Seichi junrei là gì và vì sao đáng để giới du lịch nghiêm túc nhìn lại?
Seichi junrei là hình thức “hành hương” đến các địa điểm ngoài đời gắn liền với manga và anime, nơi người hâm mộ tái hiện cảnh truyện, chụp ảnh so sánh với khung hình gốc, đứng đúng chỗ nhân vật từng đứng để hòa mình trọn vẹn vào thế giới hư cấu mà họ yêu thích. Nói cách khác, đây là du lịch được dẫn dắt bởi cảm xúc người hâm mộ, chứ không phải bởi danh sách “must see” truyền thống. Điều quan trọng hơn: seichi junrei manga không còn là thú vui bên lề, mà đang trở thành động lực định hình đường bay, lịch trình và cả chiến lược phát triển điểm đến. Ai coi du lịch anime Nhật Bản chỉ là “trào lưu giới trẻ” sẽ bị bỏ lại phía sau.
Nhật Bản: Seichi junrei từ niềm vui fanboy đến chiến lược quốc gia
Nhật Bản là phòng thí nghiệm sống cho du lịch văn hóa pop. “Hành hương” đến các địa điểm gắn liền với manga và anime, có tên seichi junrei trong tiếng Nhật, đã thúc đẩy ngành du lịch nước này suốt thập kỷ qua. Một khảo sát năm 2024 của Cơ quan Du lịch Nhật Bản cho thấy 11,8% du khách quốc tế coi các địa điểm xuất hiện trong anime hoặc phim ảnh là lý do cho chuyến đi của họ. Đó là con số mà bất kỳ chiến dịch quảng bá điểm đến truyền thống nào cũng mơ. Nhiều khu vực như Kumamoto, Kyoto, Nagoya, Miyagi đã có mặt trong bản đồ hành hương manga, chủ động đưa điểm check-in anime vào hạ tầng du lịch chính thức. Thay vì chỉ đón khách đến đền chùa, họ mời fan đi qua nhà ga, cây cầu, con dốc từng lên hình – và biến từng khung hình thành dòng khách thật.
Khi tượng Luffy và Haikyu!! cứu kinh tế địa phương
Điểm táo bạo của seichi junrei manga là biến fandom thành chiến lược phát triển địa phương. Sau trận động đất năm 2016, tỉnh Kumamoto hợp tác với tác giả Oda Eiichiro để lắp đặt tượng đồng băng Mũ Rơm ở nhiều khu vực khác nhau, ban đầu nhằm hỗ trợ khắc phục hậu quả thiên tai. Nhưng trên thực tế, các bức tượng đã tạo thành một tuyến du lịch mới, buộc du khách phải di chuyển giữa các thị trấn để hoàn thành hành trình chụp ảnh với cả đội hình. Miyagi thì biến Haikyu!! thành “tài sản du lịch”: nhân vật được bổ nhiệm làm đại sứ, tượng và nắp cống chủ đề Haikyu!! xuất hiện khắp nơi, bản đồ tham quan chính thức dẫn fan đi xuyên thành phố Sendai. Đây là du lịch văn hóa pop đúng nghĩa: nội dung hư cấu mở ra nhu cầu đi lại, lưu trú, ăn uống rất thật cho cộng đồng.
Hành hương manga châu Á: 195% tăng trưởng và thế hệ dẫn đường
Xu hướng không dừng ở biên giới Nhật. Hành hương manga châu Á đang bùng nổ nhờ một thế hệ du khách mới. Theo Trip.com, lượng tìm kiếm trải nghiệm du lịch liên quan đến manga và anime tại châu Á đã tăng vọt 195% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự quan tâm này đặc biệt mạnh từ khách Hồng Kông, Đài Loan, Indonesia, Philippines và Hàn Quốc. Tại các sự kiện như Hong Kong Comic Con, hơn 8 trong 10 người mua vé thuộc Gen Z và Millennials, trong khi nữ giới chiếm hơn 80% doanh số bán vé. Đây là dữ liệu phũ phàng cho các điểm đến vẫn còn đánh giá thấp du lịch anime Nhật Bản và văn hóa pop: người trẻ đã sẵn sàng bay vì một hội chợ, một lễ hội cosplay, một buổi triển lãm – miễn là nó chạm đúng thế giới hư cấu họ yêu.
Từ Nam Cực đến tương lai: Seichi junrei đang viết lại cách chúng ta du lịch
Sức ảnh hưởng của manga, anime đã vượt khỏi châu Á. Một người dùng tại Nhật đã lên kế hoạch từ tháng 10/2023, chọn hành trình tàu biển từ Argentina, vượt qua nhiều biến cố để đến Nam Cực vào ngày 4/1/2025, chỉ để sống trọn bối cảnh của bộ anime A Place Further Than the Universe. Đây không còn là “fan cuồng”, mà là hình mẫu du lịch mới: điểm đến được lựa chọn bằng trái tim gắn với một câu chuyện. Những tác phẩm như Đảo Hải Tặc, Thanh Gươm Diệt Quỷ, Naruto tiếp tục mở rộng ảnh hưởng tới Gen Z, Millennials toàn cầu, trong khi các lễ hội anime làm đầy khách sạn trong bán kính 3 km mỗi mùa. Có thể thấy manga và anime giờ đây không còn chỉ là hình thức giải trí tại gia; thế giới trong các câu chuyện đang dần trở thành một ngôn ngữ văn hóa chung, định hình cách mọi người lựa chọn điểm đến, những người họ gặp và phong cách du lịch họ theo đuổi. Tương lai du lịch văn hóa pop thuộc về những thành phố dám coi fan là đối tác, không chỉ là khách mua vé.
