Eurovision Song Contest Asia: từ cuộc thi âm nhạc đến xu hướng du lịch mới
Eurovision Song Contest Asia là phiên bản mở rộng tại châu Á của cuộc thi âm nhạc Eurovision lâu đời ở châu Âu, và khi chung kết được tổ chức ở Bangkok với đại diện tham gia từ nhiều quốc gia, sự kiện này không chỉ là sân chơi cho nghệ sĩ mà còn trở thành chất xúc tác mạnh mẽ cho xu hướng du lịch Bangkok concert và du lịch Thái Lan âm nhạc trong khu vực.
Trước thềm chung kết Eurovision Song Contest Asia tại Bangkok, lượng du khách Việt tìm kiếm chỗ ở trong tháng 11 tăng tới 105% so với cùng kỳ năm trước, mức cao nhất trong các thị trường châu Á. Con số này không phải biến động ngẫu nhiên, mà phản ánh một làn sóng concert tourism Southeast Asia đang hình thành: người Việt chủ động săn vé đêm nhạc, rồi mới xoay quanh đó để thiết kế chuyến đi. Việc một thương hiệu âm nhạc 70 năm lần đầu mở rộng sang châu Á khiến Bangkok lập tức trở thành “điểm hẹn” mới của fan khu vực, và Việt Nam nổi bật là thị trường phản ứng nhanh, sẵn sàng dịch chuyển khi có sự kiện quốc tế đủ hấp dẫn.
Concert làm ‘cái cớ’ để du khách Việt khám phá Bangkok sâu hơn
Trường hợp của anh Hoài Ân (TPHCM) khá điển hình cho nhóm khách Việt mới: mọi thứ bắt đầu từ một tấm vé xem Tóc Tiên tại đêm chung kết Eurovision Song Contest Asia ở Bangkok, rồi từ đó mới ngồi tính toán vé máy bay, khách sạn, lịch nghỉ và lịch trình 3-4 ngày. Concert trở thành “cái cớ” hợp lý để anh kết hợp du lịch Bangkok concert với việc cổ vũ nghệ sĩ mình yêu thích. Anh dự tính chi khoảng 8 triệu đồng cho vé máy bay, lưu trú, ăn uống và đi lại, chưa tính vé đêm nhạc, và mong tổng chi phí chuyến đi 3-4 ngày có thể dưới 15 triệu đồng.
Góc nhìn của du khách như anh Ân cho thấy ưu tiên đã thay đổi: thay vì chọn điểm đến rồi mới tìm hoạt động, nhiều người Việt khởi hành từ cảm xúc âm nhạc và dựng cả chuyến đi xoay quanh một đêm concert. Điều này tạo ra kiểu hành trình khác hẳn tour du lịch truyền thống: có thêm những khoảng thời gian tự do, chú trọng trải nghiệm ẩm thực, mua sắm, dạo khu phố đêm, ghé quán bar hoặc địa điểm check-in gắn với văn hóa pop hơn là đi một lịch trình kín điểm tham quan.
Tour du khách Việt: chi mạnh tay cho trải nghiệm 3-4 ngày gắn với concert
Từ đầu tháng 10, các doanh nghiệp lữ hành cho biết lượng khách đặt tour du khách Việt đi Bangkok trong tháng 11 đã tăng khoảng 15%-20% so với cùng kỳ năm trước, với tâm điểm là giai đoạn quanh ngày chung kết Eurovision. Nhu cầu chủ yếu đến từ người trẻ và các gia đình muốn kết hợp du lịch, mua sắm cuối năm với tham dự sự kiện giải trí quốc tế. Một tour 3-4 ngày dịp này có giá khoảng 7-10 triệu đồng/người với gói trọn, trong khi hình thức Free & Easy thường dao động 5-7 triệu đồng/người, chưa tính vé concert.
