Một cột mốc vàng… bị bỏ lỡ
BLACKPINK kỷ niệm 10 năm là cột mốc đánh dấu một thập kỷ nhóm nữ K-pop vươn từ tân binh đến biểu tượng toàn cầu, nhưng những chuẩn bị hời hợt quanh dịp này đã thổi bùng tranh cãi về cách YG Entertainment quản lý nghệ sĩ và trân trọng người hâm mộ. Ngày 8.8.2026, BLACKPINK chính thức tròn 10 năm hoạt động, song thay vì loạt sự kiện ý nghĩa, cộng đồng BLINK lại chìm trong thất vọng và bức xúc khi gần như không có thông báo rõ ràng về các hoạt động kỷ niệm dành cho fan.
Dấu hiệu bất mãn không xuất hiện một cách đột ngột. Ngay trước thềm kỷ niệm, một bài đăng trên nền tảng X thu hút gần 3 triệu lượt xem, bày tỏ nỗi tiếc nuối về cách nhóm đón cột mốc này. Người hâm mộ nhắc lại rằng họ không đòi hỏi một màn comeback hoành tráng, mà chỉ cần một cử chỉ đủ chân thành – một buổi phát trực tiếp, một video chung, hay bất kỳ nội dung nào cho thấy bốn thành viên cùng nhìn lại chặng đường đã qua. Khi ngay cả yêu cầu tối thiểu ấy cũng không được đáp ứng, sự tổn thương của fan là điều dễ hiểu.
Khi fan cảm thấy mình bị “bán” sản phẩm thay vì được tri ân
Trọng tâm của làn sóng chỉ trích là cảm giác kỷ niệm 10 năm đang bị biến thành cơ hội thương mại hơn là dịp tri ân. YG thông báo mở bán một bộ sưu tập Di sản BLACKPINK và phát hành huy hiệu kỹ thuật số cùng tính năng gửi tin nhắn qua Weverse cho fan. Với nhiều BLINK, đó là những sản phẩm “đánh dấu” ngày kỷ niệm chứ không phải những hoạt động gắn kết thật sự. Một fan nói ngắn gọn nhưng chính xác: họ muốn “người thật việc thật”, không phải huy hiệu digital và form đăng ký membership.
Đỉnh điểm là thông báo gia hạn quyền lợi thành viên Weverse đúng dịp kỷ niệm, trong khi các thành viên hầu như không hoạt động trên nền tảng này suốt thời gian dài. Bên cạnh đó, sự kiện MEET & GREET ngày 8/8 chỉ mở cho 40 người, với điều kiện phải có membership trước 31/7. Với một nhóm được quảng bá là “đẳng cấp thế giới”, giới hạn 40 fan là tín hiệu cho thấy ưu tiên của công ty nằm ở mô hình hội viên thu phí hơn là một sự kiện mang tính toàn cầu, bao trùm cộng đồng BLINK.
Hoạt động âm nhạc nhạt nhòa và cảm giác “lấy lệ”
Sự thất vọng về kỷ niệm 10 năm không tách rời khỏi fan phản ứng âm nhạc với giai đoạn gần đây. EP DEADLINE và tour cùng tên là hoạt động âm nhạc gần nhất của BLACKPINK, nhưng nhóm chỉ ra mắt MV cho hai ca khúc JUMP và GO, không có bất kỳ hoạt động quảng bá hay nội dung bên lề đáng kể nào. Trước đó, nhiều fan đã phàn nàn rằng lần tái xuất gần nhất của nhóm thiếu sân khấu biểu diễn, thiếu trang phục quảng bá, thiếu tương tác, tất cả khiến họ cảm giác như mọi thứ được làm cho xong hơn là để tạo kỷ niệm cùng fan.
Tour DEADLINE với 66 đêm diễn cũng bị đánh giá là rập khuôn, an toàn, thiếu điểm nhấn nếu so với tiềm năng và sức hút của từng thành viên. Khi bước vào cột mốc 10 năm, những động thái kỷ niệm ít ỏi – từ bộ sưu tập đến huy hiệu digital – chỉ củng cố ấn tượng rằng hoạt động nhóm đã xuống hạng ưu tiên. Dòng thông báo gây tranh cãi: “Sự kiện này sẽ có sự tham gia của một số thành viên BLACKPINK nhất định, tùy thuộc vào lịch trình của họ” càng khiến fan cho rằng cả công ty lẫn nghệ sĩ đang làm kỷ niệm theo kiểu “chữa cháy” hơn là kế hoạch được chuẩn bị kỹ.
Khoảng cách YG – nghệ sĩ – fan: ai đang nợ ai?
Câu chuyện BLACKPINK kỷ niệm 10 năm không chỉ là một “case” truyền thông hỏng, mà là biểu hiện rõ của căng thẳng giữa quyết định quản lý và kỳ vọng fan. Nhiều bình luận cho rằng YG Entertainment ưu tiên các hoạt động hội viên thu phí, trong khi chưa thấy một kế hoạch kỷ niệm xứng đáng cho cột mốc đặc biệt này. Ngay cả những cộng đồng fan lớn như BLACKPINK BLINK UNION hay Blink Voting Fanbase cũng tuyên bố dừng một số hoạt động chào mừng đã chuẩn bị, vì cảm thấy mệt mỏi khi phải liên tục hạ thấp kỳ vọng để mong thấy nhóm tái hợp đầy đủ trong dịp 10 năm.
Điều đáng chú ý là fan vẫn khẳng định họ sẽ tiếp tục ủng hộ BLACKPINK, nhưng yêu cầu phía công ty và nghệ sĩ nỗ lực hơn trong việc đáp ứng kỳ vọng ở các cột mốc trọng đại. Ở chiều ngược lại, nhiều người cũng hiểu rằng bốn thành viên đều bận rộn với sự nghiệp cá nhân rực rỡ: hoạt động nhóm khó còn là ưu tiên số một. Nhưng sự bận rộn không thể là lý do cho việc bỏ qua những cử chỉ tối thiểu cho fandom – những người đã gắn bó suốt một thập kỷ.
Khi kỷ niệm 10 năm trở thành bài kiểm tra cho cả K-pop
So với các nhóm K-pop khác thường phát hành album đặc biệt, tổ chức concert, fan meeting hoặc chương trình truyền hình khi chạm mốc 10 năm, cách tổ chức của BLACKPINK và YG càng bị đặt lên bàn cân. Sự im ắng tương đối của nhóm cho thấy một xu hướng đáng ngại: khi nghệ sĩ đã trở thành “legacy act”, nhiều công ty dường như chuyển trọng tâm sang tối ưu lợi nhuận ngắn hạn qua hội viên và sản phẩm sưu tầm, thay vì đầu tư vào những khoảnh khắc mang ý nghĩa tinh thần cho cộng đồng fan lâu năm.
Hiện tại, YG và các thành viên vẫn chưa công bố kế hoạch kỷ niệm nào thực sự rõ ràng cho dịp 10 năm, thậm chí thông tin cơ bản về MEET & GREET như giờ cụ thể hay địa điểm cũng chưa được công bố đầy đủ. Fan vẫn nuôi hy vọng vào một “món quà bất ngờ”, nhưng dù điều đó có xảy ra hay không, bài học đã hiện ra: trong thời đại K-pop sống nhờ sự trung thành của fandom, bỏ qua cảm xúc của họ trong những cột mốc biểu tượng không chỉ là sai lầm chiến lược, mà còn là cách tự bào mòn di sản của chính nghệ sĩ.
