Miss World và bước nhảy vọt cho thương hiệu Nha Trang
Miss World 2026 tại Nha Trang là sự kiện sắc đẹp có quy mô toàn cầu, nơi 111 thí sinh từ khắp các châu lục đến Khánh Hòa tham gia chuỗi hoạt động văn hóa, du lịch, từ thiện và thi đấu trong gần ba tuần, tạo ra cơ hội hiếm có để nâng tầm thương hiệu địa phương trên bản đồ du lịch quốc tế thông qua truyền thông và những trải nghiệm thực tế của họ.
Điểm đáng nói không phải là một đêm chung kết hoành tráng, mà là cả hành trình Miss World 2026 bắt đầu tại Khánh Hòa từ ngày 20-8, sau các vòng thi ở Quảng Ninh và Hải Phòng. Từ 20-8 đến 6-9, thí sinh tham gia Head to Head Challenge, Talent Show, phỏng vấn kín, Dances of the World, chương trình cộng đồng, hoạt động từ thiện và quảng bá văn hóa – du lịch Nha Trang du lịch. Cường độ hoạt động này cho thấy ban tổ chức không xem Nha Trang là bối cảnh phụ, mà là sân khấu trung tâm để kể câu chuyện về một điểm đến Khánh Hòa đang khát khao bứt phá.
Ở góc độ xây dựng hình ảnh, việc gắn Nha Trang với dấu mốc 75 năm của Miss World – cuộc thi ra đời từ năm 1951 và tôn vinh triết lý “Beauty With a Purpose” – giúp thành phố biển hòa vào dòng chảy các giá trị nhân văn, thay vì chỉ được nhớ đến như nơi nghỉ dưỡng. Đây là bước nhảy vọt mà nhiều điểm đến khác phải mất nhiều năm sự kiện mới đạt được.
111 thí sinh và “bản đồ sống” các điểm đến Khánh Hòa
Thay vì gói gọn trong các sân khấu kín, Miss World 2026 đã biến Khánh Hòa thành trường quay ngoài trời, nơi mỗi thí sinh là một “máy quay lưu động” đi qua những di sản và cảnh quan đặc sắc. Có 111 thí sinh chính thức bước vào hành trình tại Khánh Hòa, được chia thành 3 nhóm, xuất phát từ khách sạn Voco Scenia Bay Nha Trang và di chuyển đến các cụm điểm đến khác nhau trong tỉnh.
Nhóm 1 tham quan Di tích quốc gia đặc biệt Tháp Bà Pô Nagar, tìm hiểu văn hóa Chăm, các điệu múa dân gian, âm nhạc, gốm Bàu Trúc và dệt thổ cẩm Mỹ Nghiệp. Chiều cùng ngày, họ tiếp tục đến danh thắng Hòn Chồng với quần thể đá xếp chồng tự nhiên mang vẻ đẹp hoang sơ, thơ mộng. Nhóm 2 trải nghiệm ngay tại làng gốm Bàu Trúc – một trong những làng nghề cổ nhất Đông Nam Á được UNESCO đưa vào danh sách Di sản văn hóa phi vật thể cần bảo vệ khẩn cấp – và làng dệt thổ cẩm Mỹ Nghiệp, trước khi đến Khu du lịch Anara Bình Tiên để tham quan sân golf và dùng bữa trưa.
Nhóm 3 lại mở ra một “góc khác” của điểm đến Khánh Hòa khi ghé vườn nho Thái An, trải nghiệm quy trình trồng, hái nho và thưởng thức sản phẩm từ nho, rồi khám phá Hang Rái trong Vườn Quốc gia Núi Chúa – khu vực Khu dự trữ sinh quyển thế giới – trước khi kết thúc tại Anara Bình Tiên. Việc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch Khánh Hòa phối hợp tổ chức, thuyết minh suốt hành trình và ghi hình, chụp ảnh để phát trên các nền tảng số của cuộc thi cùng kênh du lịch địa phương cho thấy chiến lược: dùng mỗi bước chân thí sinh để vẽ lại bản đồ Nha Trang du lịch trong mắt du khách quốc tế.
Sân khấu ngày 5-9: hơn cả một đêm đăng quang
Đêm chung kết Miss World 2026 vào tối 5-9 tại Quảng trường 2-4, phường Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa – nơi đương kim hoa hậu thế giới Opal Suchata (Thái Lan) sẽ trao vương miện cho người kế nhiệm – chỉ là đỉnh cao của chuỗi hoạt động kéo dài gần ba tuần. Trước đó, ngày 31-8 sẽ có Lễ thượng cờ Việt Nam, tri ân các Bà mẹ Việt Nam Anh hùng và gala từ thiện, nhằm giới thiệu lịch sử, tinh thần dân tộc và giá trị văn hóa Việt Nam đến các thí sinh quốc tế.
