Từ nhà tài trợ thành người đứng sau sân khấu
VPBank tổ chức show với vai trò đơn vị quảng bá tại địa phương là bước chuyển từ hỗ trợ một chương trình sang trực tiếp tham gia đưa nghệ sĩ, đối tác và khán giả gặp nhau trên sân khấu lớn. BIGBANG tại Hà Nội là dấu mốc rõ nét của bước đi đó: cuối tuần diễn ra chương trình, G-Dragon, Taeyang và Daesung biểu diễn hai đêm tại sân vận động Mỹ Đình, trước gần 90.000 người hâm mộ. VPBank phối hợp với AEG Presents Asia, Carpa và YG Entertainment để đưa world tour được mong đợi về thủ đô. Điểm đáng chú ý không chỉ là quy mô, mà là vị trí ngân hàng đảm nhận trong chuỗi tổ chức. Khi chuyển từ nhà tài trợ sang local promoter, VPBank nhận phần việc gắn trực tiếp với quá trình tạo nên sự kiện và trải nghiệm của khán giả. Đó là cách hiện diện tham vọng hơn trên thị trường giải trí.
Hơn một thập kỷ theo đuổi sân khấu quốc tế
Bước tiến này không xuất hiện từ khoảng trống. Hơn một thập kỷ trước, khi xem nghệ sĩ quốc tế trực tiếp vẫn còn xa tầm với của nhiều khán giả Việt, VPBank đã theo đuổi hướng đưa những tên tuổi lớn đến gần công chúng. Richard Clayderman, Kenny G, Modern Talking, Boney M và Vienna Chamber Orchestra từng có mặt trong hành trình ấy; về sau là Westlife, các đại nhạc hội K-pop và những chuyến lưu diễn quy mô lớn. Chuỗi sự kiện cho thấy ngân hàng không chỉ đặt cược vào một thể loại hay một thế hệ người nghe. Nghệ sĩ và sân khấu thay đổi, nhưng lựa chọn tiếp cận khán giả qua những khoảnh khắc văn hóa có sức gợi nhớ vẫn nhất quán. Chính nền tảng lâu dài này giúp việc VPBank tổ chức show BIGBANG trở thành diễn biến có logic, thay vì một lần xuất hiện đơn lẻ để gây chú ý.
Concert quốc tế là trải nghiệm, không chỉ là tên thương hiệu
Lợi ích dễ thấy với khán giả là được gặp thần tượng ngay tại Việt Nam, thay vì xem chuyến đi ra nước ngoài như lựa chọn mặc định. Với người hâm mộ 8X, 9X đã chờ gần hai thập kỷ để thấy BIGBANG ngoài đời, hai đêm diễn còn mang ý nghĩa nối lại ký ức thanh xuân. Gần 90.000 người cùng tham dự cho thấy một concert quốc tế có thể vượt khỏi vài giờ biểu diễn: đó còn là chuyến đi được chuẩn bị cùng bạn bè và khoảnh khắc đám đông đồng thanh hát ca khúc quen thuộc. Vì vậy, đưa world tour Việt Nam không chỉ giúp thương hiệu xuất hiện trước khán giả; cách làm này đặt ngân hàng vào quá trình tạo nên một trải nghiệm mà người hâm mộ chủ động mong muốn. Đây là lựa chọn có sức thuyết phục hơn quảng bá đơn thuần, bởi cảm xúc gắn với sự kiện có thể lưu lại lâu sau khi sân khấu khép màn.
Một chiến lược thương hiệu mở rộng sang đời sống tinh thần
Có thể đọc chuỗi show của VPBank như nỗ lực mở rộng khái niệm thịnh vượng: từ dịch vụ tài chính sang những trải nghiệm văn hóa và giải trí mà công chúng có thể cùng chia sẻ. Những chương trình nghệ thuật quốc tế từng được tài trợ, các đại nhạc hội mang dấu ấn riêng, rồi vai trò tổ chức tại địa phương với BIGBANG cho thấy mức độ tham gia đang tăng dần. Điều đó cũng đặt ra yêu cầu cao hơn: khán giả sẽ đánh giá thương hiệu không chỉ qua tên trên sân khấu mà còn qua chất lượng trải nghiệm sự kiện. Dẫu vậy, lựa chọn đứng sâu hơn trong khâu tổ chức là tín hiệu đáng kể về cách ngân hàng muốn xây dựng quan hệ với công chúng. Kết luận lại, BIGBANG tại Hà Nội không đơn thuần là một đêm diễn lớn; đó là minh chứng cho bước chuyển từ tài trợ sự chú ý sang góp phần tạo ra trải nghiệm giải trí. VPBank đang biến sân khấu quốc tế thành một điểm chạm thương hiệu có ý nghĩa với người hâm mộ.
