Thông điệp cốt lõi: Milan trở thành sân khấu của sao Châu Á thời trang
Onitsuka Tiger Xuân Hè 2027 là câu chuyện về cách một thương hiệu Nhật Bản dùng dàn sao Châu Á thời trang – từ Dương Tử, Momo TWICE đến Baifern – để biến Milan Fashion Week thành điểm hội tụ văn hóa đại chúng Á Đông, đồng thời đẩy các đại sứ trở thành tâm điểm bàn tán trên mạng xã hội lẫn truyền thông. Ngày thứ 2 của Milan Fashion Week Xuân Hè 2027 khép lại bằng show Onitsuka Tiger, với không gian trạm xăng mô phỏng tinh thần phóng khoáng của các tay đua tốc độ. Việc công bố Dương Tử đại sứ thương hiệu ngay trước giờ diễn cho thấy nhà mốt không muốn cô chỉ là khách mời, mà là chìa khóa để kết nối khán giả thời trang với cộng đồng fan phim ảnh ở Châu Á.
Dương Tử: từ Thị hậu Bạch Ngọc Lan đến đại sứ Onitsuka Tiger
Quyết định bổ nhiệm Dương Tử làm người phát ngôn của Onitsuka Tiger trước thềm show Xuân Hè 2027 tại Milan không xảy ra trong khoảng trống sự nghiệp. Sau giải Nữ diễn viên chính xuất sắc nhất tại lễ trao giải Bạch Ngọc Lan lần thứ 31, cô bước sang giai đoạn mới: vừa là diễn viên nhí trưởng thành, vừa là nữ chính có diễn xuất được giới chuyên môn công nhận. Một thương hiệu thời trang nhìn thấy ở đây thứ tài nguyên hiếm: hình ảnh có sức bền, fan trung thành, lại đang hợp tác song song với các nhà mốt xa xỉ như Givenchy, Valentino, Prada Beauty hay Chopard. Thông tin Dương Tử trở thành đại sứ duy nhất của Onitsuka Tiger tại thị trường Trung Quốc được công bố sát giờ diễn, đặt cô vào tâm điểm câu chuyện mùa mốt thay vì chỉ là khách đến xem show.
Phong cách nữ sinh học đường: lựa chọn chiến lược, không phải ngẫu nhiên
Dương Tử xuất hiện ở hàng ghế đầu Onitsuka Tiger với phong cách nữ sinh học đường – áo khoác, chân váy, nơ xanh nhạt, tóc buông xoăn nhẹ – tạo cảm giác như một sinh viên mang vẻ tươi sáng bước ra từ khuôn viên đại học. Đây là tạo hình thuộc BST Thu Đông 2026, mà Momo TWICE đã từng diện trong bộ ảnh từ đầu tháng 9, khiến khung hình “đụng hàng” giữa hai đại sứ trở thành đề tài được mổ xẻ kỹ lưỡng trên mạng. Ở tuổi 34, Dương Tử vẫn giữ được nét chín chắn trong một outfit học đường, phù hợp với định hướng của Onitsuka Tiger: vừa muốn chạm đến khán giả trẻ, vừa giữ được chiều sâu hình tượng một Thị hậu phim truyền hình. Tuy nhiên, tranh luận về tạo dáng thiếu tự tin qua ống kính phóng viên cho thấy cô vẫn đang trong quá trình định hình khí chất thời trang ổn định.
Baifern, Momo TWICE và cuộc chơi định vị sao Châu Á tại hàng ghế đầu
Onitsuka Tiger không chỉ dựa vào một gương mặt Trung Quốc. Hàng ghế đầu show Xuân Hè 2027 quy tụ Gulf Kanawut và Baifern Pimchanok đại diện Thái Lan, cùng nàng thơ Momo TWICE – người đã năm lần dự show của nhà mốt. Momo TWICE Onitsuka là công thức đã kiểm chứng: kiểu tóc xoăn sóng dày, phong cách preppy trẻ trung giúp cô “cân đẹp” tinh thần thể thao và sự tinh nghịch trên sân khấu Milan Fashion Week. Khung hình đọ sắc giữa Baifern và Dương Tử thu hút lượng thảo luận lớn, củng cố vị thế của các sao Châu Á thời trang như nhân tố không thể thiếu trong chiến lược toàn cầu của thương hiệu. Khi Onitsuka Tiger đặt nhiều quốc tịch Châu Á cạnh nhau, thông điệp rõ ràng là: thời trang Nhật Bản đi ra thế giới thông qua gương mặt pop culture mà Gen Z đã quen thuộc, chứ không chỉ qua đường catwalk thuần túy.
Từ bàn tán mạng xã hội đến sức mạnh tiếp thị dài hạn
Việc bổ nhiệm Dương Tử sát giờ diễn biến hàng ghế đầu thành tâm điểm bàn tán ngay lập tức: từ chuyện “đụng hàng” với Momo và Emilia Mernes đến đánh giá phong độ nhan sắc qua ảnh studio và ảnh phóng viên. Màn bất ngờ này cho thấy Onitsuka Tiger chủ động dùng đại sứ để dẫn dắt cuộc trò chuyện về mùa mốt, đúng lúc mọi sự chú ý dồn về Milan. Thay vì tìm một gương mặt chỉ đẹp trên thảm đỏ, thương hiệu chọn một nữ diễn viên có sự nghiệp bền bỉ, hội tụ danh hiệu, vai diễn và lượng fan đủ lớn để duy trì sức nóng lâu dài. Chiến lược kết hợp Dương Tử, Baifern, Momo TWICE Onitsuka là cách nhà mốt khẳng định: trong kỷ nguyên mạng xã hội, bộ sưu tập mạnh chưa đủ, mà cần cả những đại sứ có câu chuyện để người xem tiếp tục theo dõi sau khi đèn runway tắt.
