Matin Kim đến Hà Nội: một thương hiệu Hàn Quốc bước vào sân chơi mới
Việc thương hiệu thời trang Hàn Quốc Matin Kim mở cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội là bước đi cho thấy sức hút ngày càng lớn của thị trường Việt Nam đối với các thương hiệu Hàn Quốc Việt Nam, đồng thời phản ánh xu hướng bán lẻ Châu Á đang dịch chuyển mạnh sang những đô thị trẻ, giàu tiềm năng tiêu dùng. Đây không chỉ là một màn ra mắt sản phẩm thời trang Hàn Quốc mới, mà là phép thử cho mô hình hợp tác giữa nhà bán lẻ quốc tế và trung tâm thương mại hiện đại tại Việt Nam. Matin Kim gia nhập thị trường thông qua hợp tác phân phối độc quyền với Central Brand & Specialty (CBS), thành viên của Central Retail tại Việt Nam. Cửa hàng được mở tại tầng 2 Lotte Mall West Lake, đánh dấu sự hiện diện chính thức của thương hiệu Hàn Quốc Việt Nam ở một trong những tổ hợp mua sắm mới nhất của thủ đô, với bộ sưu tập Thu/Đông 2026 được mang tới ngay trong lần ra mắt đầu tiên. Việc chọn mở cửa hàng Hà Nội thay vì thành phố khác cho thấy thương hiệu đánh giá cao sức chi tiêu và độ nhạy xu hướng của khách hàng đô thị phía Bắc.
Từ blog cá nhân đến doanh nghiệp nghìn tỷ: lý do Matin Kim chọn Việt Nam
Điểm đáng nói ở Matin Kim là câu chuyện tăng trưởng: khởi đầu từ blog cá nhân của nhà thiết kế Kim Da-in năm 2015, thương hiệu đã được Hago House đầu tư từ tháng 2/2021, thời điểm doanh thu chỉ khoảng 5 tỷ won. Sau khoản đầu tư này, Matin Kim đẩy mạnh hệ thống cửa hàng vật lý và mở rộng đa kênh, nhanh chóng trở thành một tên tuổi có doanh thu hàng trăm tỷ won mỗi năm. Dù các con số doanh thu và lợi nhuận rất ấn tượng, điều quan trọng hơn là mô hình phát triển: tập trung vào thị trường châu Á, nơi tầng lớp trung lưu đang tăng nhanh. Thương hiệu đã mở cửa hàng tại Hồng Kông, Ma Cao, Đài Loan, Nhật Bản và Thái Lan trước khi đến Việt Nam. Việc Việt Nam xuất hiện trong danh sách này không phải tình cờ: đây là thị trường đông dân, trẻ, và đã quen với thời trang Hàn Quốc qua văn hóa K-pop, phim ảnh. Khi Matin Kim chọn mở cửa hàng Hà Nội trong một trung tâm thương mại cao cấp, họ đang đặt cược vào việc người Việt sẵn sàng chi trả cho phong cách Hàn Quốc có thiết kế rõ nét, không chỉ cho các thương hiệu đại chúng.
AEON MALL Thanh Hóa: minh chứng sống cho sức bật bán lẻ Châu Á
Nếu Matin Kim là câu chuyện của một thương hiệu thời trang Hàn Quốc, thì AEON MALL Thanh Hóa lại là minh họa rõ ràng cho sức hút của bán lẻ Châu Á tại Việt Nam. Trung tâm này mở cửa đón khách từ ngày 15/10 và ghi nhận hơn 200.000 lượt khách chỉ sau 3 ngày, trước khi chính thức làm lễ khai trương ngày 18/10. Con số này cho thấy nhu cầu mua sắm, giải trí theo chuẩn Nhật Bản – Hàn Quốc tại các tỉnh không hề thua kém các thành phố lớn. AEON MALL Thanh Hóa là trung tâm quy mô lớn đầu tiên của hệ thống tại tỉnh, nằm ở Khu đô thị Nam thành phố Thanh Hóa. Trong 133 cửa hàng chuyên dụng, khoảng 60% (77 thương hiệu) lần đầu xuất hiện tại địa phương. Điều này biến AEON MALL Thanh Hóa thành cánh cửa đưa người dân tiếp cận các thương hiệu quốc tế, từ thời trang, thể thao đến ẩm thực như Hama Sushi lần đầu ra mắt tại địa phương. Khi một trung tâm thương mại mới có thể thu hút lượng khách khổng lồ trong vài ngày, đó là tín hiệu rất rõ ràng rằng thị trường đang khát những trải nghiệm bán lẻ mới.
