10 năm BLACKPINK: Cột mốc vàng được đối xử như một sự kiện nhỏ
BLACKPINK kỷ niệm 10 năm là cột mốc đánh dấu hành trình từ tân binh K-pop đến biểu tượng toàn cầu, nhưng cách nhóm và YG Entertainment chuẩn bị cho dịp này đang cho thấy một chiến lược kỷ niệm thấp điểm, khiến fan thắc mắc liệu giá trị của hành trình mười năm có đang bị thu nhỏ lại so với kỳ vọng họ dành cho nhóm. Còn ít ngày nữa đến 8/8, thay vì không khí rộn ràng trước một concert kỷ niệm hay album đặc biệt, cộng đồng Blink ngập tràn cảm giác hụt hẫng: thông tin kỷ niệm thì ít, câu hỏi về tương lai nhóm thì nhiều. Người hâm mộ nhắc lại rằng 10 năm là mốc mà nhiều nhóm K-pop dùng để tri ân fan bằng dự án quy mô lớn, nên việc BLACKPINK giữ cấu hình hoạt động tối thiểu bị xem là đi ngược với tầm vóc của nhóm lẫn sự trung thành của người hâm mộ.
Meet & Greet giới hạn, hoạt động nhóm tối thiểu và cảm giác bị bỏ rơi
Tâm trạng fan thất vọng không phải xuất phát từ con số 40 người tham dự hay việc mỗi thành viên có lịch trình riêng, mà từ thông điệp: 10 năm BLACKPINK không xứng đáng với một kế hoạch rõ ràng, công khai, mang tính tri ân cộng đồng. Sự kiện kỷ niệm được công bố với khả năng "chỉ một số thành viên tham gia tùy lịch trình", biến ngày tròn thập kỷ thành một buổi gặp gỡ mang tính tùy hứng hơn là lời hẹn chắc chắn với bốn cô gái. Trước đó, một bài đăng trên nền tảng X thu hút gần 3 triệu lượt xem đã nói hộ lòng nhiều người hâm mộ: họ không đòi comeback hoành tráng, chỉ mong "một điều gì đó thật ý nghĩa để cùng nhau kỷ niệm" nhưng gần như không có gì. Khi các nhóm khác tổ chức album đặc biệt, concert, chương trình truyền hình, việc BLACKPINK chỉ xuất hiện lẻ tẻ khiến fan cảm giác mình bị loại khỏi cuộc vui kỷ niệm mà chính họ góp phần xây dựng.
Heritage Collection: chiến lược thương hiệu tinh tế nhưng xa fan
Trong khi hoạt động hướng tới fan còn mờ nhạt, YG lại đặt trọng tâm vào BLACKPINK HERITAGE COLLECTION – bộ sưu tập 7 sản phẩm độc bản hợp tác với Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc. Về mặt hình ảnh, đây là bước đi thông minh: nhóm không chỉ là ngôi sao âm nhạc mà còn trở thành cầu nối đưa di sản Jeogui wonbon, giấy Hanji và họa tiết hoàng gia đến gần công chúng trẻ thế giới. Các sản phẩm được trưng bày ở khu triển lãm thường trực của bảo tàng và mở pre-order trên YG SELECT bằng bốn ngôn ngữ, khẳng định rõ định hướng thương hiệu cao cấp, mang màu sắc văn hóa. Tuy vậy, với nhiều Blink, dự án này lại củng cố cảm giác YG quan tâm đến giá trị di sản và doanh thu hơn là cảm xúc của fan: thay vì một buổi gặp mặt rộng mở hoặc nội dung tri ân miễn phí, thứ họ nhận được là bộ merchandise mang thông điệp "Di sản – Nơi thời gian tạo thành giá trị" nhưng thiếu khoảnh khắc tương tác trực tiếp.
“Cùng nhau nhưng riêng biệt”: khi thành công solo làm mờ tương lai nhóm
Từ năm 2023, BLACKPINK bước vào cấu trúc "cùng nhau nhưng riêng biệt": ký hợp đồng độc quyền với YG chỉ cho hoạt động nhóm, còn sự nghiệp solo thuộc về các công ty quản lý riêng. Về lý thuyết, đây là mô hình cân bằng giữa thương hiệu nhóm và tham vọng cá nhân; trên thực tế, nó khiến mỗi dịp kỷ niệm chung trở thành một bài toán xếp lịch phức tạp. Rosé, Jennie, Jisoo, Lisa liên tục có album solo, hợp tác quốc tế, vai diễn, lễ hội âm nhạc, thậm chí giải thưởng và sự kiện thể thao toàn cầu, chứng minh sức hút cá nhân không thua kém thương hiệu BLACKPINK. Người hâm mộ hiểu và tự hào về điều đó, nhưng cũng lo ngại: nếu hoạt động nhóm không còn là ưu tiên, các cột mốc như 10 năm dễ bị xử lý như một sự kiện bắt buộc hơn là khoảnh khắc để cả bốn tạm dừng guồng quay solo, nhìn lại và nói lời cảm ơn. Khi YG gia hạn quyền lợi thành viên trên nền tảng kết nối fan nhưng hoạt động của nhóm trên đó lại hạn chế, fan càng thấy mình bị đối xử như số liệu hơn là cộng đồng.
Khoảng cách kỳ vọng – chiến lược và bài toán cho thập kỷ tiếp theo
Ở thời điểm chưa có thông báo cụ thể nào ngoài một sự kiện giới hạn người tham dự và một bộ sưu tập di sản, khoảng cách giữa kỳ vọng của fan và chiến lược của YG Entertainment hiện lên rất rõ. Fan mong một lễ kỷ niệm BLACKPINK kỷ niệm 10 năm đặt họ ở trung tâm; công ty lại ưu tiên những hoạt động mang tính thương hiệu, bảo tàng, nền tảng hội viên và dự án thu phí. Cộng đồng Blink vẫn hy vọng vào một "món quà bất ngờ" – có thể là nội dung số, một video đặc biệt hay buổi xuất hiện đủ bốn thành viên – nhưng hy vọng đó không nên chỉ dựa vào lòng kiên nhẫn. Nếu BLACKPINK muốn bước vào thập kỷ thứ hai không chỉ với danh hiệu "biểu tượng âm nhạc" mà còn với hình ảnh nhóm luôn nhớ đến fan, họ và YG cần chứng minh rằng chiến lược "thấp điểm" hôm nay là bước đệm cho những hoạt động ý nghĩa hơn, chứ không phải dấu hiệu cho việc ưu tiên solo và thương hiệu trên cảm xúc người hâm mộ.
