Từ giải Bạch Ngọc Lan đến hàng ghế đầu Onitsuka Tiger
Onitsuka Tiger Xuân Hè 2027 tại Milan Fashion Week là show thời trang mang tinh thần thể thao pha streetwear, nơi thương hiệu Nhật Bản dùng sân khấu quốc tế để giới thiệu bộ sưu tập mới cùng tân đại sứ Dương Tử, biến hàng ghế đầu thành cuộc cạnh tranh hình ảnh giữa các ngôi sao châu Á. Điểm mấu chốt ở đây không phải chỉ là một show diễn nữa trong lịch trình dày đặc của Milan, mà là bước chuyển vị thế của Dương Tử: từ Thị hậu Bạch Ngọc Lan sang “gương mặt chiến lược” của các nhà mốt. Được Onitsuka Tiger công bố đại ngôn ngay trước show Xuân Hè 2027, danh phận người phát ngôn thương hiệu của cô được xác nhận sát giờ trình làng bộ sưu tập, khiến fan bất ngờ khi nữ chính Trường Tương Tư tiến thẳng vào front row của nhà mốt Nhật tại Milan. Động thái phút chót này là nước cờ thông minh: đặt Dương Tử vào tâm điểm cuộc trò chuyện thời trang khi mọi ánh nhìn đang hướng về Milan.
Không gian trạm xăng và dàn khách mời châu Á: cuộc chơi quyền lực mềm
Ngày thứ hai của Milan Fashion Week Xuân Hè 2027 khép lại bằng show Onitsuka Tiger trong không gian mô phỏng trạm xăng, nổi bật với hai sắc vàng – đen quen thuộc của thương hiệu Nhật Bản. Bối cảnh phóng khoáng, lấy cảm hứng từ các tay đua tốc độ, cho thấy hướng đi rõ ràng: biến sneaker thể thao thời trang thành biểu tượng văn hoá đại chúng, không chỉ là phụ kiện gym hay đường phố. Trên hàng ghế đầu, Onitsuka Tiger quy tụ dàn đại sứ châu Á như Gulf Kanawut, Baifern Pimchanok từ Thái Lan cùng nàng thơ Momo (TWICE), người đã năm lần tham dự show của thương hiệu. Đây là chiến lược quyền lực mềm: dùng gương mặt quen thuộc khu vực để bắc cầu sang thị trường trẻ toàn cầu. Câu hỏi đặt ra là, trong dàn sao “quen mặt” ấy, tân đại sứ Trung Quốc mới được bổ nhiệm sát giờ diễn như Dương Tử sẽ được ưu tiên đến đâu và được kể câu chuyện gì khác biệt.
Dương Tử: bài toán phong độ thời trang và hình ảnh học đường
Sau giải Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất tại Bạch Ngọc Lan lần thứ 31, Dương Tử bước vào Milan với tư cách một tài nguyên hình ảnh có sức bền: diễn viên nhí trưởng thành, lượng fan trung thành, năng lực được giới chuyên môn công nhận. Thương hiệu xa xỉ đã sớm nhìn thấy điều đó khi lần lượt bổ nhiệm cô ở Valentino, Prada Beauty, Chopard, Givenchy. Tuy nhiên, khí chất thời trang và khả năng “cân đồ” của nữ diễn viên sinh năm 1992 lại thường bị đánh giá là thiếu ổn định, phong độ lên xuống theo từng kỳ Tuần lễ Thời trang. Lần này, lựa chọn phong cách nữ sinh học đường với set đồ thuộc BST Thu Đông 2026, phối cùng đôi sneaker thể thao thời trang là một bước đi khôn ngoan. Ở tuổi 34, cô vẫn tạo được vibe sinh viên nhưng không đánh mất sự chín chắn, chứng minh mình có thể linh hoạt: trang nhã với Givenchy, hiện đại, gần gũi với Onitsuka Tiger.
Đọ sắc với Baifern, Momo và những tranh cãi quanh “đụng hàng”
Về mặt bàn tán, Dương Tử là cái tên được nhắc nhiều nhất sau show Onitsuka Tiger Xuân Hè 2027. Khoảnh khắc “đọ sắc” giữa cô và đại sứ Baifern Pimchanok nhanh chóng thành tâm điểm thảo luận, khi hai nữ diễn viên cùng toả sáng ở front row. Momo (TWICE) với lần thứ năm dự show tiếp tục cho thấy sự hiểu thương hiệu, sử dụng kiểu tóc xoăn sóng dày và phong cách preppy trẻ trung, khiến không khí học đường mà Onitsuka Tiger hướng tới thêm nhất quán. Ngược lại, hình ảnh Dương Tử qua ống kính Getty Images gây tiếc nuối: tạo dáng thiếu tự tin, vóc dáng bị so sánh là khác với ảnh do studio đăng tải. Đáng nói hơn, việc cô “đụng hàng” với Emilia Mernes ngay tại sự kiện, diện bản phối tương đồng với set đồ Momo từng mặc trong ảnh chụp đầu tháng 9, khiến netizen hoài nghi về mức độ đãi ngộ dành cho tân đại sứ Trung Quốc. Với một cuộc chơi hình ảnh, cảm giác “không đủ đặc biệt” là rủi ro lớn mà thương hiệu không nên xem nhẹ.
Chiến lược dài hơi: Dương Tử có đủ sức trở thành biểu tượng Onitsuka Tiger?
Dù tranh cãi quanh phong độ thời trang, việc Onitsuka Tiger bổ nhiệm Dương Tử làm người phát ngôn trước thềm show Xuân Hè 2027 cho thấy thương hiệu đang cược vào sức bền hình ảnh hơn là vào một khoảnh khắc hoàn hảo. Với một thương hiệu thời trang, ngôi sao có sự nghiệp dày dặn, giải thưởng lớn, lại còn liên tục có vai diễn được chú ý là chất liệu quý: khán giả đến vì độ nổi tiếng, ở lại vì hành trình nghề nghiệp tiếp theo. Những khoảnh khắc thiếu tự tin hay “đụng hàng” phụ kiện là hạn chế phải được xử lý ở các lần xuất hiện sau; nếu không, danh hiệu Dương Tử đại sứ thương hiệu sẽ khó chuyển hoá thành biểu tượng thực sự trong tâm trí người mua. Ở chiều ngược lại, show Onitsuka Tiger đã đặt nền: bối cảnh trạm xăng phóng khoáng, sneaker thể thao thời trang giữ vẻ khoẻ khoắn, tạo hình nữ sinh học đường giúp Dương Tử chạm tới lớp khán giả trẻ. Nếu cả hai bên cùng chỉnh phong độ, đây có thể là một trong những mối “duyên dài” đáng chú ý nhất của làng thời trang.
