The World Of Heineken: từ siêu sự kiện giải trí đến mô hình đô thị mới
The World Of Heineken là sự kiện trải nghiệm kéo dài ba ngày tại không gian ven sông TP.HCM, nơi âm nhạc, bóng đá, F1 và Pickleball được tổ chức trong một mô hình sự kiện âm nhạc TP.HCM kết nối công chúng, nghệ sĩ và các cộng đồng đam mê, tạo ra hàng trăm ngàn khoảnh khắc giao tiếp trực tiếp giữa những người xa lạ và biến fan thành bạn của thương hiệu thông qua hành trình trải nghiệm thương hiệu đồng nhất. Trong ba ngày từ 11 – 13.9, The World Of Heineken® đã biến khu vực ven sông Sài Gòn thành điểm gặp gỡ của bốn thế giới đam mê: âm nhạc, bóng đá, Pickleball và F1®. Điều đáng nói không phải số lượng hoạt động, mà là cách sự kiện dùng đam mê chung để kích hoạt không gian công cộng, cho thấy một hướng đi mới cho đời sống đô thị: sự kiện thương hiệu không chỉ để quảng bá mà trở thành hạ tầng văn hóa tạm thời cho thành phố.
Vòng Tay Kết Nối: khi mỗi cú chạm biến fan thành bạn
Nếu phải chọn một biểu tượng cho The World Of Heineken®, đó chắc chắn là "Vòng Tay Kết Nối" – chi tiết nhỏ nhưng mang tham vọng lớn về cách thương hiệu xây dựng cộng đồng. "Vòng Tay Kết Nối" là điểm chạm đầu tiên ghi dấu ấn trải nghiệm xuyên suốt sự kiện; mỗi lượt chạm vòng tay giữa những người hâm mộ có cùng đam mê là một khoảnh khắc kết nối thật giữa những người xa lạ trở thành bạn. Từ khu vực bóng đá UEFA Champions League, F1®, Pickleball cho đến sân khấu âm nhạc, hàng trăm ngàn lượt tương tác đã được ghi nhận, biến The World Of Heineken® thành một không gian kết nối nơi đam mê là ngôn ngữ chung để mọi người xích lại gần nhau hơn. Đây không còn là kiểu trải nghiệm thương hiệu một chiều; người tham gia không chỉ xem, mà được mời bước vào hành trình "Từ Fan thành Bạn", cùng nhau viết nên câu chuyện chung với thương hiệu.
Heineken x Music: sân khấu bờ sông Sài Gòn chạm cao trào cùng Charlie Puth
Trái tim cảm xúc của The World Of Heineken® là khu vực Heineken® x Music – một bữa tiệc âm nhạc đúng nghĩa trên sân khấu bờ sông Sài Gòn. Suốt ba ngày, hàng loạt nghệ sĩ Việt Nam từ Phương Ly, Bùi Công Nam, (S)TRONG Trọng Hiếu ở ngày 11.9 đến HIEUTHUHAI, Hoàng Thùy Linh, Quang Hùng MasterD, Trang Pháp, Dương Domic ngày 12.9 đã giữ nhịp nhiệt cho hàng nghìn khán giả. Điểm bùng nổ là đêm 13.9, lần đầu tiên Charlie Puth biểu diễn tại TP.HCM, cùng SOOBIN và dàn nghệ sĩ Việt Nam. Hàng chục ngàn khán giả hòa mình trong những bản hit quốc tế đan xen giai điệu Việt, tạo ra cảm giác "chỉ có thể là Heineken®". Charlie Puth không giấu được sự phấn khích: "Không khí tại The World of Heineken® tối nay thật sự bùng nổ… Việt Nam, cảm ơn các bạn vì một đêm tuyệt vời!". Đó là câu nói cho thấy sức hút của một sự kiện âm nhạc TP.HCM được xây dựng như một trải nghiệm thương hiệu toàn diện, chứ không chỉ là đêm diễn của một ngôi sao.
Bóng đá, F1, Pickleball: thể thao trở thành chất liệu văn hóa ven sông
Điểm đáng chú ý ở The World Of Heineken® là thể thao không đóng vai phụ cho âm nhạc, mà trở thành trụ cột ngang hàng trong tổng thể trải nghiệm. Khu vực Heineken® x F1® mang đến bầu không khí tốc độ của giải đua xe danh giá nhất hành tinh, nơi khán giả được tận mắt chiêm ngưỡng tay đua Luciano Bacheta điều khiển siêu xe F1 The Movie lao đi xé gió, đánh thức trọn vẹn giác quan của cộng đồng fan tốc độ Việt Nam. Song song, khu vực Heineken® x UEFA Champions League trở thành thánh địa cho các tín đồ túc cầu giáo với không gian bóng đá mô phỏng quốc tế, nơi bộ sưu tập áo đấu các nhà vô địch từ năm 1992 khơi mở vô số cuộc trò chuyện đầy đam mê. Heineken® x Pickleball lại tạo ra một sân chơi năng động để những người yêu thể thao trực tiếp thử sức, giao lưu và kết nối. Việc kết hợp bóng đá, F1®, Pickleball và âm nhạc tại các khu vực ven sông không chỉ tạo ra hành trình trải nghiệm đa dạng, mà còn gợi mở khả năng kết nối sự kiện với cảnh quan, dịch vụ, du lịch và đời sống về đêm của thành phố.
Từ sự kiện thương hiệu đến hạ tầng trải nghiệm cho đô thị Sài Gòn
Điều quan trọng nhất The World Of Heineken® để lại không chỉ là vài đêm cháy hết mình, mà là một gợi ý nghiêm túc về tương lai của sự kiện đô thị. Theo ông Nguyễn Nam Nhân, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, sự kiện cho thấy nhu cầu trải nghiệm đang thay đổi, cùng tiềm năng kết nối thể thao với văn hóa, du lịch, dịch vụ và các lĩnh vực kinh tế liên quan, qua đó tạo ra những giá trị lớn hơn cho đời sống đô thị. Những mô hình trải nghiệm quy mô lớn như The World Of Heineken® chứng minh không gian công cộng có thể được kích hoạt thành điểm gặp gỡ, khám phá và kết nối thông qua những đam mê chung. Khép lại ba ngày, hàng trăm ngàn kết nối từ Vòng Tay Kết Nối cho thấy khi thương hiệu dám đặt trải nghiệm cộng đồng lên trước, khán giả sẽ sẵn sàng bước từ vai trò "fan" sang "bạn". Đó là bài học không chỉ cho ngành đồ uống, mà cho mọi thương hiệu muốn trở thành một phần cấu trúc văn hóa – kinh tế của đô thị: hãy xây dựng trải nghiệm như hạ tầng, không phải như chiến dịch.