Nhìn ở góc độ du lịch, thiết kế lịch trình này cho thấy Nha Trang không muốn tự đóng khung mình trong hình ảnh “thành phố biển giải trí” mà đang đi theo hướng điểm đến Khánh Hòa có chiều sâu văn hóa và trách nhiệm xã hội. Câu chuyện “Beauty With a Purpose” – Hoa hậu đẹp vì sứ mệnh – được kéo dài bằng các chương trình cộng đồng, hoạt động từ thiện, di chuyển về vùng nông nghiệp, làng nghề, khu dự trữ sinh quyển, thay vì chỉ diễu hành trên bãi biển.
Cách kể chuyện này có lợi cho Nha Trang du lịch: du khách quốc tế thấy một thành phố biết tôn trọng quá khứ (tri ân Bà mẹ Việt Nam Anh hùng), có bản sắc văn hóa riêng (Chăm, làng nghề), nhưng vẫn đủ năng lực tổ chức sự kiện quy mô lớn với chuỗi thi đấu, gala, trình diễn kéo dài từ 20-8 đến 6-9. Đây là loại hình “bằng chứng sống” thuyết phục hơn mọi chiến dịch quảng cáo thuần túy.
Những tín hiệu tích cực từ du khách quốc tế
Một trong các phép thử quan trọng với chiến lược quảng bá là phản ứng trực tiếp của những người trải nghiệm. Các người đẹp quốc tế đã bộc lộ cảm xúc ngay tại chỗ: họ thích thú theo dõi đội múa truyền thống dân tộc Chăm biểu diễn, không ngừng chụp ảnh, quay video màn trình diễn và những khoảnh khắc nghệ nhân thổi kèn saranai ở Tháp Bà Pô Nagar. Những thước phim này, khi được chia sẻ lên mạng xã hội cá nhân, có sức lan tỏa tự nhiên tới cộng đồng fan sắc đẹp trên toàn thế giới.
Phát biểu của thí sinh Olga Lombardo (Bỉ) là một chỉ dấu rõ ràng: cô cho biết ấn tượng với văn hóa truyền thống Khánh Hòa, nhận xét đền tháp ở đây “thật khác biệt” và các điệu múa Chăm “rất cuốn hút”. Những lời khen như vậy, đi kèm hình ảnh chân thực, tạo ra lớp “đánh giá đáng tin” về Nha Trang du lịch đối với du khách quốc tế, tương đương các bài review trải nghiệm nhưng có thêm sức nặng từ sức ảnh hưởng cá nhân của thí sinh.
Quan trọng hơn, toàn bộ hành trình được các đơn vị liên quan trong tỉnh bảo đảm an ninh trật tự, vệ sinh môi trường, an toàn cho đoàn và đồng thời ghi hình, chụp ảnh để phát trên các nền tảng số của ban tổ chức và kênh du lịch địa phương. Điều này chứng tỏ Khánh Hòa không xem Miss World 2026 là sự kiện “đến rồi đi”, mà coi đây là kho dữ liệu hình ảnh để tiếp tục kể câu chuyện điểm đến trong nhiều năm sau.
Kết luận: Miss World có thể mở chu kỳ mới cho Nha Trang
Nếu nhìn Miss World 2026 chỉ như một sân chơi sắc đẹp, Nha Trang sẽ bỏ lỡ cơ hội lớn. Nhưng nếu xem đây là bước khởi đầu của chu kỳ mới – dùng sự kiện toàn cầu để định nghĩa lại hình ảnh thành phố biển – thì những gì đang diễn ra là nền móng khá vững. Cuộc thi kỷ niệm 75 năm, với triết lý “Beauty With a Purpose”, đã được Khánh Hòa chuyển hóa thành chuỗi trải nghiệm dày đặc, đưa 111 thí sinh đi qua lịch sử, di sản, đời sống bản địa và thiên nhiên độc đáo.
Từ đây, câu hỏi không còn là “Miss World mang gì đến cho Nha Trang?”, mà là “Nha Trang sẽ làm gì tiếp theo với đà này?”. Câu trả lời nằm ở khả năng tiếp tục kể câu chuyện văn hóa – thiên nhiên – con người một cách nhất quán trong mọi hoạt động Nha Trang du lịch, để mỗi du khách quốc tế sau Miss World 2026 đều có cảm giác mình đang bước tiếp trên hành trình mà các thí sinh đã mở ra.