Việc nhiều khách như anh Ân sẵn sàng chi tới khoảng 15 triệu đồng cho chuyến đi kết hợp xem concert cho thấy người Việt không còn xem du lịch nước ngoài là “xa xỉ” khó chạm tới, mà là phần thưởng đáng giá cho đam mê cá nhân. Giá lưu trú quanh khu vực tổ chức sự kiện tăng thêm khoảng 5%-10%, nhưng các đơn vị lữ hành vẫn giữ được quỹ phòng và vé với mức ổn định, nhờ đặt sớm và chuẩn bị riêng gói dành cho fan âm nhạc. Đây là minh chứng rõ ràng rằng concert tourism Southeast Asia không chỉ là trào lưu trên mạng, mà đã biến thành dòng sản phẩm thương mại cụ thể.
Bangkok hưởng lợi kép: điểm đến quen thuộc, thêm cú hích Eurovision
Về bản chất, Bangkok vốn đã là một trung tâm du lịch lớn của khu vực với hệ thống giao thông thuận lợi, dịch vụ đa dạng và bề dày trải nghiệm từ ẩm thực đường phố đến đền chùa, phố mua sắm. Eurovision Song Contest Asia chỉ làm một việc: phóng đại những lợi thế sẵn có đó lên gấp nhiều lần. Trong giai đoạn 9-22/11, tổng lượng tìm kiếm nơi lưu trú tại Bangkok từ du khách châu Á tăng 14% so với cùng kỳ, riêng khách Việt tăng tới 105% – mức cao nhất. Ngay cả khách nội địa Thái cũng đổ về Bangkok nhiều hơn, với mức tăng 30% về lượt tìm kiếm.
Những con số này chứng minh tác động lan tỏa của du lịch Thái Lan âm nhạc: một sự kiện văn hóa đủ lớn có thể thay đổi hành vi du lịch, kéo mọi người đến cùng một thành phố trong cùng khoảng thời gian. Du khách không chỉ ở lại đúng đêm concert, mà thường kéo dài chuyến đi thêm 1-2 ngày để tham quan Cung điện Hoàng gia, khám phá khu Old Town, chợ cuối tuần, trung tâm thương mại hay tham gia các lễ hội địa phương. Điều này giúp Bangkok hưởng lợi kép: tăng số khách, tăng độ dài lưu trú và chi tiêu trung bình mỗi chuyến.
Từ Eurovision đến tương lai concert tourism của khách Việt
Eurovision Song Contest Asia với chung kết quy tụ 11 quốc gia tại Bangkok là phép thử hoàn hảo cho sức bật của concert tourism Southeast Asia. Sự kiện này diễn ra trong bối cảnh du lịch âm nhạc được đánh giá là một trong những phân khúc tăng trưởng nhanh của ngành du lịch toàn cầu, còn Đông Nam Á có lợi thế mạng lưới hàng không dày đặc và lịch concert quốc tế ngày càng dày. Các tour diễn lớn của những nghệ sĩ như The Weeknd, Post Malone hay My Chemical Romance tại Singapore, Bangkok và các thành phố khác đã nhiều lần kéo mạnh nhu cầu tìm kiếm tour từ Việt Nam.
Nếu Eurovision Song Contest Asia trở thành thương hiệu âm nhạc thường niên trong khu vực, tác động đến du lịch sẽ vượt xa vài ngày diễn ra cuộc thi, mở ra chuỗi sản phẩm du lịch Bangkok concert theo mùa. Với Việt Nam, đây là cơ hội hai chiều: fan bay sang Bangkok xem concert và khám phá, còn âm nhạc – văn hóa Việt Nam được giới thiệu ngược lại qua sân khấu khu vực. Kinh nghiệm từ Eurovision cho thấy một điều rõ ràng: khi trải nghiệm âm nhạc được đặt đúng chỗ, người Việt sẵn sàng xách hành lý lên đường, chi tiền cho những hành trình ngắn ngày nhưng giàu cảm xúc. Ngành du lịch không nên bỏ lỡ làn sóng này, mà cần chủ động thiết kế tour gắn với những “điểm hẹn âm nhạc” mới của châu Á.
