Cú hích 22,5%: khi tỷ giá biến Việt Nam thành điểm đến “hời”
Làn sóng khách Australia đến Việt Nam là hiện tượng du lịch nổi bật khi lượng khách tăng 22,5% trong 7 tháng, đạt khoảng 397.000 lượt, phản ánh sức hút của một điểm đến có chi phí du lịch hợp lý, tỷ giá du lịch thuận lợi và hệ sinh thái trải nghiệm đa dạng, đồng thời mở ra cơ hội kinh doanh mới cho các doanh nghiệp khai thác thị trường du lịch Australia. Việt Nam đón tổng cộng 13,9 triệu khách quốc tế trong 7 tháng, tăng 13,8% so với cùng kỳ và mới hoàn thành khoảng 56% mục tiêu năm. Việc khách Australia tăng nhanh hơn mặt bằng chung cho thấy đây không còn là dòng khách phụ mà đang trở thành một trong những nguồn khách chiến lược. Điều đáng nói: xu hướng này không phải “cơn sốt” ngắn hạn mà đã kéo dài nhiều tháng, với mức tăng 16,2% trong 12 tháng tính đến tháng 5 theo số liệu Australia, báo hiệu một thị trường bền vững hơn là trào lưu nhất thời.
Tỷ giá AUD: lợi thế cạnh tranh mà Việt Nam đang biết tận dụng
Nếu phải chọn một động lực rõ ràng nhất cho làn sóng khách Australia Việt Nam, thì đó là tỷ giá du lịch đang nghiêng về phía du khách xứ chuột túi. Các chuyên gia chỉ ra đồng AUD đã tăng khoảng 8% so với đồng Việt Nam trong một năm qua, giúp sức mua của du khách Australia cải thiện thấy rõ. Nói thẳng: cùng một ngân sách, họ mua được nhiều trải nghiệm hơn tại Việt Nam. Khi một điểm đến vốn có chi phí du lịch hợp lý, việc đồng tiền của khách mạnh lên tạo ra “cuộc chơi hời” mà ít ai muốn bỏ qua. Điều này khiến Việt Nam nổi lên như lựa chọn hợp lý bên cạnh những điểm đến quen thuộc khác. Tỷ giá thuận lợi không chỉ kích hoạt quyết định đặt vé, mà còn làm tâm lý chi tiêu thoải mái hơn, giảm cảm giác phải thắt lưng buộc bụng trong bối cảnh chi phí sinh hoạt tại Australia tăng cao.
Chi phí hợp lý, trải nghiệm dày đặc: Việt Nam đánh đúng “gu” khách Australia
Lợi thế của Việt Nam không dừng ở chuyện rẻ hơn mà nằm ở tỷ lệ “giá – trải nghiệm” quá khó cạnh tranh. Việt Nam từ lâu được xem là điểm đến có chi phí hợp lý với du khách quốc tế, tương tự các lựa chọn phổ biến của người Australia như Indonesia, nhưng lại sở hữu hệ sinh thái trải nghiệm đa dạng hơn. Từ đô thị sôi động như Hà Nội, TP.HCM, tới biển, núi, văn hóa cà phê và ẩm thực đường phố, khách có thể ghép nhiều kiểu nghỉ dưỡng và khám phá trong một hành trình ngắn ngày. Những cái tên như Ninh Bình, Hội An, Đà Nẵng, Hà Nội hay TP.HCM liên tục xuất hiện trong lựa chọn của các công ty lữ hành Australia, chứng minh sức hấp dẫn trải dài từ cảnh quan tự nhiên tới đời sống đô thị. Khi giá ở điểm đến mềm, tỷ giá lại có lợi, du khách Australia không bị buộc phải cắt giảm trải nghiệm mà ngược lại, thường thêm một đêm lưu trú, một bữa ăn đặc sản hay một tour có hướng dẫn viên địa phương.
Doanh nghiệp lữ hành nói gì: đây không còn là thị trường “ngẫu hứng”
Các doanh nghiệp lữ hành đang cảm nhận rõ sức nóng của thị trường du lịch Australia hướng về Việt Nam. Một công ty du lịch Australia mô tả Việt Nam đang trải qua “siêu đợt tăng trưởng” khi lượng đặt tour tháng 7 tăng 64% so với cùng kỳ năm trước. Một doanh nghiệp chuyên tour nhóm nhỏ ghi nhận khách Australia đến Việt Nam tăng 87% trong tháng 6 và tiếp tục tăng 17% trong tháng 7, đồng thời lượng đặt chỗ cho các thời điểm sắp tới cũng đi lên. Đây là những con số mà ngành du lịch khó có thể xem là ngẫu nhiên. Với thời gian lưu trú dài và mức chi tiêu bình quân cao, dòng khách này không chỉ giúp lấp đầy phòng mà còn nâng chất lượng doanh thu cho doanh nghiệp Việt. Nhìn từ góc độ kinh doanh, thị trường khách Australia đang chuyển từ “cơ hội thử nghiệm” thành phân khúc phải đầu tư bài bản, từ sản phẩm đến dịch vụ hậu cần.
Cửa sổ cơ hội: Việt Nam cần làm gì để giữ chân khách Australia
Nếu AUD tiếp tục duy trì sức mạnh trong khi người dân Australia phải cân nhắc kỹ chi tiêu, Việt Nam có cơ hội giữ vị trí cao trong danh sách điểm đến hấp dẫn. Vấn đề không còn là “có khách hay không”, mà là ngành du lịch có đủ nhanh để chốt đơn thị trường này. Điều Việt Nam nên làm lúc này là tăng cường quảng bá nhắm đúng nhu cầu khách Australia, phát triển sản phẩm gắn với cộng đồng, thiên nhiên và du lịch bền vững, đồng thời nâng chất lượng dịch vụ để tương xứng với kỳ vọng chi tiêu cao. Các cơ quan phụ trách du lịch đã đề xuất phối hợp song phương chặt chẽ hơn, hướng tới ký biên bản ghi nhớ, triển khai chương trình nâng năng lực cho doanh nghiệp lữ hành và tổ chức các roadshow quảng bá tại Australia. Nếu coi đây là cửa sổ cơ hội, ngành du lịch Việt Nam cần hành động như một nhà đầu tư dài hạn, thay vì chỉ tận dụng “đợt sóng” tỷ giá nhất thời.
