành phố ở cả hai nước. Với Việt Nam, đây là dịp để học nhanh cách Moskva xây dựng sản phẩm văn hóa, không gian sáng tạo và dịch vụ cho khách trẻ, rồi điều chỉnh lại những gì đang làm trong nước.
Cơ hội phát triển sản phẩm riêng cho khách Nga: phải dám khác đi
Nếu chỉ xem khách Nga là một nhóm du khách quốc tế Việt Nam ưa nắng biển, Việt Nam sẽ bỏ lỡ cơ hội nâng cấp chuỗi giá trị du lịch. Theo các chuyên gia, nhóm khách chính từ thị trường du lịch Nga là các gia đình, thường ở lại trung bình 10 đêm. Họ không chỉ muốn tắm biển, mà còn quan tâm đến các chương trình kết hợp nghỉ dưỡng và tham quan, văn hóa, ẩm thực, các điểm tự nhiên. Điều này mở ra không gian để thiết kế sản phẩm chuyên biệt: tour biển dài ngày có xen kẽ trải nghiệm bản địa, thực đơn thân thiện khẩu vị Nga nhưng vẫn giữ bản sắc Việt, dịch vụ hướng dẫn bằng tiếng Nga, hoạt động cho trẻ em trong kỳ nghỉ Đông dài. Dự báo nhu cầu sẽ tiếp tục tăng và Việt Nam có khả năng duy trì vị thế dẫn đầu trong lựa chọn của khách Nga, nhất là ở những điểm đến như Đà Nẵng mùa Hè và Phú Quốc mùa du lịch 2026–2027. Câu chuyện còn lại là ngành du lịch có dám đầu tư bài bản cho một thị trường xa nhưng đang chứng minh giá trị lâu dài hay không.
