Seichi junrei – từ khái niệm tôn giáo đến ngôn ngữ du lịch mới
Hành hương anime, hay seichi junrei, là xu hướng người hâm mộ manga và anime đến thăm các địa điểm đời thực xuất hiện trong tác phẩm để tái hiện bối cảnh, hòa mình vào không khí câu chuyện và kết nối với cộng đồng fan, biến những nơi vốn bình thường thành “thánh địa” du lịch manga Nhật giàu ý nghĩa cảm xúc. Những “thánh địa” này không phải đền chùa hay núi non mà là nhà ga, cây cầu, bậc thang, con phố mua sắm – những nơi từng xuất hiện trong khung hình, khung truyện. Điều quan trọng là người hâm mộ không đi theo tour ngắm cảnh truyền thống; họ săn đúng góc quay, đúng khung tranh, rồi chụp ảnh so sánh với nguyên tác. Mục tiêu không phải check-in cho đẹp, mà là bước vào vị trí nơi nhân vật hư cấu từng đứng, để ranh giới giữa đời thực và thế giới tưởng tượng mờ đi một cách đầy chủ ý.
Nhật Bản: Hành hương anime trở thành hạ tầng du lịch
Điều mà nhiều người ngoài cuộc còn xem là thú vui “ngách” thực tế đã thúc đẩy ngành du lịch Nhật Bản suốt hơn một thập kỷ. Một khảo sát của Cơ quan Du lịch Nhật Bản cho thấy 11,8% du khách quốc tế coi các địa điểm xuất hiện trong anime hoặc phim ảnh là lý do cho chuyến đi của họ – con số đủ để bất kỳ chính quyền địa phương nào phải nghiêm túc nhìn lại chiến lược. Nhiều khu vực như Kumamoto, Kyoto, Nagoya, Miyagi xuất hiện dày đặc trong bản đồ hành hương anime và nhanh chóng đưa các điểm tham quan gắn với anime trực tiếp vào hạ tầng du lịch. Tượng đồng băng Mũ Rơm ở Kumamoto hay bản đồ tham quan Haikyu!! tại Sendai không chỉ là vật trang trí; chúng là tuyến đường cụ thể buộc du khách phải đi qua thị trấn, dùng dịch vụ địa phương, để fan engagement chuyển hóa thành sức sống kinh tế cho vùng.
Châu Á bùng nổ: Hành hương anime trở thành phong cách du lịch của Gen Z
Nếu Nhật Bản là cái nôi thì châu Á đang trở thành cánh đồng màu mỡ nhất cho anime tourism trend. Theo Trip.com, lượng tìm kiếm các trải nghiệm du lịch liên quan đến manga và anime tại châu Á đã tăng vọt 195% so với cùng kỳ năm trước, phản ánh nhu cầu ngày càng cao với các chuyến đi xoay quanh văn hóa người hâm mộ, sự kiện triển lãm và địa điểm anime nổi tiếng đời thực. Sự quan tâm này tập trung mạnh ở du khách đến từ Hồng Kông, Đài Loan, Indonesia, Philippines và Hàn Quốc, cho thấy seichi junrei đã vượt qua biên giới Nhật để trở thành hành vi du lịch khu vực. Dữ liệu cũng chỉ ra hơn 8 trên 10 người mua vé thuộc Gen Z và Millennials, nữ giới chiếm hơn 80% tổng doanh số – một thế hệ không chấp nhận du lịch chỉ là ngắm cảnh, mà là xây dựng bản sắc qua những thế giới hư cấu họ yêu thích.
Từ fan đến cộng đồng: Du lịch manga tái định nghĩa “văn hóa quốc dân”
Hành hương anime không đơn thuần là fandom cuồng nhiệt; đó là cách manga và anime bước ra khỏi phòng khách để trở thành ngôn ngữ văn hóa chung, định hình điểm đến, những người ta gặp và phong cách du lịch mỗi người theo đuổi. Khi các tỉnh đưa nhân vật Haikyu!! làm đại sứ du lịch, lắp tượng, nắp cống chủ đề truyện và phát hành bản đồ tham quan, họ ngầm thừa nhận: thế giới hư cấu đang có sức nặng ngang với di sản lịch sử trong việc kể câu chuyện địa phương. Những ví dụ như tuyến tượng One Piece ở Kumamoto sau động đất cho thấy văn hóa fan không chỉ là tiêu khiển, mà có thể trở thành chất keo cảm xúc giúp cộng đồng vượt qua khủng hoảng, đồng thời tạo ra dòng khách ổn định lâu dài. A Place Further Than the Universe thậm chí đã truyền cảm hứng cho người Nhật lên đường tới Nam Cực – minh chứng rõ ràng cho sức mạnh dẫn đường của câu chuyện.
Tương lai của hành hương anime: Ai dẫn đường cho bản đồ mới?
Trang Resonate Voices dự đoán du lịch hành hương sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh khi manga và anime ngày càng phổ biến trong đời sống đại chúng nhờ nền tảng phát trực tuyến và mạng xã hội. Vấn đề không còn là “liệu xu hướng này có bền không”, mà là ai sẽ kịp vẽ bản đồ mới trước. Các hội đồng du lịch hiểu rằng mỗi bối cảnh xuất hiện trong anime đều có tiềm năng trở thành địa điểm anime nổi tiếng; nếu được nhận diện và thiết kế trải nghiệm bài bản, đó là nguồn khách trung thành kéo dài nhiều năm. Từ góc độ văn hóa, seichi junrei nối fan engagement với du lịch trải nghiệm và lợi ích kinh tế địa phương, nhưng điều quan trọng hơn là nó cho người trẻ một lý do cá nhân để bước ra khỏi màn hình, đến nơi câu chuyện bắt nguồn. Khi hành trình du lịch gắn liền với thế giới hư cấu mình yêu, mỗi chuyến đi mang theo cảm giác “trở về nhà” thay vì “rời nhà”.
