Victoria Beckham: Từ biểu tượng pop đến nhà sáng lập thương hiệu thời trang cao cấp
Câu chuyện Victoria Beckham thương hiệu là hành trình một ngôi sao nhạc pop chuyển mình thành nhà sáng lập thời trang cao cấp, chấp nhận thua lỗ nghìn tỷ trong hơn một thập kỷ để xây dựng đế chế quần áo, mỹ phẩm và nước hoa mang tên mình, trước khi đạt lợi nhuận đầu tiên sau 18 năm hoạt động. Điều đáng nói không phải ở con số lợi nhuận, mà ở việc Victoria đã đối mặt với các năm liên tiếp “chỉ toàn dập lửa”, vẫn giữ mục tiêu xây dựng thương hiệu lâu dài thay vì kiếm tiền nhanh. Trong bối cảnh đó, việc doanh nghiệp ghi nhận lợi nhuận hoạt động khoảng 258 tỷ đồng, lần đầu có lãi kể từ khi ra mắt, cho thấy sự bền bỉ hiếm có trong làng khởi nghiệp thời trang.
18 năm khởi nghiệp thời trang: Cú rơi 2.300 tỷ và bước ngoặt chiến lược
Đằng sau thành tích 258 tỷ đồng lợi nhuận là những năm tháng đầy áp lực khi gia đình Beckham phải gánh khoản thua lỗ hơn 2.330 tỷ đồng trong 13 năm đầu vận hành Victoria Beckham thương hiệu. David Beckham đã nhiều lần bơm vốn qua DB Ventures để vợ không phải đóng cửa công ty, biến câu chuyện này thành minh chứng điển hình cho việc đam mê thời trang cao cấp có thể trở thành gánh nặng tài chính nghiêm trọng nếu thiếu chiến lược rõ ràng. Bước ngoặt xảy ra khi thương hiệu từ bỏ tham vọng chỉ phục vụ phân khúc xa xỉ cao cấp, chuyển sang những sản phẩm dễ tiếp cận hơn nhưng có biên lợi nhuận tốt hơn, đồng thời đẩy mạnh mảng làm đẹp – lĩnh vực ghi nhận doanh số tăng mạnh và trở thành động lực chính cải thiện sức khỏe tài chính của doanh nghiệp.
Gia đình như chất xúc tác: David, Brooklyn và Nicola trên đường băng thành công
Khó có thương hiệu nào mang tính gia đình rõ nét như Victoria Beckham: chồng đầu tư, con cái và con dâu lại xuất hiện nổi bật trong các khoảnh khắc thời trang cao cấp trên thảm đỏ Venice Film Festival. David Beckham không chỉ là cựu danh thủ mà còn là nhà đầu tư kiên nhẫn, giữ thương hiệu sống sót qua những năm thua lỗ kéo dài. Bước sang thế hệ thứ hai, Brooklyn Beckham Nicola Peltz lại góp phần củng cố hình ảnh thời trang của gia đình. Trên thảm đỏ Venice Film Festival, Nicola nổi bật với váy Balenciaga couture màu xanh cobalt, trong khi Brooklyn diện tuxedo đen và liên tục chăm sóc vợ, chỉnh tà váy và ôm eo cô trước ống kính. Đây là kiểu “PR gia đình” rất hiếm: họ không chỉ mặc đẹp mà còn kể được câu chuyện tình cảm gắn với thời trang.
Thảm đỏ Venice: thời trang cao cấp như sân khấu phụ cho thương hiệu Beckham
Liên hoan phim Venice vừa qua cho thấy thời trang không còn là phụ kiện đứng sau nghệ thuật, mà là ngôn ngữ quyền lực của thương hiệu cá nhân. Chỉ vài giờ sau khi nhận giải Rising Star, Nicola Peltz quay lại thảm đỏ Venice Film Festival với thiết kế couture lệch vai, cut-out táo bạo, tà dài mềm mại của Balenciaga, gần như không dùng phụ kiện để nhường spotlight cho trang phục. Khoảnh khắc Brooklyn dìu vợ lên nhận giải trong khu vườn Casa Cinema Giovani, nắm tay và đi cạnh cô mọi bước, càng làm rõ thông điệp: nhà Beckham đang dùng thời trang cao cấp và các màn xuất hiện trên thảm đỏ để khẳng định sự đoàn kết, bất chấp những ồn ào xung quanh mối quan hệ giữa Brooklyn và gia đình. Thời trang, lúc này, trở thành công cụ kể chuyện gia đình tinh tế mà hiệu quả.
Đáng chú ý, Brooklyn còn liên tục bảo vệ Nicola trước những bình luận tiêu cực về ngoại hình trên mạng xã hội. Khi một người đàn ông công khai đứng về phía vợ trong cả không gian số lẫn thảm đỏ, các bộ váy couture không chỉ là sản phẩm thời trang cao cấp, mà là tuyên ngôn về quyền được tỏa sáng của phụ nữ có hậu thuẫn gia đình. Nếu Victoria xây dựng thương hiệu bằng sự kiên trì trước thua lỗ, thì thế hệ trẻ Beckham đang duy trì nó bằng hình ảnh một gia đình biết đứng cạnh nhau giữa áp lực truyền thông.
Từ bài học sống sót đến tham vọng mở rộng: Victoria Beckham bước vào giai đoạn mới
Sau khi lần đầu đạt lợi nhuận hoạt động, Victoria Beckham thương hiệu không dừng lại ở việc “thoát chết” mà nhanh chóng lên kế hoạch mở rộng, bao gồm một cửa hàng tại New York và việc tăng hiện diện bán buôn tại châu Âu, Mỹ và Trung Đông. Với doanh thu khoảng 4.586 tỷ đồng và tăng trưởng hai chữ số trong 5 năm liên tiếp, đây không còn là câu chuyện một ngôi sao thử nghiệm khởi nghiệp thời trang, mà là ví dụ hoàn chỉnh về việc xây dựng thương hiệu lâu dài: chấp nhận lỗ sâu, chuyển hướng chiến lược, khai thác mảng làm đẹp để tạo dòng tiền và tận dụng sức mạnh hình ảnh gia đình trên các sự kiện quốc tế. Kết luận rõ ràng là: thời trang cao cấp không phù hợp với người nóng vội. Nếu có điều khiến Victoria khác với đa số người nổi tiếng tự gắn tên mình lên nhãn hàng, đó là sự kiên trì cùng một gia đình sẵn sàng đi với cô đến cùng.
