Từ concert đến “thế giới trải nghiệm”: Định nghĩa một sự kiện âm nhạc Việt Nam kiểu mới
Sự kiện âm nhạc Việt Nam “The World Of Heineken” là một hành trình giải trí ngoài trời kéo dài nhiều ngày, kết nối âm nhạc, thể thao và giao lưu cộng đồng để biến trải nghiệm fan hâm mộ từ xem biểu diễn thụ động thành tham gia chủ động, nơi người tham dự không chỉ đến nghe nhạc mà còn chơi thể thao, gặp gỡ nhau và tích lũy kết nối trong một không gian mở, liên hoàn. Sự kiện dự kiến diễn ra từ ngày 11.9 - 13.9, trải dài dọc bờ sông Sài Gòn, nối công viên bờ sông Sài Gòn tại khu đô thị mới Thủ Thiêm với công viên Sáng Tạo trên đường Lương Định Của trong một hành trình trải nghiệm xuyên suốt. Đây không còn là một concert Việt Nam mới theo kiểu “đến xem – về”, mà là một “lễ hội sống” với chủ đề “Từ Fan Thành Bạn” được đặt ở trung tâm.
Bốn thế giới đam mê: khi bóng đá, F1, pickleball và âm nhạc gặp nhau
Điểm táo bạo nhất của sự kiện nằm ở cấu trúc bốn thế giới trải nghiệm: âm nhạc, F1, UEFA Champions League và pickleball, cùng mở ra một bức tranh giải trí đa lớp cho fan. Khu vực trải nghiệm F1 cho phép người hâm mộ hòa mình vào không khí đường đua, tận hưởng tinh thần đua xe thể thức 1 qua những hoạt động lấy cảm hứng từ giải đua danh giá này. Song song, khu vực UEFA Champions League trưng bày bộ sưu tập áo đấu của các CLB vô địch từ năm 1992, biến không gian thành “bảo tàng ký ức” cho người mê bóng đá. Ở một góc khác, pickleball – môn thể thao đang lên – trở thành sân chơi để fan trực tiếp khám phá, tương tác và hòa mình vào không khí thể thao thời thượng. Nhìn tổng thể, đây không chỉ là sự kiện âm nhạc Việt Nam mà là một “siêu menu” đam mê dành cho thế hệ thích trải nghiệm hơn là ngồi yên.
Sân khấu Tóc Tiên – Soobin và làn sóng concert Việt Nam mới
Trung tâm của hành trình vẫn là âm nhạc, nhưng cách xây sân khấu cho thấy concert Việt Nam mới đang chuyển mình. Khu vực trải nghiệm âm nhạc mang đến sân khấu hoành tráng với dàn nghệ sĩ như Phương Ly, (S)TRONG Trọng Hiếu, Bùi Công Nam, HIEUTHUHAI, Hoàng Thùy Linh, Trang Pháp, Quang Hùng MasterD, Dương Domic, Soobin, Tóc Tiên, Chi Pu, RHYDER, Phùng Khánh Linh, Grey D… cùng loạt ca khúc đình đám. Sự xuất hiện của “hitmaker” quốc tế Charlie Puth đưa khán giả vào không gian âm nhạc bùng nổ, nơi giai điệu Việt Nam hòa chung nhịp đập âm nhạc quốc tế. Một câu nói có thể trích: “Sân khấu âm nhạc kết nối Soobin, Tóc Tiên với Charlie Puth cho thấy ranh giới giữa show nội – ngoại đã bị làm mờ”. Thay vì chỉ xem Tóc Tiên Soobin biểu diễn, fan được sống trong một bối cảnh âm nhạc đa lớp, cài cắm giữa thể thao, đường đua và khu giải trí.
“Từ Fan Thành Bạn”: Khi vòng tay kết nối quan trọng hơn vé vào cửa
Khẩu hiệu “Từ Fan Thành Bạn” không dừng ở truyền thông, mà được biến thành cơ chế tương tác cụ thể. Một điểm nhấn là “Vòng Tay Kết Nối” – chiếc vòng tay thông minh giúp fan chạm tay nhau tại các điểm kết nối, hệ thống sẽ ghi nhận lượt tương tác và cộng dồn điểm kết nối để đổi balo, áo khoác, vali hay jacket giới hạn có chữ ký nghệ sĩ. Theo mô tả từ nguồn sự kiện, “Connecting Bracelet là điểm chạm giúp fans kết nối với những người cùng đam mê, tạo nên khoảnh khắc đáng nhớ tại The World Of Heineken”. Thay vì đo sự thành công bằng số ghế ngồi, trải nghiệm fan hâm mộ ở đây được đo bằng số kết nối. Chính logic này đẩy ranh giới giữa nghệ sĩ – khán giả gần hơn, biến một đêm diễn thành hành trình kết bạn kéo dài nhiều ngày, trải từ khu âm nhạc đến F1, UEFA Champions League và pickleball.
Từ lễ hội bờ sông đến mô hình giải trí tương lai
Sự kiện kéo dài từ ngày 11.9 đến 13.9 dọc bờ sông Sài Gòn, kết nối công viên bờ sông Sài Gòn với công viên Sáng Tạo thành một dải lễ hội liên tục. Đây là siêu sự kiện mang đậm tinh thần “chỉ có thể là Heineken”, nơi người hâm mộ hòa mình vào đam mê, gặp gỡ người cùng sở thích và mở rộng kết nối “Từ Fan Thành Bạn”. Dù được gắn với một thương hiệu, cấu trúc chương trình gợi mở hình hài tương lai của sự kiện âm nhạc Việt Nam: không gian mở, nhiều “trạm trải nghiệm”, fan tự chọn hành trình, âm nhạc là trục nhưng không phải yếu tố duy nhất. Đó là kiểu concert Việt Nam mới – nơi ranh giới giữa show, lễ hội, giải đấu thể thao và khu trò chơi mờ đi. Nếu hôm qua fan đứng dưới sân khấu và hét tên nghệ sĩ, thì hôm nay họ đi bộ cả hành trình, chạm vòng tay nhau, ngồi ngắm áo đấu UEFA, thử pickleball rồi kết thúc đêm bằng set nhạc của Tóc Tiên Soobin và Charlie Puth.