Sự bắt tay giữa trung tâm thương mại và thương hiệu quốc tế: công thức tăng trưởng mới
Điểm chung giữa cửa hàng Matin Kim tại Lotte Mall West Lake và AEON MALL Thanh Hóa là mô hình hợp tác: các trung tâm thương mại lớn trở thành nền tảng, còn thương hiệu quốc tế là nội dung. Matin Kim vào Việt Nam thông qua CBS, một đơn vị thuộc tập đoàn bán lẻ quốc tế, để tận dụng kinh nghiệm vận hành và mạng lưới mặt bằng. Trong khi đó, AEON MALL Thanh Hóa quy tụ hàng loạt thương hiệu thời trang, thể thao, gia dụng và đồ uống như UNIQLO, Lacoste, Levi’s, Charles & Keith, Adidas, Puma, Kohnan, JYSK, MR. D.I.Y., KKV, Phê La, Katinat, Highlands Coffee, Phúc Long. Mô hình này tạo ra lợi ích hai chiều: trung tâm thương mại có danh mục thương hiệu hấp dẫn để kéo khách, còn thương hiệu quốc tế có dòng khách ổn định và môi trường mua sắm được đầu tư. Với khoảng 3.500 nhân sự và diện tích cho thuê khoảng 52.000m², AEON MALL Thanh Hóa cho thấy quy mô mà một nhà bán lẻ châu Á sẵn sàng đầu tư để chiếm lĩnh thị trường. Khi những không gian như vậy xuất hiện ngày càng nhiều, các thương hiệu Hàn Quốc Việt Nam như Matin Kim sẽ có thêm bệ phóng để mở rộng hiện diện.
Việt Nam trong bản đồ bán lẻ Châu Á: cơ hội và thách thức phía trước
Sự kiện Matin Kim mở cửa hàng Hà Nội và AEON MALL Thanh Hóa đạt 200.000 lượt khách trong 3 ngày không phải những điểm sáng đơn lẻ, mà là dấu hiệu của một xu hướng: các thương hiệu Nhật Bản và Hàn Quốc đang tăng tốc nhắm vào thị trường Việt Nam. Với việc Matin Kim đã có mặt ở nhiều thị trường châu Á và doanh thu từ nước ngoài tăng từ 6% lên 15% tổng doanh thu chỉ trong một năm, Việt Nam nhiều khả năng sẽ trở thành phần quan trọng trong chiến lược khu vực của họ. Tuy vậy, làn sóng bán lẻ Châu Á không chỉ mang lại cơ hội. Cạnh tranh sẽ buộc các thương hiệu phải hiểu sâu hơn về thói quen tiêu dùng địa phương, còn các trung tâm thương mại phải liên tục làm mới trải nghiệm, từ dịch vụ gia đình đến các hoạt động cộng đồng. Việc AEON MALL Thanh Hóa đặt mục tiêu hợp tác với các đối tác địa phương trong giáo dục, thể thao, du lịch và y tế cho thấy một hướng đi đúng: bán lẻ không chỉ là bán hàng, mà là xây dựng hệ sinh thái gắn với đời sống người dân. Nếu các thương hiệu Hàn Quốc Việt Nam như Matin Kim cũng chọn cách gắn kết với cộng đồng, thay vì chỉ mang sản phẩm đến, thị trường Việt Nam sẽ bước vào một giai đoạn phát triển bán lẻ đa chiều, nơi người tiêu dùng hưởng lợi từ cả chất lượng lẫn trải nghiệm.
